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奢侈大牌玩轉(zhuǎn)“過(guò)度造型” 嘗試新設(shè)計(jì)

2013/10/30 19:13:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)29

奢侈大牌過(guò)度造型創(chuàng)新營(yíng)銷

 


  在粉紅、豹紋逆襲成為本季時(shí)尚流行色時(shí),“過(guò)度造型”也由貶義詞一躍成為時(shí)尚新名詞,大牌們開始故意而過(guò)分地打造一些復(fù)雜造型,以此是刺激消費(fèi)者把全套衣服買下,增加銷量,可以預(yù)見,未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將是造型為先的over-styling時(shí)代。


 


  非要給這些時(shí)裝加些限定詞來(lái)框定風(fēng)格,那一定是“Over-styling”。Over-styling是一個(gè)合成新詞,直譯為“過(guò)度的造型”。如今,它也與“運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅”等形容詞并列在形容時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格之中了。雖然它從未被正式歸納到時(shí)裝大論壇中,大部分人還是習(xí)慣以非洲或者太空等有具象效果的詞來(lái)形容時(shí)裝風(fēng)格,但不少設(shè)計(jì)大師已經(jīng)在時(shí)裝中將over-styling體現(xiàn)得淋漓盡致。


  雖然在英語(yǔ)里over有過(guò)頭的意思,但在時(shí)裝圈over-styling未必是件壞事。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),over-styling的意義在于提高銷量。將“過(guò)度造型”復(fù)雜的組合拆解開來(lái)是一件件簡(jiǎn)單的單品,并沒(méi)有過(guò)度復(fù)雜的元素,消費(fèi)者從中選出自己喜歡的部分毫不費(fèi)力。若是喜歡設(shè)計(jì)師提供的造型方案也可以全套買下。


 


  在剛過(guò)去不久的巴黎時(shí)裝周上,Philo的Céline設(shè)計(jì)引來(lái)了頗多議論。對(duì)于多數(shù)功成名就的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),統(tǒng)一的風(fēng)格或標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素是他們讓人念念不忘的法寶,但在Philo的設(shè)計(jì)理念中完全沒(méi)有這一條。上一季是倫敦世家出身的名校女,本季則是游歷非洲的巴黎女性:原始人涂鴉紋路的針織修身短裙被當(dāng)成長(zhǎng)衫,搭配半透明條紋褶皺裙,本來(lái)這對(duì)不相干的組合,因?yàn)橐粭l非洲圖騰針織圍巾和手工藝術(shù)品般的手鐲的加入而顯出了大膽又令人拍手稱道的面貌。這樣的組合,服裝的搭配大于服裝本身、造型強(qiáng)過(guò)設(shè)計(jì)。


  除了Philo之外,Dior的Raf Simons也是“過(guò)度造型”的個(gè)中好手。要把具有優(yōu)雅基因的Dior傳達(dá)出新的時(shí)代感,這就不得不借助到造型的力量。

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