一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)其傳播的力量是無(wú)窮的，而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標(biāo)。它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱的。

　　每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的廣告語(yǔ)，讓人記在心理的又有幾個(gè)呢。企業(yè)經(jīng)常變換廣告語(yǔ)，是市場(chǎng)的迷失還是品牌在創(chuàng)新，許許多多的廣告語(yǔ)都不能讓消費(fèi)者一下子聽(tīng)(看)明白，這個(gè)產(chǎn)品究竟是在訴求什話。

　　新經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變換的速度令人眼花繚亂，廣告語(yǔ)的更是讓人看不懂，企業(yè)換個(gè)職業(yè)經(jīng)理人就搞出個(gè)自己的口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，往往是一個(gè)廣告語(yǔ)還沒(méi)傳播多久就被更換了，好不容易被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了又消失了，有的讓人根本不明白是什么意思。

　　經(jīng)典廣告語(yǔ)

　　7牌服裝：男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn);

　　雕牌：只買(mǎi)對(duì)的不選貴的;

　　羅致葡萄酒：一起看未來(lái);

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳;

　　人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái);

　　諾基亞：科技以人為本;

　　孔府家酒：孔府家酒叫人想家;

　　新飛冰箱：新飛廣告做的好不如新飛冰箱好。

　　這些讓有深入記憶的廣告語(yǔ)普遍具有創(chuàng)意、有革新、有高度、有內(nèi)涵、簡(jiǎn)潔而廣為傳播。我們創(chuàng)意廣告和廣告語(yǔ)，就是為了把信息快捷地傳達(dá)到位，要讓目標(biāo)對(duì)象容易理解、理解準(zhǔn)確，可是如今中國(guó)大多數(shù)品牌的廣告語(yǔ)都在和消費(fèi)者玩文字游戲，或許是為了顯示有創(chuàng)意吧，創(chuàng)意者挖空心思地造生詞，煉新句，不把句子弄?jiǎng)e扭嘍誓不罷休，如果沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，廣告語(yǔ)的形式無(wú)論怎樣與眾不同，都承擔(dān)不起廣告?zhèn)鞑サ闹厝巍?/p>

　　我們知道，廣告語(yǔ)的目的就是集中而形象地描述產(chǎn)品的特色、性格等，讓消費(fèi)者通過(guò)廣告語(yǔ)就能直接了解產(chǎn)品、品牌的相關(guān)信息。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。

　　廣告語(yǔ)的變換必須基于產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新，與企業(yè)戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變，不可以隨便去變化，否則受傷害的還是自己。一條有創(chuàng)意、富有生命力的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。