近日有外媒稱，中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地放棄奢侈品牌，轉(zhuǎn)向購(gòu)買西方的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　對(duì)北京居民亞歷克斯·何(音)來(lái)說(shuō)，去趟商場(chǎng)的花費(fèi)輕輕松松就能超過3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，盡管他不會(huì)定期購(gòu)物，但他在接受采訪時(shí)說(shuō)，“當(dāng)我購(gòu)物時(shí)，我會(huì)一次買很多”。他最近的購(gòu)物成果包括在一家打折商場(chǎng)買的幾雙“阿迪達(dá)斯”運(yùn)動(dòng)鞋。除此之外，他還購(gòu)買了“安德瑪”品牌的短褲和運(yùn)動(dòng)衫。何說(shuō)：“以前我會(huì)買很多奢侈品牌，但從去年開始，我購(gòu)買了更多的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)樗鼈兏娣⒏鼤r(shí)尚。”

　　像何一樣希望在購(gòu)物時(shí)彰顯個(gè)性的中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向購(gòu)買西方的運(yùn)動(dòng)品牌。中共發(fā)起的反腐運(yùn)動(dòng)大大影響了奢侈品牌的銷量。然而，運(yùn)動(dòng)品牌的銷量仍然很強(qiáng)勁。耐克公司在大中華區(qū)的銷售額仍然保持很高的勢(shì)頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)去年的銷售額為24.7億歐元(1歐元約合7.41元人民幣——本網(wǎng)注)，占其全球總銷售額的約15%。去年，該品牌在中國(guó)新開設(shè)了500多家店鋪，從而將在中國(guó)的店鋪總數(shù)增至逾9000家。

　　對(duì)于很多困惑于其購(gòu)物的政治寓意的消費(fèi)者而言，這些國(guó)外的運(yùn)動(dòng)大品牌令他們感到很“安全”。擔(dān)心“樹大招風(fēng)”的中國(guó)人希望購(gòu)買看上去顯然價(jià)格不菲但同時(shí)又不太招搖的商品。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的中國(guó)人也熱衷于變得更健康。據(jù)官方媒體報(bào)道，2014年，中國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1272億元人民幣，較之2009年增長(zhǎng)了84%。中國(guó)政府正在鼓勵(lì)這一趨勢(shì)，希望能在北京2022年舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮說(shuō)：“我們看到投身于跑步和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)者數(shù)量激增?！?/p>

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度仍不高。根據(jù)中國(guó)工商銀行的分析師于建鵬(音)今年1月出具的報(bào)告，去年體育產(chǎn)業(yè)增加值占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比例為3%，在中國(guó)，這一數(shù)字僅為0.7%，約為4740億元人民幣。中國(guó)政府的目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3萬(wàn)億元。

　　其實(shí)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮并未能令一些本土品牌獲益?；葑u(yù)評(píng)級(jí)公司6月3日出具的一份報(bào)告稱，來(lái)自阿迪達(dá)斯、耐克和其他外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)正在對(duì)本土品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，這些品牌的訂單增幅從去年較高的兩位數(shù)增長(zhǎng)率降至2016年初較低的兩位數(shù)增長(zhǎng)率。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者更加重視舒適度，他們或許“會(huì)更看重品牌和產(chǎn)品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢(shì)所在”。