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戸外は新しい流行に従って、悪天候の下で粘り強(qiáng)い生命力を作り上げる。

2014/2/20 21:13:00 34

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＜p＞＜strong＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞全體の販売が減少＜strong＞＜p＞
＜p＞今年1月以來、アメリカは吹雪に襲われ、多くの小売店に閉店を余儀なくされました。悪天候のため、アメリカの消費(fèi)者は家の中で休んで寒さをしのいでいます。しかし、これはアパレル小売業(yè)に一定の影響を與えました。特に店頭販売だけで電子商取引がないブランドが一番ひどい打撃を受けました。アメリカの有名な衣料品小売業(yè)者の報(bào)告によると、1月には2つのブランドしかない。業(yè)界全體の同店売上高は昨年12月より0.2%減少した。＜/p＞
＜p＞スポーツウェアと＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞類小売業(yè)者Zumiezは1月に3800萬ドルを売り上げ、前年同期は5000萬ドルで全米で551店舗を経営し、純利益は24.3%下落し、同店の販売率は7.6%下落した。デニムブランドのThe Buckeleは、アメリカに449店舗があり、1月には同ストアの販売率が6.6%下落したと発表した。Lブランドは同店の売上高が伸びたにもかかわらず、當(dāng)月の700萬ドルの純利益は前年同期比25%下落した。＜/p＞
＜p＞アメリカ服裝研究會(huì)社のケン?パーキンス社長は、「悪天候で多くの問題が発生している。休暇中の収入が減少しているため、ファッションに対する関心が足りず、消費(fèi)者が最終的に減少している。これは確かに小売業(yè)者の業(yè)績に影響を與えますが、すべての小売業(yè)者ではありません。＜/p＞
＜p＞國際ショッピングセンター協(xié)會(huì)のチーフエコノミスト、マイケル?ナメラ氏は「ショッピングセンターの1月の小売業(yè)績は楽観的ではないが、依然として伸びている。もともと1、2月は閑散期ですが、異常気象が悪化します。例外もあります?！?/span>＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドアウエアは勢いに逆らって伸びています＜/strong＞＜p＞
＜p＞マイケルさんの例外は防風(fēng)防寒機(jī)能のあるアウトドアウェアです。衣料品小売全體の販売が不利な狀況下で、戸外服が突起し、販売が伸びている。＜/p＞
＜p＞2013年、ドイツのアウトドアウェアブランドの狼爪（ジャック?ウールfskin）の売上高は7.9%減少した。ところが2014年に入って、悪天候が逆転した。年初、グループは國際市場で強(qiáng)く成長し、イギリスでの売上高は45%伸び、東歐では13.7%上昇した。ブランドの最高経営責(zé)任者は「我々の製品はずっと一流の気候防御機(jī)能を持っています。天気が変わったら、販売する製品の構(gòu)造も相応の変化が生じます。狼爪製品の実用性の設(shè)計(jì)理念、先端の生産技術(shù)と良好な布地の材質(zhì)で、服裝、靴類と部品に霜や雪、寒い気候の厳しい試練に耐えることができます?！?/span>これは多くの消費(fèi)者が極端に寒い天気でアウトドアウェアを選ぶ主な原因となるはずです。＜/p＞
＜p＞アメリカから來たコロンビア（Columbia）も年初にブランドの販売が伸びているのを見ました。同ブランドの擔(dān)當(dāng)者は「具體的な販売データはまだ集計(jì)されていないが、天候の急変が製品の販売を牽引していると感じられる」と話している。「アウトドア服の最大の特徴は、防水と通気性で、さまざまな天気の変化に対応できます。このような大雪の日には、家の中にいるほうがいいですが、外ですることがあります。例えば雪かきのように、外で著る服ほど似合うものはないと思います。もちろん、アウトドアウェアの機(jī)能はそれだけではなく、天気の悪い時(shí)だけに著用するのではなく、アウトドアウエアの強(qiáng)力な機(jī)能が最も強(qiáng)調(diào)されています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞機(jī)能はファッションと両立しています＜/strong＞＜p＞
＜p＞イギリスのアウトドアウェアブランドのベハウスは、以前はアウトドアウェアには體型やその他の裝飾機(jī)能がなかったため、サイズの選択も比較的簡単で、ファッションを求める消費(fèi)者、特に職場の女性に惹かれにくいと考えています。この部分の消費(fèi)者は家庭と仕事を両立させなければならないので、アウトドア活動(dòng)をする時(shí)間が少なく、ブランドの目標(biāo)消費(fèi)グループにいなかった。しかし、暴雨の天気はブランドにこの部分の消費(fèi)者の注意を引き起こしました。ブランドの擔(dān)當(dāng)者は「よりファッション的な外観と修身的なデザインだけが、職場の女性の心に影響を及ぼします。幸いなことに、私たちはとっくに準(zhǔn)備をしています。ファッション面で絶えず製品を改善しています。」＜/p＞
＜p＞イギリスのサンデーにあるブランド本部ではすでにalvaformの技術(shù)規(guī)範(fàn)サイズを使用して、20～40歳以上の男性と女性の形をスキャンして、既存の服の型を修正し、サイズを細(xì)分化して、ヨーロッパ人の體型に最適なアウトドアウェアを作っています。以前、アウトドアウェアは機(jī)能性を最も重視していました。肩やお尻などが広く作られているのは主に快適で折りたたむためです。ファッションの美観性を無視していましたが、今はサイズを標(biāo)準(zhǔn)にすることで、製品をより細(xì)かく、フィットさせることができます。同ブランドの首席＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”デザイナー＜a＞エルロンはこのように言います。＜/p＞
＜p＞アメリカトップクラスのアウトドアウェアブランド、パタゴニアの秋冬超軽量ダウンジャケットも2014年初めに輝きました。このシリーズの製品は非常に軽薄で、人々の戸外服に対する重厚な伝統(tǒng)イメージを突破して、若い消費(fèi)者の好みに合います。＜/p＞