近日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》成為廣告營銷界熱議的話題，因此前的“巔峰之夜”廣告招標(biāo)會(huì)上掀起中國娛樂價(jià)值新的峰值。150秒賣出3242萬的天價(jià)后，“好聲音”創(chuàng)造了630萬中國最貴30秒和380萬中國最貴15秒的歷史記錄。

　　據(jù)了解，此次招標(biāo)會(huì)共有29家中國企業(yè)參與，然而最終150秒的廣告時(shí)段被6家企業(yè)瓜分。眾企業(yè)齊聚《中國好聲音》搶奪10條廣告，不禁讓人聯(lián)想到美國超級(jí)碗。眾所周知，美國超級(jí)碗可以說是廣告片的盛宴。每年各大知名企業(yè)的廣告大片已成為該節(jié)目觀眾期待的視聽盛宴，其熱度不亞于好萊塢大片上映，且廣告播放后更是茶余飯后熱議的話題。故此，超級(jí)碗為各大企業(yè)預(yù)留了足夠的展示時(shí)間，30秒或1分鐘的廣告時(shí)段，而各大企業(yè)對(duì)廣告內(nèi)容創(chuàng)意制作也是不惜重金，期待甫一亮相便艷驚世界。對(duì)觀眾而言，與其說是看廣告，不如說是看微電影。

　　與美國超級(jí)碗相比，《中國好聲音》10條15秒共計(jì)150秒的廣告時(shí)段則顯得彌足珍貴。從廣告招標(biāo)結(jié)果看，浙江某龍男裝打破浙江衛(wèi)視15秒廣告時(shí)長格局，豪擲630萬拿下30秒的時(shí)段似乎早有預(yù)見。據(jù)了解，其之所以砸下重金，是為了借中國的王牌節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌自身的華麗轉(zhuǎn)身，完成從“自信自然出色”到“改變自己，雅致人生”的新飛躍。有夢(mèng)想的年輕人在“好聲音”這個(gè)舞臺(tái)上一步步成長，突破自我，最終改變了自己的命運(yùn)，成就人生的夢(mèng)想。太子龍男裝秉持“為奮斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，以雅致的服裝助力有夢(mèng)想的人改變自我，成就夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)雅致人生。在品牌的精神內(nèi)涵上，兩者高度契合。

　　著眼于共通點(diǎn)，拿下了30秒廣告時(shí)段，似乎太子龍男裝已經(jīng)成功在握。然而，眾所周知，廣告效果=廣告內(nèi)容×傳播媒介。在大手筆搶得優(yōu)質(zhì)播出渠道后，如果企業(yè)選擇之前早在其它渠道播放過的舊廣告，不能說這樣的投放不是沒有效果，然而相比好不容易得到的天價(jià)廣告資源，中標(biāo)的品牌似乎還沒有充分發(fā)揮資源應(yīng)有的作用。頂尖媒介資源搭配普通廣告內(nèi)容，無異于暴殄天物，好比去土庫曼斯坦買一批汗血寶馬用來拉車。無可置疑，其他中標(biāo)企業(yè)與太子龍一樣，都希望在“好聲音”巔峰之夜通過電視廣告打造品牌形象。作為“巔峰之夜”30秒廣告標(biāo)王，能否如愿切實(shí)完成品牌自身華麗升級(jí)，其廣告片內(nèi)容則備受關(guān)注。