2015亞洲消費(fèi)者最青睞品牌榜單：ZARA領(lǐng)跑快時(shí)尚品牌

　　日本每年都會(huì)公布一份“亞洲消費(fèi)者最青睞品牌”榜單，調(diào)研的對(duì)象是亞洲六個(gè)主要國家的大城市消費(fèi)者，范圍涉及汽車、奢侈品、快時(shí)尚、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的五個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　瑞典快時(shí)尚品牌 H&M 上升迅速，取代了香港品牌佐丹奴，以微弱的差距居于第二位，ZARA 依然領(lǐng)跑快時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫憑借中國和泰國市場(chǎng)持續(xù)的出色表現(xiàn)蟬聯(lián)第三。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)在中國的開店速度達(dá)到了每年100 家，中國總店鋪數(shù)將達(dá) 400 多家，迅銷集團(tuán)提出“2020 年的銷售額達(dá)到 5 億日元”的目標(biāo)。

　　調(diào)研顯示，優(yōu)衣庫在“品質(zhì)”、“創(chuàng)新性”、“服務(wù)”、“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”上的評(píng)價(jià)優(yōu)于 ZARA，但在“設(shè)計(jì)”和“高級(jí)感”方面不及 ZARA。今年秋季優(yōu)衣庫發(fā)布了與愛馬仕的前設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì) Lemaire 系列服裝，希望借此吸引亞洲的中產(chǎn)階層和富裕階層。

　　本次調(diào)查首次列入了針對(duì)奢侈品品牌的調(diào)查，古馳在該領(lǐng)域榮獲“最想買的品牌”和“曾買過的品牌”第一位。古馳以中國為中心大幅增加了門店的數(shù)量，2014 年全球 35 億歐元的銷售額中，除日本之外的亞太地區(qū)銷售額占到了 36%。

　　歐美品牌包攬了各領(lǐng)域“最想買和最想用”產(chǎn)品或服務(wù)首位，而亞洲品牌則僅有韓國的三星電子在智能手機(jī)、日本的優(yōu)衣庫在快時(shí)尚方面占得一席之地。

　　中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴整體排名第 6 位，但是在中國市場(chǎng)阿里巴巴旗下的支付寶居消費(fèi)者最常使用的服務(wù)第一位。支付寶除了是支撐電子商務(wù)的支柱之外，其本身作為一種支付手段也迅速地得到了普及，在中國有超過 9 成的消費(fèi)者“曾經(jīng)使用過該服務(wù)”，支付寶得到了壓倒性多數(shù)的支持。

　　在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的服務(wù)方面，電子商務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域的服務(wù)較為強(qiáng)勢(shì)。除了在中國和印度之外，亞馬遜沒有在其它國家開設(shè)針對(duì)對(duì)象國的專門網(wǎng)站，排在消費(fèi)者“最想用的a服務(wù)”第一位，超越了 Google 和 Facebook，位于“用過的服務(wù)”第 7 位。超過九成的中國消費(fèi)者都曾使用過支付寶服務(wù)，阿里巴巴整體排名第 6 位。啊，好想知道中國消費(fèi)者“最想用的服務(wù)”是什么。