日前，在新華時(shí)尚舉行的“2014新華時(shí)尚年度風(fēng)范人物”評(píng)選中，波司登董事長(zhǎng)高德康先生入選年度風(fēng)范企業(yè)家，并接受新華時(shí)尚專(zhuān)訪(fǎng)，就中國(guó)服裝品牌建設(shè)等問(wèn)題談了自己的看法。

　　日前，在新華時(shí)尚舉行的“2014新華時(shí)尚年度風(fēng)范人物”評(píng)選中，波司登董事長(zhǎng)高德康先生入選年度風(fēng)范企業(yè)家，并接受新華時(shí)尚專(zhuān)訪(fǎng)，就中國(guó)服裝品牌建設(shè)等問(wèn)題談了自己的看法。

　　記者：回首2014，請(qǐng)您舉例說(shuō)明波司登在這一年中最讓您驕傲和自豪的服裝款式是？創(chuàng)新成就是？為什么？

　　高德康：在今年的新品設(shè)計(jì)中，我們將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技互為融合，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中引入了“防水、防油、防污、防輻射”的“四防”面料，以及長(zhǎng)效蓄熱保溫的保暖面料，以及天然環(huán)保的防輻射面料等，不斷賦予產(chǎn)品新的科技附加值，讓科技改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

　　記者：請(qǐng)介紹一下最近波司登的發(fā)展情況和方向，有沒(méi)有受到外部需求減少、原材料及人力成本上升等不利因素的影響？2012、2013、2014業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

　　高德康：最核心的是品牌。2014年，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)估，波司登品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00，品牌價(jià)值達(dá)到197.49億元，位列紡織服裝行業(yè)第一。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，品牌越來(lái)越成為社會(huì)消費(fèi)需求的重要導(dǎo)向。尤其是服裝產(chǎn)品，品牌常常成為用戶(hù)的第一選擇。

　　記者：2015年波司登在國(guó)際化布局方面有何新的打算？

　　高德康：近幾年來(lái)，我們?cè)谟?guó)開(kāi)設(shè)了旗艦店、和德國(guó)最大的電子商務(wù)公司歐圖集團(tuán)達(dá)成合作。今年，我們還和米蘭世博會(huì)的中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館正式簽約，在世博會(huì)期間進(jìn)行展出和互動(dòng)活動(dòng)。9月，我們參加了米蘭時(shí)裝周的系列活動(dòng)。目前我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)的3-5年，我們會(huì)在穩(wěn)固歐洲市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“成為一家令世人尊敬的、世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商”的目標(biāo)。

　　記者：現(xiàn)在一些帶有冬裝款式的國(guó)際品牌，例如優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M正在加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)的攻城略地，正在向三四線(xiàn)城市下沉，波司登是否已經(jīng)感受到他們的沖擊，跟他們比波司登有什么優(yōu)勢(shì)？

　　高德康：是的，國(guó)際品牌的進(jìn)入對(duì)我們確實(shí)有沖擊。但是跟他們相比，波司登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是有很大優(yōu)勢(shì)的，首先，我們是專(zhuān)業(yè)，在羽絨服領(lǐng)域我們是專(zhuān)家、是權(quán)威。其次是渠道覆蓋率，目前我們?cè)谌珖?guó)的渠道網(wǎng)點(diǎn)是非常有優(yōu)勢(shì)的。第三是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的了解，這些是國(guó)際品牌難以比較的。但是，國(guó)際品牌有更加先進(jìn)的管理體系和運(yùn)營(yíng)模式，這些也是我們?cè)诓粩鄬W(xué)習(xí)的

　　記者：您怎么看現(xiàn)在的中國(guó)服裝行業(yè)，正處在怎樣的發(fā)展階段？在全球來(lái)講處在什么樣的地位,如何才能讓中國(guó)成為服裝強(qiáng)國(guó)？

　　高德康：面對(duì)勞動(dòng)力等剛性成本上漲、國(guó)際品牌進(jìn)入、互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)模式?jīng)_擊等多重挑戰(zhàn)，中國(guó)的紡織服裝行業(yè)正在告別原始的、粗放的、低端的加工制造，不斷加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升品牌建設(shè)、科技研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理等方面的能力。在今天的全球競(jìng)爭(zhēng)中，我們已經(jīng)逐步成熟起來(lái)，向產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)。

　　要打造服裝強(qiáng)國(guó)，我認(rèn)為有幾個(gè)方面：首先要讓中國(guó)品牌、中國(guó)制造得到國(guó)際市場(chǎng)的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國(guó)家品牌形象。我們要讓世界消費(fèi)者了解，中國(guó)不僅有好的產(chǎn)品，更有好的品牌。其次，發(fā)展質(zhì)量要進(jìn)一步提高。要不斷加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。