據(jù)了解，國(guó)家全面放開二胎后，兒童消費(fèi)未來帶來的巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)會(huì)令更多的商家垂涎三尺。購(gòu)物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。

　　兒童業(yè)態(tài)炙手可熱

　　如今，只要走在大街上，就能時(shí)不時(shí)地看到母嬰商品專賣店;只要走在商場(chǎng)里，就能常常遇見“無所不在”的兒童設(shè)施;只要身邊有一批媽媽朋友，就能發(fā)現(xiàn)她們十分舍得為孩子“下血本”，購(gòu)買一切她們認(rèn)為值得的商品。這說明什么?在中國(guó)，兒童經(jīng)濟(jì)正全面開花，商家已紛紛把注意力轉(zhuǎn)到兒童經(jīng)濟(jì)上，為分得一杯羹而絞盡腦汁。

　　值得一提的是，近年來，兒童消費(fèi)在商業(yè)領(lǐng)域變得越來越炙手可熱，兒童業(yè)態(tài)也成為大型購(gòu)物及百貨商場(chǎng)和超市的好朋友。很多城市的大型購(gòu)物中心都紛紛開辟兒童業(yè)態(tài)并重新規(guī)劃“兒童商業(yè)”區(qū)域。據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心對(duì)全國(guó)42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在過去5年間增長(zhǎng)了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提升尤為顯著?？梢妰和?jīng)濟(jì)在商場(chǎng)里也是花兒朵朵開。

　　而那些花兒朵朵開的生長(zhǎng)環(huán)境則是一片富饒美麗的肥沃土壤：據(jù)調(diào)查顯示，兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。2007年，全國(guó)一二三線城市0歲至14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右，而到了2013年，這一比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過4000億元。另外，戴德梁行2014年上半年商業(yè)地產(chǎn)報(bào)告也指出，兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心已成為區(qū)域商圈主流。據(jù)測(cè)算，2013年至2015年，室內(nèi)兒童樂園行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長(zhǎng)至2015年的115.25億元左右。國(guó)家全面放開二胎的政策無疑又為兒童經(jīng)濟(jì)帶來了更多的利好。

　　事實(shí)上，對(duì)購(gòu)物中心來說，兒童業(yè)態(tài)不僅是“客流發(fā)電機(jī)”，為其帶來人氣、財(cái)氣，更是名副其實(shí)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。迄今為止，全國(guó)的購(gòu)物中心數(shù)量已達(dá)到4000家，兒童業(yè)態(tài)作為購(gòu)物中心的標(biāo)配，不論是否會(huì)出現(xiàn)新的惡性競(jìng)爭(zhēng)，新的同質(zhì)化，購(gòu)物中心配置兒童業(yè)態(tài)都是無法回避的選擇。

　　與此同時(shí)，購(gòu)物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類型趨于多元化。某購(gòu)物中心招商負(fù)責(zé)人告訴記者，“現(xiàn)在很多購(gòu)物中心的兒童零售業(yè)態(tài)比重下降至25%，而兒童教育比重顯著上升達(dá)27%?！眱和瘖蕵窐I(yè)態(tài)豐富性增強(qiáng)，寓教于樂的職業(yè)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)拓展迅速發(fā)展。專家表示，近兩年，由于中國(guó)家庭對(duì)兒童教育的重視，加之國(guó)外教育模式在近年趨于豐富也是促使其比重上升的主要原因。

