據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，一向走休閑年輕路線的Gap又要拍攝廣告大片啦，此次Gap采用了一眾冉冉升起的藝術(shù)新星們拍攝了最新一季的廣告大片，這些來(lái)自音樂(lè)、表演和攝影界的年輕藝術(shù)家們，為Gap注入了更加新鮮的血液。

　　這其中包括英國(guó)搖滾女歌手安娜 卡爾維(Anna Calvi)、說(shuō)唱歌手西奧菲勒斯 倫敦(Theophilus London)，還有剛剛在全英音樂(lè)獎(jiǎng)(Brit Awards)上獲得提名的創(chuàng)作型女歌手Birdy、20歲的美國(guó)獨(dú)立女歌手茱莉亞 加納(Julia Garner)、音樂(lè)人歐內(nèi)斯特 格林尼(Ernest Greene)、瑞典攝影師莉娜 賽妮亞斯 (Lina Scheynius)，RJ 米特( RJ Mitte)都為本季Gap拍攝了風(fēng)格間接清新又不失時(shí)尚本色的大片。

　　本季廣告由著名攝影師大衛(wèi) 西姆斯 (David Sims)掌鏡，圍繞著Gap本季“存在“的主題進(jìn)行，在拍攝過(guò)程中，Gap創(chuàng)意總監(jiān)雷蓓卡 貝(Rebekka Bay)表示這次的春季發(fā)布主打的是卡其色、丹寧布和短袖衫，加入了一些近似顏料的顏色和水洗的質(zhì)感，這些流行元素打造都將成為為即將到來(lái)的春季中的吸睛點(diǎn)，而這些布料質(zhì)地和色彩陰影的運(yùn)用更為本季主題注入了新鮮感。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，gap將目光鎖定在了國(guó)內(nèi)“黃金一代”的身上，這一人群主要集中25歲至35歲，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)時(shí)尚敏銳且熟知較多國(guó)際品牌。開(kāi)業(yè)初期，gap通過(guò)選取了明星周迅、超模劉雯、漫畫(huà)家王卯卯(兔斯基作者)和藝術(shù)家ceilen lau代言，令品牌知名度在中國(guó)迅速上升，品牌形象也初步進(jìn)入了消費(fèi)者心中。

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　　對(duì)于時(shí)尚，gap則明顯持有與對(duì)手不同的態(tài)度。在zara、h&m和優(yōu)衣庫(kù)均依靠大量復(fù)制最新的時(shí)尚新品獲得認(rèn)可時(shí)，gap仍舊堅(jiān)持一貫的美式休閑自然風(fēng)格。墨菲表示，gap永遠(yuǎn)不會(huì)追逐潮流，只會(huì)詮釋潮流。楊得銘也表示不喜歡快時(shí)尚這個(gè)概念，“gap不單是一季度的衣服，而是讓客人一直穿好多年也不脫離時(shí)尚。”他認(rèn)為，快速會(huì)使品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有所放棄。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今不足三年，gap在一線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打之余，正逐漸將觸角伸及沈陽(yáng)、寧波、武漢、成都等省會(huì)城市。隨對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的逐步熟悉，gap明顯加快了自己的腳步，畢竟這里是公司未來(lái)的重點(diǎn)所在，不容退讓。

　　成立于1969年的gap公司，是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費(fèi)者都是其商品的擁躉。除了品質(zhì)優(yōu)良外，其訂價(jià)也經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，幾乎每個(gè)消費(fèi)者皆有能力購(gòu)買(mǎi)。這造就了gap公司不斷向外擴(kuò)展，漸漸席卷全美國(guó)、甚至是全世界的服飾市場(chǎng)。

　　gap誕生在美國(guó)，成為美國(guó)青少年的時(shí)尚選擇。gap帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，它讓無(wú)拘無(wú)束的美國(guó)青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。