國內(nèi)不少企業(yè)標(biāo)榜自主品牌經(jīng)營，但其實(shí)“自主”就是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，在相應(yīng)市場(chǎng)上或OEM/ODM工廠找些款式，進(jìn)行渠道和終端建設(shè)，將貨品分銷出去就萬事大吉了。其實(shí)，創(chuàng)建自主品牌的首要條件是自主、原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)。

　　設(shè)計(jì)是服裝的靈魂。據(jù)有關(guān)資料介紹，國外品牌服裝，花在消費(fèi)者心理特征和生理要求研究的費(fèi)用占服裝總成本的25%左右，并且先進(jìn)國家品牌服裝價(jià)格的80%為附加值，20%為成本。品牌服裝的設(shè)計(jì)元素是一件服裝中最具價(jià)值的部分，品牌附加值就從其中得以體現(xiàn)。客觀地說，本土服裝品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)部表面上一般被企業(yè)所重視，但很多企業(yè)仍對(duì)到市場(chǎng)買樣衣等做法很熱衷。我認(rèn)為服裝品牌企業(yè)真的到了從本質(zhì)上重視服裝設(shè)計(jì)(包括設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用投入)的時(shí)候了。

　　如果說設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，那么服裝設(shè)計(jì)師就自然是這靈魂的打造者。對(duì)服裝設(shè)計(jì)師而言，除了熟悉基本功，研究時(shí)尚、流行色、面輔料，研究服飾文化外，更要關(guān)心消費(fèi)者、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)品牌。

　　1.設(shè)計(jì)師得參與品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、消費(fèi)群定位、年齡段定位的工作。關(guān)于品牌定位等不僅是企業(yè)高層的事，也不僅是營銷部門的事。如果作為品牌服裝靈魂、作為品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)和消費(fèi)者細(xì)分的主要組織者和執(zhí)行者的設(shè)計(jì)部門對(duì)品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、消費(fèi)群定位、年齡段定位沒有深刻的理解和領(lǐng)悟，則肯定不利于服裝品牌產(chǎn)品力的打造。

　　2.不要認(rèn)為市場(chǎng)是營銷部門的事，不了解目標(biāo)市場(chǎng)和需求和特性的設(shè)計(jì)師，如何去把握時(shí)尚與市場(chǎng)結(jié)合，如何去開發(fā)、設(shè)計(jì)迎合和引導(dǎo)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者的品牌產(chǎn)品。閉門造車出來的設(shè)計(jì)肯定是無法滿足消費(fèi)者需求的。

　　設(shè)計(jì)師們，多去親近市場(chǎng)和消費(fèi)者，因?yàn)槭袌?chǎng)和消費(fèi)者不但是品牌的衣食父母，更能給你各種市場(chǎng)信息和設(shè)計(jì)靈感。

　　3.關(guān)心銷售。終端銷售是檢閱我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品與否能滿足消費(fèi)者需求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，并且關(guān)心各區(qū)域終端銷售，及時(shí)捕捉銷售反憒及消費(fèi)者需求信號(hào)，可以不斷提高我們?cè)O(shè)計(jì)隊(duì)伍的產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量。