對奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的年份已經(jīng)過去了，“降價”或許只是他們姿態(tài)調(diào)整的第一步。

　　今年5月1日，珠寶品牌卡地亞(Cartier)就要在內(nèi)地降價了。卡地亞客服向記者透露，此次降價涵蓋了卡地亞大部分的珠寶和手表產(chǎn)品，官網(wǎng)和門店會同步降價。以卡地亞LOVE系列的18K金單鉆戒指為例，打折前官網(wǎng)的價格是17500元人民幣，降價后的價格在15800元，降幅在10%左右，不同款產(chǎn)品的降幅會有不同。卡地亞在中國的公關(guān)公司羅德公關(guān)也證實(shí)了降價事宜。

　　對品牌來說，降價可不是一件簡單的小事兒。特別是這次的降價涉及到了多款產(chǎn)品，降價前，他們需對每款產(chǎn)品的定價進(jìn)行詳細(xì)的計(jì)算。此前卡地亞已在香港進(jìn)行了一輪降價，手表全線降價5%，珠寶也下調(diào)了價格。

　　通常來看，奢侈品的定價受到稅率、進(jìn)口關(guān)稅、到貨成本等諸多因素的影響，在不同地區(qū)會有很大的價差。內(nèi)地的價格普遍要比香港和海外高出許多。近期匯率的波動導(dǎo)致產(chǎn)品的價格差增大，這或許是卡地亞降價的主要原因。在卡地亞發(fā)布的聲明里，他們也提出，這次降價是為了“給世界各地消費(fèi)者及合作伙伴提供一致的價格體系”，說白了，就是縮小國內(nèi)外的價差。

　　最先作出改變的是香奈兒(Chanel)。他們于4月8日起調(diào)整了全球定價，旗下三大手袋系列2.55，11.12和LeBoy的在歐洲市場價格上調(diào)20%，中國市場定價下調(diào)20%。香奈兒率先降價后，擁有不少腕表品牌的百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)也調(diào)整了產(chǎn)品價格，多個品牌都作出了反應(yīng)。

　　卡地亞是歷峰集團(tuán)(Richemont Group)旗下最大的鐘表及珠寶品牌，它的銷售額曾一度占?xì)v峰集團(tuán)銷售額的一半，占總營業(yè)利潤的2/3，此次卡地亞的降價意味著，面對降價浪潮，歷峰集團(tuán)也開始行動了。

　　其實(shí)這些年，卡地亞在亞太地區(qū)的日子算不上好過——過多的門店數(shù)量導(dǎo)致了品牌大眾化，稍有些背離高端奢侈品的定位。除此之外，他們還得隨時應(yīng)對著國內(nèi)市場的新變化：國內(nèi)消費(fèi)者在不斷地流向海外。

　　從2012年起，中國的奢侈品市場變得復(fù)雜起來。政府對機(jī)關(guān)采購奢侈品的限定和反腐力度的加大，給奢侈品行業(yè)帶來了很大壓力，特別是近幾年，大多數(shù)奢侈品牌在中國內(nèi)地都交上了難看的答卷。

　　更大的改變源于人們的消費(fèi)習(xí)慣，沒錯，內(nèi)地的消費(fèi)者們變得越來越“資深”了。2014年，有55%的奢侈品消費(fèi)者選擇在海外購買奢侈品，他們深知國內(nèi)外產(chǎn)品的價差，也不再簡單地追捧名牌和大LOGO。與其在國內(nèi)的門店購買價格高昂的產(chǎn)品，他們更喜歡帶著堅(jiān)挺的人民幣去巴黎和紐約打卡。