時(shí)尚圈的品牌越來(lái)越多，來(lái)自中國(guó)本土的品牌也不少。但不知你注意到了嗎，越來(lái)越多的中國(guó)品牌為了顯示自己的國(guó)際化，高薪聘請(qǐng)了在外國(guó)時(shí)尚界摸爬滾打多年的高人加盟。當(dāng)然，普通消費(fèi)者未必會(huì)注意到，除非像ME&CITY一樣高薪請(qǐng)奧蘭多·布魯姆直接拍廣告片，不然沒有人會(huì)在聊天時(shí)說，哪個(gè)品牌請(qǐng)了個(gè)名不見經(jīng)傳的老外做設(shè)計(jì)，不過這對(duì)媒體來(lái)說，是個(gè)不壞的噱頭。從質(zhì)量上來(lái)說，洋品牌培養(yǎng)出來(lái)的骨子氛圍可能確實(shí)要比本土服裝學(xué)院的國(guó)際接軌程度更高。

　　鄂爾多斯前不久在北京請(qǐng)大家來(lái)觀看旗下高端品牌1436的設(shè)計(jì)，許多人都發(fā)現(xiàn)品牌的形象和設(shè)計(jì)大為提升。品牌在2011年簽約了英國(guó)設(shè)計(jì)師Graeme　Black，聘用他擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。這個(gè)Graeme　Black可能是個(gè)陌生的名字，但是他實(shí)際上是個(gè)業(yè)內(nèi)大拿。他曾經(jīng)在Giorgio　Armani女裝成衣工作7年，之后又擔(dān)任了頂級(jí)品牌Salvatore　Ferragamo的創(chuàng)意總監(jiān)。到如今，他在1436已經(jīng)推出了3個(gè)系列，每個(gè)系列在市場(chǎng)上的口碑都非常不錯(cuò)，而總裁王臻還說，在Graeme的幫助下，該品牌有可能今年年底在倫敦開店——這對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說，的確是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師加入中國(guó)品牌，這也不是頭一次。早在2000年，法國(guó)設(shè)計(jì)師Daniel　Faret就造訪中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，之后他便和中國(guó)男裝七匹狼合作，推出了一系列優(yōu)雅的服裝。但是當(dāng)年，Daniel　Faret給七匹狼設(shè)計(jì)服裝有一些玩票性質(zhì)，而七匹狼也特意把和他的合作區(qū)分開來(lái)，為他單獨(dú)開辟出一條線圣沃斯，所謂“國(guó)際設(shè)計(jì)師系列”。在logo上也用了“Sept-wolves　by　Daniel　Faret”用以區(qū)分。

　　然而1436這次用Graeme　Black可為盡下血本。王臻透露，聘用他的價(jià)格絕對(duì)不比世界頂級(jí)奢侈品聘用頂級(jí)設(shè)計(jì)師的價(jià)格低——我立即腦補(bǔ)了路易威登聘用馬克雅各布(Marc　Jacobs)的價(jià)格。

　　2012年Graeme　Black剛剛上任的時(shí)候我就采訪了他。當(dāng)時(shí)我仍對(duì)中國(guó)品牌抱有陳舊的觀念，也對(duì)來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的外國(guó)設(shè)計(jì)師有一種“你就是來(lái)玩票賺把錢”的感覺。跟Graeme　Black聊過之后才覺得他是真心實(shí)意。比如說，他終止了和其他所有品牌的合同，也停止了自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的工作，全心全意為1436設(shè)計(jì)。他每個(gè)月都會(huì)保證要來(lái)中國(guó)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通，以確認(rèn)在中國(guó)的設(shè)計(jì)不與中國(guó)市場(chǎng)脫節(jié)。

　　國(guó)際設(shè)計(jì)師擔(dān)任中國(guó)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，其實(shí)是一條很好的國(guó)際化道路。國(guó)際創(chuàng)意總監(jiān)除了在設(shè)計(jì)上能夠更具國(guó)際化視角之外，最重要的就是能夠帶來(lái)一系列優(yōu)化的服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)上的管理模式。

　　例如，1436這個(gè)品牌就把形象廣告、店面設(shè)計(jì)全部包給了Graeme　Black。他統(tǒng)一了該品牌的形象，讓它看起來(lái)更加高端，優(yōu)雅。更重要的是，他們能夠利用他們自己獨(dú)特的資源，給中國(guó)品牌帶來(lái)更多的商業(yè)上的利益。

　　當(dāng)然，前提條件是這個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)絕對(duì)不是個(gè)玩票撈錢的貨。那些手頭有十多個(gè)品牌又來(lái)中國(guó)再掛個(gè)名兒的，就有點(diǎn)扯了，而中國(guó)品牌，也要擦亮雙眼，不要輕易上當(dāng)。