日前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani的副線A|X(Armani Exchange)進軍快時尚領域的新聞在時尚圈引起關注。眾所周知，現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)由于各種原因而不景氣，品牌都在想辦法來進一步迎合市場的發(fā)展，年輕化、實穿化幾乎成了所有品牌的選擇，可是將手中的奢侈品副線品牌打造成快時尚品牌的卻是頭一次聽說。

　　Giorgio Armani給A|X的一個全新的定位是“首個全球性的意大利快時尚品牌，其消費群仍是骨子里含‘Armani DNA的年輕一族”。也就是說，這個決定只不過定位有所改變，而這個改變除了以前的品牌粉絲之外，還可能吸引一些潛在的快時尚品牌消費群，從而為整個集團帶來更多的利潤。

　　Giorgio Armani表示將為A|X大力注資，這一點足以看出他對快時尚市場的看好程度，“快時尚占據(jù)著時尚業(yè)年輕活力的一席之地。”Giorgio Armani表示，“我堅信A|X將會成為全球最具活力的品牌之一。”

　　Giorgio Armani說的這些并不是空穴來風，近幾年奢侈品市場低迷，快時尚品牌卻迅速崛起，憑借變化多端的款式、快速更新的速度以及親民的價格贏得了眾多消費者。這也使得所有的快時尚品牌不斷開出新的店鋪。遠的不說，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年僅中國市場就有近千家快時尚品牌開店。

　　而且，快時尚品牌早在多年前就與奢侈品牌的設計師有所聯(lián)姻，Karl Lagerfeld、Donatella Versace、 Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都與快時尚品牌合作過。一件Versace為H&M設計的皮衣在2000~3000元人民幣之間，連衣裙不到1000元。雖然高于H&M的正常價格，卻遠低于Versace的價位。所以上市的時候往往引來哄搶，這種聯(lián)姻手段也成了快時尚品牌屢試不爽的營銷方式。

　　除此之外，近幾年有快時尚品牌開始涉足高端領域，比如優(yōu)衣庫設計師直接參與的IPJ系列、H&M去年推出的高端系列&Other Stories等。但是就反饋來說，這些快時尚品牌的高端之路并不好走，由于定價偏高，又是出自快時尚品牌之手，與大牌設計師毫無關系，消費者并不買賬。

　　從這個角度來看，或許Giorgio Armani所考慮的由奢侈品牌向快時尚品牌轉(zhuǎn)化的路子更靠譜一些，畢竟A|X的DNA是奢侈品牌，而且還有Giorgio Armani坐陣。

　　提到Giorgio Armani，大家首先想到的是他的設計師的身份，但不要忘了他還是一個商人，Giorgio Armani由他一人100%擁有，這在時裝行業(yè)已經(jīng)成為絕無僅有的神話。能夠在競爭激烈的時尚圈屹立39年，并且還能保持絕對的控制權(quán)和獨立性，他還是有自己的一套管理方式和營銷策略的。

　　如今已經(jīng)80歲的Giorgio Armani，在親手創(chuàng)建的時裝帝國中肩負著董事會主席、首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)多重職務，他的每一個決定都是為了讓自己的時尚帝國更好地發(fā)展下去。盡管第一個吃螃蟹的人總會有些風險，但是沒有風險哪來成功呢?奢侈品牌進軍快時尚究竟會是什么結(jié)果，似乎只有等時間來給我們答案。

　　本文轉(zhuǎn)載自億邦動力網(wǎng):http://www.ebrun.com/20140613/101615.shtml