很久以來，奢侈品消費(fèi)通常呈現(xiàn)單向性特征，也就是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買歐洲的奢侈品，那么，歐洲消費(fèi)者最終能否轉(zhuǎn)而購(gòu)買中國(guó)生產(chǎn)的奢侈品呢?“如今關(guān)注中國(guó)品牌的歐洲消費(fèi)者漸趨增多——目前更多的是關(guān)注中式生活方式以及家用產(chǎn)品，但這種趨勢(shì)會(huì)發(fā)生改變，”匯豐分析師安東尼•貝爾格如是說。

　　在意大利的里雅斯特舉辦的關(guān)注人才獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，其中兩個(gè)大類的奪魁者是兩位中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師：來自英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院的李筱以及來自中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的Percy Lau。這只是中國(guó)培養(yǎng)出自己設(shè)計(jì)人才的最新范例。關(guān)注人才獎(jiǎng)是為各大知名品牌發(fā)掘設(shè)計(jì)新人的重要平臺(tái)。

　　如今穿梭于中國(guó)與倫敦之間的設(shè)計(jì)師張卉山獲得英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)“新生代”項(xiàng)目資助，成功參加今年二月舉辦的倫敦時(shí)裝周。張卉山的時(shí)裝系列已成功在倫敦布朗百貨與香港Joyce百貨店的時(shí)尚專柜銷售，最近又成功進(jìn)場(chǎng)奈曼•馬庫(kù)斯百貨店。“他設(shè)計(jì)的服裝非常漂亮，”奈曼•馬庫(kù)斯副總裁兼時(shí)裝總監(jiān)肯恩•唐寧(Ken Downing)這樣評(píng)論道，并補(bǔ)充說自己正為在中國(guó)新設(shè)的網(wǎng)店物色更多中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品。

　　張卉山的系列服裝(女式短裙、用奢華的絲綢制造定制晚禮服與褲子)的設(shè)計(jì)靈感來自個(gè)人的在世界各地的藝術(shù)經(jīng)歷：他出生在中國(guó)，實(shí)習(xí)在巴黎迪奧(Dior)，科班學(xué)習(xí)則在中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

　　“我希望自己設(shè)計(jì)的服裝新奇又大膽，”張卉山說。“想真正突破東西方之間的界限，把東西方的設(shè)計(jì)理念合二為一。如今涌現(xiàn)出中國(guó)年輕一代奢侈品消費(fèi)者，他們與我一樣，在歐洲接受教育，游歷四方，四海為家，但內(nèi)心仍有很深的中國(guó)文化情結(jié)。”

　　中國(guó)設(shè)計(jì)師在巴黎時(shí)裝界站穩(wěn)腳跟，不斷開拓歐洲市場(chǎng)，同時(shí)試圖提升自身在中國(guó)本土市場(chǎng)的知名度。出生于山東、目前將工作室設(shè)在巴黎的中國(guó)設(shè)計(jì)師勞倫斯•許(Laurence Xu)參展七月的意大利女裝周，而出生臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師王陳彩霞(Shiatzy Chen)的作品也在法國(guó)巴黎舉辦自己的時(shí)裝秀。

　　在歐洲市場(chǎng)開疆拓土的其它華人品牌還包括Stella Luna，去年12月，中國(guó)規(guī)模最大的奢侈鞋類生產(chǎn)商Stella Luna在巴黎圣日耳曼大街(Boulevard St Germain)開設(shè)了首家歐洲門店，未來五年，還計(jì)劃在倫敦、米蘭以及威尼斯開設(shè)更多門店。

　　這些進(jìn)展表明歐洲奢侈品公司對(duì)并購(gòu)在中國(guó)有很強(qiáng)知名度的品牌產(chǎn)生了興趣，如開云(Kering，原名PPR)購(gòu)買麒麟珠寶(Qeelin)。“上下”(Shang Xia)是愛馬仕(Hermès)與中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊(Jiang Qiong)合作的產(chǎn)物，今年九月也計(jì)劃在巴黎開設(shè)自己的首家全球旗艦店。“從某種程度說，這屬于防御性行為——中國(guó)奢侈品買家如今都青睞歐洲知名奢侈品牌，但隨著自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及文化的發(fā)展，他們也許會(huì)轉(zhuǎn)而鐘情于本土品牌，”匯豐分析師貝爾格說。

　　中國(guó)奢侈品牌(不管與歐洲品牌合作與否)在歐洲各國(guó)首都開設(shè)門店的原因一目了然。根據(jù)環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)的研究，僅2011年，中國(guó)國(guó)民就貢獻(xiàn)了法國(guó)免稅商品銷售額的40%;2012年，中國(guó)游客在倫敦免稅商品的人均消費(fèi)額是1164英鎊。

　　“比鄰歐洲奢侈品公司開設(shè)門店，能在中國(guó)游客中增加本土品牌的全球知名度，”奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Luxury Institute首席執(zhí)行官米爾頓•佩德拉薩(Milton Pedraza)說。

　　張卉山希望改變中國(guó)制造產(chǎn)品的印象。“廉價(jià)產(chǎn)品的名聲源于西方品牌公司的需求，它們希望購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品，但中國(guó)制作工藝精湛的高質(zhì)量奢侈品的歷史十分悠久，”他說。

　　“張卉山就是中國(guó)產(chǎn)品翻天覆地變化的范例，他設(shè)計(jì)的精致女裝與我們過去印象中廉價(jià)量產(chǎn)的商品風(fēng)完全不可同日而語(yǔ)，”布朗百貨采購(gòu)部總監(jiān)勞拉•拉巴萊斯蒂爾(Laura Larbalestier)說。

　　“張卉山設(shè)計(jì)的服裝流行，這已超越了他本人是中國(guó)人這一事實(shí)，”她繼續(xù)說道。“他的服裝受到標(biāo)新立異消費(fèi)者的大力追捧。”