受困于成本上漲，Puma(彪馬)等運(yùn)動(dòng)大牌及歐美眾多知名品牌的手袋供應(yīng)商理文手袋集團(tuán)深陷業(yè)績(jī)泥沼。理文手袋集團(tuán)日前發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)計(jì)截至12月31日的2015財(cái)年，公司凈利潤(rùn)較上年同期3339萬(wàn)港元將有60%的跌幅。

　　至于原因，理文手袋方面表示，主要由于中國(guó)內(nèi)地勞工成本不斷上漲，以及來(lái)自中國(guó)以外包括越南、菲律賓等地生產(chǎn)商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致訂單和售價(jià)持續(xù)受壓。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了加大產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)外，要能盡快讓消費(fèi)者對(duì)品牌從接受、融入到青睞，這需要大量營(yíng)銷手段的配合。如應(yīng)加大新媒體及數(shù)字化營(yíng)銷;加快電子商務(wù)這一推廣渠道的建設(shè)速度。

　　在整體經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下，打通線上線下、降低成本、培育核心競(jìng)爭(zhēng)力成為所有商業(yè)企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型與革新的必經(jīng)出路，如果抓不住時(shí)機(jī)，只能消失在競(jìng)爭(zhēng)大潮中。據(jù)了解，理文手袋主要業(yè)務(wù)是通過(guò)授權(quán)貼牌、原創(chuàng)等方式，為歐美知名大牌手袋產(chǎn)品提供生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造，于2011年在港交所上市。

　　理文手袋的產(chǎn)品多元化開發(fā)以及行政支出造成了高昂成本。如理文手袋上半年的銷售及分銷費(fèi)用為2430萬(wàn)港元，同比上升75.7%;用于支付員工薪資等業(yè)務(wù)的行政費(fèi)用則上升近五成。

　　雖然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及開發(fā)中高檔產(chǎn)品的力度上投以高成本，但實(shí)際效果似乎并不明顯。本年度內(nèi)，理文手袋已發(fā)布三次預(yù)警。上半年，理文手袋的營(yíng)業(yè)額下跌15.2%至3.27億港元;凈利潤(rùn)僅617.2萬(wàn)港元，同比暴跌70.7%。2014財(cái)年凈利潤(rùn)3300萬(wàn)港元，同比下跌53.9%。