眾所周知，北京時(shí)間2月7日凌晨索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的“五環(huán)變四環(huán)”的大事件，引發(fā)不少企業(yè)大號(hào)官方微博關(guān)注，想借勢(shì)而上把玩一次冬奧會(huì)的營(yíng)銷盛宴。但對(duì)于奧林匹克精神而言，“五環(huán)變四環(huán)”可堪稱為巨大的負(fù)能量，這樣的營(yíng)銷又有多少內(nèi)容能成功在粉絲心目中留下品牌的正面印象呢?相信各位看官也只是一笑而過(guò)。

　　在索契冬奧期間，安踏抓住重點(diǎn)事件，在#百萬(wàn)個(gè)贊冠軍的心#主題下進(jìn)行大范圍曝光，通過(guò)社會(huì)身價(jià)(習(xí)近平、普京龍服相贈(zèng)事件)、有記憶點(diǎn)(李堅(jiān)柔戲劇性首金等賽事實(shí)況事件)、有情緒觸點(diǎn)(龐清佟健未能奪牌退役等情感觸動(dòng)事件)，多個(gè)點(diǎn)引發(fā)廣大用戶關(guān)注，并產(chǎn)生積極評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。并通過(guò)這一系列的事件，將安踏體育精神、民族體育精神、奧林匹精神緊密集合，進(jìn)一步提升安踏品牌正面形象。

　　執(zhí)行：百變創(chuàng)意快速響應(yīng)

　　2014年春節(jié)期間安踏營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，已開(kāi)始緊鑼密鼓地對(duì)索契冬奧進(jìn)行外圍傳播：體育健兒拜年、冬奧倒計(jì)時(shí)等，無(wú)一不為后期引爆埋下伏筆。

　　微博傳播的及時(shí)性，可堪稱成功的必要元素之一。索契冬奧賽事期間安踏對(duì)于每一個(gè)奪金點(diǎn)、奪牌點(diǎn)，甚至于每一場(chǎng)比賽，都進(jìn)行了事實(shí)關(guān)注與傳播，并在第一時(shí)間帶給網(wǎng)友冬奧賽場(chǎng)上的第一手資訊。做到緊跟賽果事件，及時(shí)調(diào)整預(yù)案，完成實(shí)時(shí)營(yíng)銷。

　　索契冬奧已畫(huà)上完美句話，索契再見(jiàn)!安踏冠軍的心，永不止步，讓我們平昌再見(jiàn)!