推新品閃購的背后是服裝市場蛋糕已成為電商最美味的大餐。受益于服裝市場的積極布局，如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)除了既有的圖書之外，已將服裝品類發(fā)展成為其實現(xiàn)高增長戰(zhàn)略的目標(biāo)品類。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年Q4財報顯示，在圖書品類占據(jù)行業(yè)第一的同時，服裝以高于100%的增速連續(xù)六個季度增幅超過圖書，成為增長最迅猛的品類。其中，去年5月推出的閃購業(yè)務(wù)對服裝、嬰童等品類的增長貢獻最大。

　　因服裝品類的爆發(fā)和整體業(yè)績提升，金融市場對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)積極評價，股價已從去年同期不到5美元翻番到現(xiàn)在10美元以上，上漲幅度超過100%。新品閃購上線令市場分析人士對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的未來成長前景也十分看好。

　　與3C數(shù)碼和食品等電商大宗品類相比，服裝市場和利潤空間更大。根據(jù)相關(guān)電商企業(yè)財報數(shù)據(jù)披露，3C數(shù)碼的毛利率僅為3%-5%，而服裝毛利空間在25%以上。同時中國服裝零售近2萬億元規(guī)模，現(xiàn)在幾家電商服裝交易額僅為數(shù)百億，市場拓展空間巨大。

　　從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新布局看，其正在積極構(gòu)筑其在服裝領(lǐng)域的差別優(yōu)勢，形成新品閃購、平臺服裝與精品尾貨特賣同步一體的閉環(huán)，滿足不同消費人群網(wǎng)購服裝的需求。這種閉環(huán)對提升購買頻次、客戶轉(zhuǎn)化、客單價和利潤空間等經(jīng)營指標(biāo)都將起到至關(guān)重要的作用。“電商只有不斷創(chuàng)新，形成新的優(yōu)勢，才能在激烈變化的市場中立于不敗。與其他一些上市電商相比，低調(diào)穩(wěn)健的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無論是發(fā)展?jié)摿€是市值都被明顯低估。”某資深行業(yè)人士分析道。