近日,富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡三家行業(yè)一線品牌陸續(xù)發(fā)布了2014年第一季度報(bào)告。

　　報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)顯示:富安娜一季度營收4.52億,比上年同期增長2.99%;羅萊營收6.57億,同比增長6.82%;夢潔營收3.18億,是三家中唯一一家營收出現(xiàn)同比下滑的企業(yè),縮水了4.13%。凈利方面,富安娜、羅萊、夢潔分別為1億、9874萬、2845萬,均比去年有所增長,分別同比增長14.47%、15.15%、11.09%。

　　不難看出,從開局季度的表現(xiàn)來看,羅萊最佳、富安娜居中、夢潔稍差。夢潔家紡的報(bào)告顯示其一季度流出現(xiàn)金比流入額多了3545萬,現(xiàn)金流量維持去年的流出態(tài)勢,并增長了約五倍之多。同時(shí)營收下跌了4.13%。另外,夢潔家紡是三家中唯一一家總資產(chǎn)減少的公司。

　　富安娜、羅萊、夢潔對2014年1-6月的預(yù)計(jì)均持樂觀態(tài)度。富安娜強(qiáng)調(diào)電商渠道快速持續(xù)發(fā)展彌補(bǔ)了線下門店銷售增速放緩的不足;羅萊表明其正調(diào)整和優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu),消化渠道庫存;而夢潔聲稱其預(yù)估的理由是公司費(fèi)用控制效果的逐漸顯現(xiàn)。是否能夠達(dá)成預(yù)期,半年報(bào)會給投資者明確的答案,中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道將持續(xù)關(guān)注。

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　　一、家紡競爭從“戰(zhàn)國七雄”逐步發(fā)展為“三足鼎立”

　　羅萊、富安娜2009年融資上市，而三大家紡巨頭之一的夢潔也正逐步邁向資本市場。三家企業(yè)相繼進(jìn)入資本市場，無疑是對家紡行業(yè)的一種刺激，也讓很多家紡企業(yè)急紅了眼。行業(yè)的慢慢成熟預(yù)示著未來家紡市場將迎來更加激烈的競爭，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的生存定律將越來越明顯。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷前景廣闊

　　電子商務(wù)的快速發(fā)展已經(jīng)全面影響人們的生活，尤其80年代未來消費(fèi)主流的群體，越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購物。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷，不受時(shí)間、不受空間的制約，投入小，回報(bào)大，這一渠道的前景非常廣闊。與淘寶商城簽訂合作協(xié)議的家紡企業(yè)有紫羅蘭、水星、百麗絲、艾萊依、博洋、凱盛等以及各大小家紡企業(yè)，但是家紡權(quán)威市場調(diào)查，家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的轉(zhuǎn)化率平均不到0.5個點(diǎn)。所以向何種方式網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一個有待解決的問題。

　　三、家紡“一站式”購物環(huán)境漸現(xiàn)雛形

　　2009年，不少家紡品牌推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其它為輔的家居家紡用品。“一站式”的家居館占地面積都在百平方米以上，因投入資金較大，而回報(bào)少，家紡品牌主要是以推出“一站式”家居館來提升自身的形象，多是企業(yè)自身出資。雖然這種“一站式”家居館局限性仍很大，但毋庸置疑的是，這種“一站式”家居購物館將是未來家紡行業(yè)的趨勢之一。

　　家紡未來發(fā)展：未來的3年是家紡品牌風(fēng)云變化的時(shí)期，家紡全國性大品牌將在眾多家紡品牌中嶄露頭角，更會出現(xiàn)大企業(yè)整合吞并小企業(yè)。因此，品牌家紡要想不在大浪中被淘汰，就要善于在變化中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中提升。