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禁奢令下的奢侈品現(xiàn)狀:豪客賣表門店難熬

2013/7/26 15:06:00 來源: 評論(0)40

奢侈品奢侈品行業(yè)奢侈品手表


  “最近拋表的人比較多,導致回收價格被壓低。”日前,有業(yè)內(nèi)人士如此告訴記者。記者連日調(diào)查也發(fā)現(xiàn),一邊廂是奢侈品正價店銷售下滑,另一邊廂是二手市場最近貨源增加。


  業(yè)內(nèi)人士認為,近兩年,全球經(jīng)濟下行消費疲軟,加上今年中國聲聲從緊的“禁奢令”,導致了更多人對奢侈品消費相當謹慎。這些因素一方面加速了奢侈品銷售下滑,另一方面也使得二手市場回收業(yè)務(wù)頻繁。


  火


  境內(nèi)境外二手手表市場拋表忙


  據(jù)廣州日報報道,最近二手手表市場拋表的人很多,因此近期回收的價格壓得比較低。有從事高端手表的資深業(yè)內(nèi)人士分析,一方面是因為經(jīng)濟不好,想套現(xiàn)的人多了,另一方面,“表叔”事件后,特別是今年國內(nèi)加強反腐力度,反對奢靡之風等,也使得很多人將名表等奢侈品拋掉。


  廣州某店鋪的奢侈品鑒定師劉超也告訴記者,今年以來,奢侈品回收業(yè)務(wù)上漲了兩成,其中手表回收業(yè)務(wù)也明顯增多。


  “回收的手表原價為三四萬到十幾萬,有的還是全新沒有使用過的。由于回收業(yè)務(wù)增大,我們現(xiàn)在對回收的商品要求也比較高,非熱銷款都不收。”據(jù)了解,手表一般以原價的3~5折回收,有的甚至能達到7折。


  對于回收業(yè)務(wù)增長,劉超認為:“經(jīng)濟不好,有些人想換現(xiàn);另外,現(xiàn)在有些人家里的奢侈品款式多,不想用的就拿過來賣了。”不過,劉超表示,至于客戶的身份,回收店是不會去調(diào)查的。


  也有人選擇到境外兌換,一位不愿意具名的老板告訴記者:“我們這里的回收生意,既有玩表的人光顧,也有一些是換現(xiàn)的,但是今年回收的量少了,特別是高值的表很少。打聽了解后才知道,有些人出貨更加謹慎,不敢在當?shù)氐幕厥盏赇伋鲐?,而是輾轉(zhuǎn)至澳門等地,雖然那邊的價格和這邊的差不多。”


  


  名表店銷售下滑甚至出現(xiàn)負增長


  另一邊,正價店買的人則少了。多家高端商場的負責人均向記者坦言,今年上半年奢侈品牌銷售總體出現(xiàn)下滑,有品牌甚至出現(xiàn)負增長。某商場負責人表示,越高端的品牌下滑得越厲害。


  某國際頂級手表品牌廣州門店的負責人向記者透露:“近兩年,受到經(jīng)濟不景氣的影響,整個消費力都在下滑,奢侈品銷售受此牽連,去年我們品牌就同比下降了30%~40%。而‘禁奢令’更是加速了下滑速度。該因素對奢侈品的影響,在這兩個月特別明顯。


  該負責人預計,今年下半年奢侈品的銷售更難熬。


  日前,浪琴、歐米茄的母公司瑞士斯沃琪集團(Swatch Group AG)稱,受中國反腐對奢侈品消費的擠壓影響,上半年增長步伐創(chuàng)2009年以來最慢。{page_break}


 


  預計兩年內(nèi)奢侈品


  難以恢復以往輝煌


  廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰分析指出,近兩年,奢侈品銷售下滑是全球的普遍現(xiàn)象,并非中國獨有的現(xiàn)象,這是目前全球經(jīng)濟下行導致的。而在中國,今年以來,中國限制三公消費的風潮、反腐力度的加強和反對奢靡之風等等,使得高端禮品消費受到很大限制,加速了奢侈品銷售下滑。“要知道,禮品消費一直是國內(nèi)奢侈品消費的主力軍,占了六七成的份額。”黃文杰說。


  由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究預計,全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%,主要原因就在于中國。而貝恩咨詢公司的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%,降到7%。


  今年打折季,奢侈品打折更狠,部分品牌6月就開始打折,總體打折時間比往年提前半個月。打折力度也比往年大,如Emporio Armani,去年最低是打7折,今年全場大部分5折的優(yōu)惠持續(xù)了近一個月。


  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,今年奢侈品價格鮮見漲價,LV部分非熱銷款甚至出現(xiàn)降價,如一款原價6000元的袋子,降至5700元,這是往年很少見的。


  對于未來奢侈品在國內(nèi)的發(fā)展,黃文杰認為:“即使下半年是送禮高峰,奢侈品銷售也不會有很明顯的改善。預計兩年內(nèi),奢侈品在中國要恢復以往的輝煌是很難的。”

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