耐克今天以一部短片，開啟了2014年足球市場(chǎng)活動(dòng)#搏上一切#的第一波攻勢(shì)。

　　短片由克里斯蒂亞諾•羅納爾多(Cristiano Ronaldo)、內(nèi)馬爾(Neymar)和韋恩·魯尼(Wayne Rooney)出演，表現(xiàn)了這些世界頂級(jí)球員即將走上全球最受矚目賽場(chǎng)時(shí)所感受的壓力。“為國(guó)家而戰(zhàn)是每個(gè)球員夢(mèng)寐以求的榮耀，但伴隨這種榮耀而來的是巨大的壓力和責(zé)任，”耐克首席市場(chǎng)營(yíng)銷官戴維德·格拉索(Davide Grasso)說，“短片刻畫了這些世界頂級(jí)球員如何面對(duì)巨大壓力，甘愿#搏上一切#，最終取得勝利。”

　　短片從C羅穿行在機(jī)場(chǎng)大廳開始，他獨(dú)自前行、若有所思，經(jīng)過一群爭(zhēng)相一睹英雄風(fēng)采的球迷。在他前往賽場(chǎng)的路上，仍然人聲鼎沸，里斯本的街道隨處可見C羅球衣和廣告牌。廣播中傳來前一晚比賽的解說：“C羅進(jìn)球了!除了C羅還能有誰?”周圍的歡呼和喧囂達(dá)到頂點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，魯尼正在酒店房間整理行裝，電視評(píng)論員在提醒他一個(gè)已知的事實(shí)：他閃亮的職業(yè)生涯仍然缺少一粒代表英格蘭隊(duì)在最頂級(jí)賽事上的進(jìn)球。他一出酒店大門就被媒體團(tuán)團(tuán)圍住，說明無論在英國(guó)還是其他國(guó)家，魯尼都是外界矚目的焦點(diǎn)。

　　而內(nèi)馬爾最近剛披上最為著名的巴西隊(duì)10號(hào)球衣，他正注視著球隊(duì)巴士外狂熱的支持者。當(dāng)他穿過通道前往球場(chǎng)，看到了球隊(duì)歷史上那些偉大的10號(hào)球衣。這種顯而易見的壓力會(huì)將大部分人擊垮，而內(nèi)馬爾臉上卻露出一絲微笑。“承載著國(guó)家的希望，更不能有辱身上球衣的榮耀傳承，這種期望是巨大的，但球員們都是在這種責(zé)任感下成長(zhǎng)的，”格拉索補(bǔ)充到，“這些球員們總是表現(xiàn)出眾，因?yàn)樗麄冎纻ゴ髸r(shí)刻往往來源于不尋常的嘗試。

　　想想伊布去年的那個(gè)倒勾球或者魯尼上月23日的進(jìn)球吧。如果沒有無所畏懼的冒險(xiǎn)精神，就不會(huì)有這些時(shí)刻。”“我們喜歡足球很大程度上是期待那些出人意料的偉大時(shí)刻，因?yàn)檫@能激勵(lì)我們勇于嘗試。這些時(shí)刻會(huì)喚醒我們的內(nèi)心，讓我們意識(shí)到自己也能創(chuàng)造奇跡。”格拉索說，“這部短片表現(xiàn)的就是這個(gè)態(tài)度，告訴各個(gè)國(guó)家的所有球員：如果你準(zhǔn)備#搏上一切#，你將無所不能。”短片由喬納森·格雷澤(Jonathan Glazer)導(dǎo)演， Wieden + Kennedy廣告公司創(chuàng)意。