盡管許多報道都稱中國的發(fā)展速度漸緩以及政策上的不斷調(diào)整，但是中國在奢侈品方面的市場份額是在繼續(xù)增長的。這也就是期待著中國的奢侈品用戶在2014年提高購買需求的原因。因此2014年的中國市場奢侈品流行趨勢主要包括：

　　電子商務和移動商務成為主流

　　以年輕顧客為主的奢侈品顧客群體已經(jīng)越發(fā)習慣地進行在線購買業(yè)務。這些顧客不僅更了解品牌和產(chǎn)品的各類信息，也相對較為信賴電商。通過網(wǎng)絡和手機來購買奢侈品變得較為平常。當在線網(wǎng)上購物的便捷性和趣味性不斷提高，也激勵了眾多的電商，也讓他們看到了更多可能性的銷售額的爆發(fā)性增長。

　　二三線城市成為奢侈品牌的必爭之地

　　奢侈品牌紛紛進駐二三線城市，也引發(fā)了大型商場的急劇增加。也因此不管是品牌還是商場，營銷策略紛紛調(diào)整，目標顧客群都轉(zhuǎn)向二三線城市的顧客。同時，這些試圖進入新晉商場的奢侈品品牌也在面臨著成本增加的問題。

　　購買前先做調(diào)查

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及率越來越高，國內(nèi)的顧客開始學會在購買之前先進行一番搜索和研究。隨著他們對試衣間的依賴和網(wǎng)上購物的興起，中國顧客在店鋪內(nèi)只瀏覽試衣但卻不購買的情況已不鮮見。取而代之的就是，他們學會運用移動設備來調(diào)查他們在店內(nèi)看中的商品，以及尋找其他地方價格更低的同款商品。并且隨著越來越多的人有機會到海外旅行，他們也會因為關(guān)稅問題而選擇花更少的錢在國外購買奢侈品。

　　生活化的輕奢品牌的興起

　　中國消費者的消費結(jié)構(gòu)和消費原因越發(fā)多元化，他們中有許多是希望借助購買的奢侈品來對外證明自己的身份地位。并且他們還在尋求更多獨特以及個性定制化的消費體驗，也是通過一種情感的滿足來展現(xiàn)他們自己。代表著一種生活方式的輕奢品在中國雖然是剛剛起步，但是卻非常受歡迎。這些品牌致力于滿足這一類顧客群體的價值觀和愿望。在生活化的輕奢品牌里接受特質(zhì)的購物體驗的顧客不僅滿足了自己，也較為能夠承擔這一類品牌的商品價格。

　　從廣開店鋪轉(zhuǎn)向提高現(xiàn)有門店生產(chǎn)力

　　在過去奢侈品牌采取最多的就是積極擴張店鋪的營銷策略，但是現(xiàn)在奢侈品牌也逐漸發(fā)現(xiàn)這種策略是不能保證持續(xù)發(fā)展的，也無法保證盈利。因此現(xiàn)在品牌都將提高投資回報率的方式聚焦在提高現(xiàn)有門店的生產(chǎn)力上。根據(jù)最新的調(diào)查顯示，奢侈品零售商也在升級，“通過在研發(fā)上多花時間和精力，推出更多能夠長線銷售的產(chǎn)品來幫助品牌形象在顧客群中的建立和穩(wěn)固，這其中就包括引進品牌專賣和零售的概念，在不同的店面針對不同層次推出差異化的產(chǎn)品，加速品牌的革新和改造”。

　　二 手奢侈品市場逐漸繁榮

　　鑒于經(jīng)濟增速的放緩和消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變，奢侈品的二 手市場已經(jīng)逐漸得到普及。時髦的消費者，面對二 手奢侈品時不進眼光獨到，而且也是“精打細算”的一個族群，他們在購買奢侈品牌的昂貴包袋之后不再再過分擔心需要小心謹慎地使用，因為他們以相對合理的價格買到了奢侈的二 手商品。隨著政府打擊腐敗官員的力度不斷增強，想必許多奢侈品“禮物”將會流向二 手市場，這也進一步加大了奢侈品在二 手市場的貨源供應，也潛在地刺激了這個市場的運轉(zhuǎn)。

　　更加環(huán)保的消費理念

　　隨著對中國環(huán)境污染和保護問題的越發(fā)關(guān)切，中國的顧客在2014年也會開始更加習慣和傾向于選擇更加創(chuàng)新和綠色環(huán)保的消費模式。對于奢侈品品牌來說，誰先抓住“健康環(huán)保就是財富”這個大方向，就勢必能掌握住更多的中國顧客。