9年前，貝因美收購(gòu)了韓國(guó)嬰童品牌麗兒寶，現(xiàn)在它做得怎么樣?

　　5月6日杭州蕭山的一家酒店內(nèi)，伴隨著歡快的音樂(lè)，一群身著采棉內(nèi)衣的小模特依次走上T臺(tái)，亮相于頻頻閃爍的閃光燈下。這是杭州麗兒寶“彩棉節(jié)”的新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一幕。此時(shí)天貓麗兒寶旗艦店正在舉行彩棉節(jié)的聚劃算促銷(xiāo)活動(dòng)，首發(fā)包被、睡袋等一系列彩棉新品。

　　同步線上線下麗兒寶是一個(gè)在韓國(guó)家喻戶曉的嬰幼兒服裝品牌，創(chuàng)立時(shí)間將近50年，2007年被中國(guó)貝因美集團(tuán)全資收購(gòu)，杭州麗兒寶日用品有限公司同年成立。不難看出，近幾年國(guó)產(chǎn)奶粉要取得消費(fèi)者認(rèn)可越來(lái)越難，主營(yíng)奶粉、米粉的貝因美集團(tuán)也在積極擴(kuò)充產(chǎn)品線，打造嬰童行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。麗兒寶主打韓國(guó)設(shè)計(jì)和環(huán)保主張。

　　從2013年開(kāi)始，麗兒寶進(jìn)駐孩子王、銀泰、萬(wàn)達(dá)等商場(chǎng)，定位中高端人群，目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到200多家，遍布華東一二線城市。麗兒寶天貓旗艦店成立于2013年5月，杭州捷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司去年4月接手了麗兒寶的線上運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)該公司負(fù)責(zé)人方易介紹，麗兒寶完全打通線上線下，產(chǎn)品、價(jià)格以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完全一致，線下門(mén)店搞店慶活動(dòng)會(huì)在線上同步進(jìn)行，同樣，此次彩棉節(jié)也是線上線下同步開(kāi)展。目前麗兒寶線上線下的銷(xiāo)售占比為2:8。方易表示，2015年麗兒寶天貓店取得了1000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，而今年的目標(biāo)是3000萬(wàn)，這也意味著麗兒寶今年會(huì)在線上投注更多力量。作為新拓展的品類(lèi)，彩棉產(chǎn)品也會(huì)是麗兒寶今年力推的一個(gè)重點(diǎn)。

　　彩棉嬰童產(chǎn)品被市場(chǎng)看好彩棉是利用現(xiàn)代生物工程技術(shù)培育出來(lái)的，在棉花吐絮時(shí)纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。目前國(guó)內(nèi)95%的彩棉都出自中國(guó)彩棉集團(tuán)，這也是麗兒寶彩棉產(chǎn)品的原料供應(yīng)商。

　　中國(guó)彩棉集團(tuán)執(zhí)行總裁彭廣田告訴記者，近幾年紡織行業(yè)不景氣，大家都在尋求突破，改進(jìn)原料，而彩棉符合消費(fèi)者追求環(huán)保、健康的理念，未經(jīng)印染工序，因此在嬰童服飾、內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展很快。彩棉產(chǎn)品的缺點(diǎn)是色彩單一，而在消費(fèi)者的習(xí)慣認(rèn)知里，嬰童服飾應(yīng)該是色彩鮮艷的。

　　不過(guò)近幾年，消費(fèi)者對(duì)彩棉的認(rèn)知度和接受度正在提高。彩棉產(chǎn)量更低，生產(chǎn)工藝也比普通棉制品要求高。普通棉可以經(jīng)過(guò)漂白，將殘余的棉花殼脫色，而彩棉服裝之所以會(huì)留有一些小黑點(diǎn)，是因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)漂白，棉花殼殘留剔除不了。

　　威爾貝魯已經(jīng)做了7年彩棉嬰童用品，這個(gè)主打線上的品牌誕生于江蘇常州一家為日本服裝品牌做代工的公司。該公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王楊告訴天下網(wǎng)商，近幾年威爾貝魯平均每年都以100%的速度增長(zhǎng)，多年下來(lái)積累的老顧客已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)人。他認(rèn)為，現(xiàn)在的父母基本都是80后、90后，他們更關(guān)心環(huán)保，更注重品質(zhì)，因此彩棉的市場(chǎng)今后會(huì)越來(lái)越大。