當前，“時尚休閑”是鞋服行業(yè)的焦點詞，經(jīng)歷了多年飽和式競爭，諸多品類紛紛向時尚休閑方向轉型。然而，產(chǎn)品乏善可陳，品牌提升乏力等問題不可避免地成為轉型之痛。不論是新來者，還是轉型者，大家都紛紛尋求破繭之路，探索時尚休閑品牌營銷新的可能。

　　來自品牌之都晉江的瑪卡西尼男裝，短短數(shù)年便以其獨特的營銷模式引起行業(yè)普遍關注，成為公認的時尚男裝新銳品牌。

　　在競爭飽和帶來的同質化時代，品牌如何給人眼前一亮的沖擊力，如何抓住目標客群的心智，卡位圍筑自己的細分市場，成為一個重大課題?，斂ㄎ髂崮醒b似乎找到了自己的特洛伊木馬。

　　“80、90后是瑪卡西尼男裝的目標客群，他們崇尚自由、探索，兼具責任感，熱愛生活，關注環(huán)保。風華正茂的他們有著跟其他群體完全不一樣的精神面貌和心理訴求。因此，優(yōu)質時尚的產(chǎn)品和輕松自由的品牌溝通方式更能契合他們的生活本質。我們選擇了一個態(tài)度：環(huán)保，公益、時尚，它們來自這個群體的靈魂深處。”瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏介紹道。

　　自2011年2月起，瑪卡西尼男裝便與世界自然基金會(WWF)共同簽署了2011“地球一小時”官方活動贊助協(xié)議，成為“地球一小時”項目里服裝界的唯一代表以來，瑪卡西尼男裝集結草根環(huán)保力量，連續(xù)三屆參與“地球一小時”活動，并先后啟動了“瑪卡西尼男裝10000個環(huán)保態(tài)度”、“點綠中國行”、“川藏環(huán)保行”、“我做綠V客”等系列大型草根環(huán)保行動，始終致力于時尚與環(huán)保元素的完美融合，為瑪卡西尼男裝的品牌價值提升奠定了良好基礎。而瑪卡西尼男裝訴求的環(huán)保主張，逐漸成為全民身體力行的環(huán)保行動。

　　獨特的定位主張是品牌成功的密碼，同時品牌的運營貴在堅持。為了堅持踐行“環(huán)保、公益、時尚”主張，2013年7月，瑪卡西尼男裝持續(xù)重磅推出“暴走時尚”系列行動。其“以環(huán)保名義，為時尚起義”的主題活動背后的品牌運營策略，不論在概念發(fā)想還是在執(zhí)行層面都給鞋服品牌創(chuàng)新營銷帶來了新的視角和研究范本。

　　據(jù)了解，作為 “10000個環(huán)保態(tài)度”的延續(xù)，此次瑪卡西尼男裝“暴走時尚”活動展示了更為難能可貴的系統(tǒng)性，穿越羅布泊、阿爾金山、可可西里三大無人區(qū)的極地線活動和泉州、太原、沈陽、長春、蘭州五站都市線活動同步并行，時尚環(huán)保秀&躁動青春音樂季、主題派對、另類騎行等活動亮點層出不窮。