日前，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉行。

　　“目前品牌建設(shè)的確已成為我們行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲在作2015年度紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告時(shí)表示，過去的5年里紡織服裝行業(yè)品牌工作在各個(gè)工業(yè)領(lǐng)域中非常顯眼。

　　紡織工業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查顯示，2010年至2014年，紡織服裝行業(yè)重點(diǎn)品牌企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)增長40.42%，年均增長8.86%;利潤總額增長超過25%，年均增長5.87%。2014年平均利潤里達(dá)8.51%，明顯高于全行業(yè)5.45%的平均利潤水平。另外，品牌建設(shè)也是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，品牌提升了產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)行業(yè)從速度向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，是行業(yè)動力轉(zhuǎn)換的推動力。

　　近兩年，在國際快時(shí)尚品牌的擴(kuò)張、電商渠道不斷向?qū)嶓w滲透的影響下，消費(fèi)觀念逐漸回歸理性，以快時(shí)尚及淘品牌為代表，擁有更大消費(fèi)群體的大眾平價(jià)服飾迅速崛起。2015年前三季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長1.3%，銷售量同比增長7.1%，銷售價(jià)格同比下降5.4%，部分服裝品牌均價(jià)下調(diào)20%至30%。

　　安踏運(yùn)動裝與鞋類則率先進(jìn)行產(chǎn)品差異化調(diào)整，與其他同類品牌形成差異化錯(cuò)位競爭;同時(shí)，十分注重提升品牌產(chǎn)品性價(jià)比，以完整的產(chǎn)業(yè)鏈和科技創(chuàng)新，使安踏在價(jià)格上占有競爭優(yōu)勢;此外，還通過擴(kuò)展兒童產(chǎn)品領(lǐng)域、引進(jìn)時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA授權(quán)、增加網(wǎng)上銷售等其他業(yè)務(wù)手段，提升市場占有率和業(yè)績。

　　據(jù)了解，目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成。來自中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個(gè)，其中國內(nèi)品牌3500個(gè)，自主品牌是國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍?？傮w而言，紡織行業(yè)品牌發(fā)展的大致格局是，制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進(jìn)步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。

　　孫瑞哲表示，紡織服裝品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)出更加貼近市場， 注重消費(fèi)者體驗(yàn);更加注重創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值;更加注重文化，增強(qiáng)品牌軟實(shí)力;更加注重互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，增強(qiáng)整體競爭力的趨勢與特點(diǎn)。