服裝整體銷售下降

　　自今年1月，美國遭受暴風(fēng)雪侵襲，這迫使許多零售商關(guān)門歇業(yè)。惡劣的天氣致使美國消費者更愿意躲在家中休息避寒。然而這對于服裝零售產(chǎn)業(yè)造成了一定影響，尤其是僅靠門店銷售而沒有電子商務(wù)的品牌遭受的打擊最為嚴重。美國知名服裝零售商報告顯示，1月份僅有兩個品牌——L品牌和蓋普實現(xiàn)同店銷售率的增長。整個行業(yè)同店銷售率增長比去年12月下降了0.2%。

　　運動服裝和鞋類零售商Zumiez 1月銷售額為3800萬美元，去年同期為5000萬美元，該公司在全美經(jīng)營了551家門店，凈利潤暴跌24.3%，同店銷售率下降7.6%。牛仔服品牌The Buckle表示，該品牌在美國有449家門店，1月同店銷售率下滑6.6%。L品牌盡管同店銷售率有所增長，但是當(dāng)月700萬美元的凈利潤與去年同期相比下降25%。

　　美國服裝研究公司總裁肯·帕金斯表示：“惡劣的天氣導(dǎo)致了很多問題，由于人們休假在家收入有所減少，缺乏關(guān)注時尚的熱情，使消費者最終減少甚至不消費服裝產(chǎn)品。這確實影響到一些零售商的業(yè)績，但卻不是所有零售商。”

　　國際購物中心協(xié)會首席經(jīng)濟學(xué)家邁克爾·那米拉表示：“購物中心1月的零售業(yè)績并不樂觀，但仍有增長。本來一二月就是銷售淡季，異常天氣會加劇這一情況。然而也有例外。”

　　戶外服裝逆勢增長

　　邁克爾口中的例外就是具有防風(fēng)御寒功能的戶外服。在服裝零售整體銷售不利的情況下，戶外服異軍突起，銷售正在不斷增長。

　　2013年，德國戶外服品牌狼爪(Jack Wolfskin)的營業(yè)額下降了7.9%。然而進入2014年，不利的天氣條件扭轉(zhuǎn)了這一局面。年初，該集團在國際市場增長強勁，在英國的銷售額增長45%，在東歐上漲13.7%。品牌首席執(zhí)行官表示：“我們的產(chǎn)品一直具有一流的氣候防御功能，當(dāng)天氣有所轉(zhuǎn)變時，銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會產(chǎn)生相應(yīng)的變化，這為年初的增長奠定了良好的基礎(chǔ)。狼爪產(chǎn)品實用性的設(shè)計理念、前沿的生產(chǎn)技術(shù)和良好的面料材質(zhì)，使服裝、鞋類和配件能夠經(jīng)受風(fēng)霜雨雪和寒冷氣候的嚴酷考驗。”這應(yīng)該就是眾多消費者在極寒的天氣選擇首選戶外服的主要原因。

　　來自美國的哥倫比亞(Columbia)也在年初看到品牌出現(xiàn)銷售增長勢頭。該品牌負責(zé)人表示，現(xiàn)在還沒有統(tǒng)計出具體銷售數(shù)據(jù)，但是可以感覺到天氣突變對產(chǎn)品銷售有一定拉動。“戶外服最大的特點就是防水透氣，可以應(yīng)對各種天氣變化。在這樣暴雪的天氣里，人們最好是待在家中，然而還是有一些需要到戶外做的事情，比如鏟雪，在這種情況下，我想沒有比戶外服更適合的衣服了。當(dāng)然，戶外服的功能不止如此，也絕不僅適用于天氣不好時穿著，只是在此時最能凸顯戶外服強大的功能。”

　　功能與時尚二者兼得

　　英國戶外服品牌貝豪斯(Berghaus)認為，以往戶外服不具有修飾身材和其他裝飾功能，尺碼選擇也相對簡單，難以吸引追求時尚的消費者，尤其是職場女性。因為這部分消費者需要兼顧家庭和工作，很少有時間進行戶外活動，他們曾經(jīng)不在品牌的目標消費群體中。然而，狂風(fēng)暴雨的天氣使品牌引起了這部分消費者的注意。品牌負責(zé)人表示：“只有更加時尚的外觀和修身的設(shè)計才能真正籠絡(luò)到職場女性的心。好在我們早就作好了準備，一直在時尚方面不斷改善產(chǎn)品。”

　　位于英國桑德蘭的品牌總部已經(jīng)初步使用alvaform技術(shù)規(guī)范尺碼，通過掃描超過50000個20～40歲的男性和女性形體，對現(xiàn)有服裝版型進行修改，再細分尺碼，做出最適合歐洲人身材的戶外服裝，同時其設(shè)計團隊正在加強女式服裝的修身性。“以往，戶外服最重視功能性，如肩膀、臀部都做得比較寬大主要是為了穿著舒適且可折疊，卻忽略了時尚美觀性，然而現(xiàn)在我們通過規(guī)范尺碼，會將產(chǎn)品做得更加精細、合身。”該品牌首席設(shè)計師艾爾朗這樣說。

　　美國頂級戶外服品牌巴塔哥尼亞(Patagonia)的秋冬超輕羽絨戶外服也在2014年初大放光彩。該系列產(chǎn)品十分輕薄，突破了人們對戶外服厚重的傳統(tǒng)印象，符合年輕消費者的喜好。