在社交媒體席卷時(shí)裝界的今天，Burberry等品牌率先嘗試了Snapchat、Instagram等新興的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)影響力。除了定期投放廣告海報(bào)以外，時(shí)裝周的秀場(chǎng)也正在經(jīng)歷變革。不僅品牌們主動(dòng)在社交媒體上開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)直播，坐在秀場(chǎng)中的客人也隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)上傳圖片和視頻，使曾經(jīng)針對(duì)精英群體的時(shí)裝發(fā)布會(huì)變得唾手可得。

　　但現(xiàn)在來(lái)了一個(gè)逆勢(shì)而動(dòng)者。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，意大利品牌MSGM近日決定在即將到來(lái)的米蘭時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)上禁止客人們掏出手機(jī)。

　　這樣做的目的其實(shí)是為了禁止使用社交媒體公開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)照片。MSGM的創(chuàng)意總監(jiān)Massimo Giorgetti向受邀的媒體和買(mǎi)手們給出了自己的要求 ：“收起你們的手機(jī)，享受秀場(chǎng)吧!”

　　Giorgetti對(duì)這一切感到迷惑，對(duì)于“社交媒體真的有利于時(shí)裝生意的發(fā)展嗎?”這一點(diǎn)，他還沒(méi)得到答案。所以當(dāng)下，他選擇“墨守成規(guī)”。

　　“ 我自己也發(fā)誓在夏天新系列上架之前，都不會(huì)發(fā)任何照片。這很難做決定，但是我真的不理解社交媒體到底是如何影響時(shí)尚業(yè)的。我認(rèn)為通過(guò)發(fā)布專(zhuān)業(yè)的攝影廣告大片對(duì)我們來(lái)說(shuō)才是熟悉的方式，而消費(fèi)者現(xiàn)在也很困惑。他們其實(shí)并不知道這個(gè)世界是怎么運(yùn)作的。搞得我也很暈，幾天前，我在米蘭的La Rinascente商店看到了MSGM的一條裙子，我從沒(méi)在社交媒體上看到過(guò)那一條裙子，那時(shí)候我才意識(shí)到我已經(jīng)忘掉它了，天哪，我自己設(shè)計(jì)的東西我不記得了。這種事不該再發(fā)生了?！?/p>

　　像Giorgett這樣為社交媒體所累的設(shè)計(jì)師不在少數(shù)。就在這個(gè)月早些時(shí)候，法國(guó)品牌Jacquemus也宣布他們禁止客人在Instagram上發(fā)布任何關(guān)于2016巴黎時(shí)裝周春季時(shí)裝秀的照片。

　　事實(shí)上，因太執(zhí)著于網(wǎng)絡(luò)世界而忽略現(xiàn)實(shí)的情況在一月初的倫敦男裝周上就已經(jīng)十分普遍：當(dāng)音樂(lè)聲響起，模特還未出場(chǎng)時(shí)，客人們就已經(jīng)準(zhǔn)備好了手中的智能手機(jī)，他們整齊劃一地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)T 臺(tái)的盡頭，等待著第一件作品的亮相。這樣做的結(jié)果是，人們的眼睛一直盯著手機(jī)屏幕，拍完照或錄完視頻后總還要花些時(shí)間處理濾鏡、@朋友并點(diǎn)擊發(fā)送，可能在這幾分鐘時(shí)間內(nèi)，就錯(cuò)過(guò)了好幾套衣服的走秀。

　　時(shí)裝秀變成了Instagram上的時(shí)裝秀，而不再是一場(chǎng)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)表演。這個(gè)趨勢(shì)是和如今消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣息息相關(guān)的，當(dāng)Instagram等圖片分享軟件變成生活不可或缺的一部分，那也意味著廣告只有走到那里才能接觸到最活躍的受眾。所以如今，品牌們?cè)跁r(shí)裝周的邀請(qǐng)名單上多加了不少KOL的名字，這些人活躍在網(wǎng)絡(luò)世界中，擁有一大票從未會(huì)面的粉絲。