　　聯(lián)動(dòng)作用明顯

　　值得關(guān)注的是，雖然兒童業(yè)態(tài)對(duì)于商場(chǎng)租金的提升不多，但是兒童業(yè)態(tài)是人流的發(fā)動(dòng)機(jī)。兒童業(yè)態(tài)作為一些商場(chǎng)體驗(yàn)核心業(yè)態(tài)的重要組成，對(duì)整個(gè)周邊的相關(guān)業(yè)態(tài)，商場(chǎng)租金有非常大的促進(jìn)作用。記者在采訪中了解到，以位于北京朝陽大悅城(專題閱讀)(相關(guān)干貨)的藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗(yàn)館為例，其2014年就為大悅城帶來了40萬人次消費(fèi)者，帶動(dòng)了該商業(yè)綜合體的客流量。北京朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，兒童消費(fèi)帶來的利潤(rùn)增長(zhǎng)不是直接體現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)上，它的作用是增加人流量，其本身盈利能力不是非常強(qiáng)。一般在商場(chǎng)前期招租階段，有了大型兒童主力業(yè)態(tài)進(jìn)入，對(duì)整體租金的拉動(dòng)效果明顯。當(dāng)開業(yè)后，家庭的重復(fù)消費(fèi)，會(huì)對(duì)商場(chǎng)整體業(yè)效的提升起到很大作用。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，超過80%的受訪家庭會(huì)選擇大型商業(yè)綜合體以及購(gòu)物中心進(jìn)行一站式親子消費(fèi)及兒童教育娛樂的活動(dòng)。可以說，兒童業(yè)態(tài)，甚至是整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)，都將在中國(guó)這一輪消費(fèi)升級(jí)熱潮中獲得超額收益。業(yè)內(nèi)資深人士梁勇表示，“兒童業(yè)態(tài)帶動(dòng)全家消費(fèi)，提高購(gòu)物中心顧客群體的黏性消費(fèi)。兒童消費(fèi)僅僅是個(gè)‘引子’，它可以為購(gòu)物中心帶來持續(xù)的黏性消費(fèi)，除了兒童業(yè)態(tài)本身就包含四大體驗(yàn)內(nèi)容之外，還可以帶動(dòng)餐飲、服裝、美容美發(fā)等成人業(yè)態(tài)的消費(fèi)?！?/p>

　　另外，業(yè)內(nèi)人士對(duì)兒童業(yè)態(tài)的消費(fèi)客群也有更詳細(xì)的解釋：購(gòu)物中心的最大訴求是延長(zhǎng)客戶逗留時(shí)間，誰能越多的占有客戶的時(shí)間，誰的購(gòu)物中心就越成功，兒童業(yè)態(tài)就有這樣的魅力?！凹彝ナ蔷奂偷?，小孩的活動(dòng)不是獨(dú)立的，抓住兒童就吸附住了一個(gè)家庭，成為有效地目的人氣性客群，兒童業(yè)態(tài)的‘全家型’特征使得兒童業(yè)態(tài)成為了消費(fèi)亮點(diǎn)?！?/p>

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，去年上半年北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)選取了全市20個(gè)大型購(gòu)物中心和11家百貨商場(chǎng)，隨機(jī)對(duì)1200位18歲至65周歲、在京居住一年以上、在購(gòu)物中心或百貨商場(chǎng)有消費(fèi)活動(dòng)的居民進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：有小孩的被訪者購(gòu)物、餐飲、看電影和陪孩子玩的月消費(fèi)額為2250元，比沒有小孩的被訪者消費(fèi)高出20%以上;前者的消費(fèi)頻次也高于后者10%以上。

　　專家表示，兒童業(yè)態(tài)雖然單次消費(fèi)額度不高，但消費(fèi)頻次高，帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物消費(fèi)多，有明顯的聯(lián)動(dòng)作用?！耙粋€(gè)孩子身邊往往陪著一家人?！北本┕ど檀髮W(xué)教授洪濤分析，現(xiàn)在的家長(zhǎng)為了下一代的快樂成長(zhǎng)不吝錢財(cái)，以兒童消費(fèi)為引，可大大拉長(zhǎng)顧客在商場(chǎng)的停留時(shí)間，無形中起到刺激潛在消費(fèi)的作用，帶動(dòng)了家庭消費(fèi)及中老年消費(fèi)水漲船高。據(jù)介紹，大型購(gòu)物中心的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是引進(jìn)餐飲，第二階段是推廣休閑娛樂，第三階段就是現(xiàn)在的兒童消費(fèi)，尤其是體驗(yàn)型的兒童主題樂園，在國(guó)際上已經(jīng)是比較成熟的商業(yè)模式了。