英國奢侈皮具品牌Mulberry邁寶瑞今天公布截至2014年3月31日的14財年年業(yè)績。

　　全年稅前利潤如4月發(fā)布的年內(nèi)第二次盈利預(yù)警所指，從2013財年的2,600萬英鎊大幅削減46%至1,400萬英鎊;凈利潤為860萬英鎊，較上一年1,870萬英鎊下降54%;總銷售同比輕微下滑約1%至1.635億英鎊，上一年為1.651億英鎊。

　　Mulberry邁寶瑞董事會執(zhí)行主席Godfrey Davis在年報中表示集團(tuán)正采取措施，通過創(chuàng)造更具吸引力的新產(chǎn)品來恢復(fù)業(yè)績增長：“我們聆聽了客戶的意見，正推出處于500-800英鎊關(guān)鍵價格區(qū)間的新品。作為第一步，新的Tessie系列兩周前已經(jīng)上市，大受消費(fèi)者歡迎。”

　　Mulberry邁寶瑞過去兩年在曾任職Hermès愛馬仕國際集團(tuán)高管的前首席執(zhí)行官Bruno Guillon錯誤領(lǐng)導(dǎo)下企圖成為高端奢侈品牌，針對中國和中東等富裕顧客聚焦發(fā)展售價1,000英鎊以上的手袋款式，而忽略了本土消費(fèi)者的真實(shí)需求，使集團(tuán)業(yè)績急劇下滑，兩年內(nèi)發(fā)布了四次盈利預(yù)警。

　　今年3月底Bruno Guillon引咎辭職后，Mulberry邁寶瑞開始承認(rèn)定價策略失誤，承諾回歸低價策略。不過從今天披露的最新數(shù)據(jù)來看，低價策略仍未湊效。在截至2014年6月7日的當(dāng)前2015財年前10周，集團(tuán)同店銷售錄得15%的跌幅，遠(yuǎn)高于2014財年的全年跌幅3%，零售渠道收入亦按年減少9%，證明此前的高價策略已使品牌流失了相當(dāng)一部分的顧客。

　　Mulberry邁寶瑞全年零售渠道收入為1.09億英鎊，同比增長2%，批發(fā)渠道收入則同比下跌6%至5,450萬英鎊。集團(tuán)表示當(dāng)前財年仍舊充滿挑戰(zhàn)，預(yù)計本財年批發(fā)渠道收入將出現(xiàn)雙位數(shù)的跌幅，今年初集團(tuán)曾遭遇南韓批發(fā)客戶大幅取消訂單。集團(tuán)決定派發(fā)每股5便士的年度股息，與2013財年相若。

　　Barclays巴克萊銀行分析師Helen Norris在研究報告中指出Mulberry邁寶瑞以過渡的狀態(tài)進(jìn)入新的財年，預(yù)計上半年經(jīng)營會持續(xù)困難。她把該集團(tuán)2015財年稅前收入預(yù)期從1,100萬英鎊下調(diào)至1,000萬英鎊。

　　目前Mulberry邁寶瑞仍處于領(lǐng)導(dǎo)層真空的狀態(tài)，集團(tuán)前創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill因與前首席執(zhí)行官Bruno Guillon就品牌發(fā)展路線的分歧早在2013年6月已經(jīng)離任，而Bruno Guillon下臺后由執(zhí)行主席Godfrey Davis擔(dān)任臨時首席執(zhí)行官。

　　Godfrey Davis在接受英國版《Vogue》訪問時透露Tessie系列上架僅兩周便賣出500個手袋，非常成功，但他與分析師觀點(diǎn)類似，預(yù)測上半財年會相對艱難，下半財年有望在部分領(lǐng)域取得增長，不過總體要等到明年5月2015秋冬新品上市之后才會全面實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

　　Mulberry周四開盤一度下跌4.5%，至截稿時早盤跌幅收窄至1.13%，報700便士，該股本年至今累計下跌25.7%。而在Bruno Guillon在位的兩年間，Mulberry股價累計跌幅達(dá)到68%，市值蒸發(fā)2/3。