男人，是主流價(jià)值觀的承載者，是道義的擔(dān)當(dāng)者，是每個(gè)家庭的中流砥柱。

　　在拼搏的疲憊與壓力中，男人渴望回歸家庭和自我，這是男性基因中的優(yōu)秀品質(zhì)。思想和價(jià)值觀才是男人的肌肉，情懷和品格才是男人的魅力，它是男性優(yōu)秀品質(zhì)的回歸，它象征著這樣一種男人———既有力挽狂瀾的勇氣，又有恢宏大度的品格———有“男人范”的男人。步森男裝以讓都市男士穿著得體有型為己任，從啟動(dòng)資金僅為1000元的服裝廠，到如今的上市公司，步森男裝的發(fā)展歷程不僅僅是一個(gè)服裝品牌的成長(zhǎng)史，更可謂是見(jiàn)證了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。如今，步森男裝銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，在男裝領(lǐng)域綻放獨(dú)有的光芒。

　　全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布

　　日前，步森男裝發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，定義新品牌態(tài)度———“活出男人范”，同時(shí)，邀請(qǐng)黃曉明帶傷出演2013最新春夏廣告大片《活出男人范》，再戰(zhàn)男裝品牌市場(chǎng)。

　　此次，步森男裝正式啟動(dòng)新一輪轉(zhuǎn)型突破戰(zhàn)略，采用品牌先行的方法，以“活出男人范”品牌主張為先導(dǎo)，使品牌形象更具完整的可識(shí)別度之外，更打造具備國(guó)際大牌時(shí)尚張力的整體風(fēng)格。據(jù)浙江步森服飾股份有限公司董事長(zhǎng)王建軍先生介紹，步森男裝今年將近一步梳理渠道布局，完善終端店鋪形象，優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，積極向消費(fèi)者傳達(dá)具有男人范的優(yōu)型著裝方式，以精神美學(xué)展示時(shí)尚能量，為中國(guó)男裝帶來(lái)超越時(shí)尚浪尖的嶄新潮流。

　　本次步森全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布的終極目標(biāo)即是打造“優(yōu)型男裝”，步森男裝致力為每一位中國(guó)男士提供“得體”、“有型”的穿著體驗(yàn)。目前，步森男裝已成立“中國(guó)男人身型研究中心”，深化研究中國(guó)男士的身型體態(tài)，從尺碼的貼合感，再到著裝的心理訴求，多層次了解中國(guó)男士多樣化的著裝需求。步森男裝的核心人群定位在事業(yè)成功型男士與家庭守護(hù)型男士，在層次上，他們是一群有知識(shí)與能力的人，他們渴求晉升的同時(shí)也有回歸的傾向，對(duì)于穿著得體有強(qiáng)烈的需求，步森設(shè)計(jì)的所有來(lái)源和參考依據(jù)都是由此出發(fā)，不斷改良制衣工藝，執(zhí)著于款式的細(xì)微變化，并以獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)型制衣哲學(xué)五大維度為精研標(biāo)準(zhǔn)，以使“得體”、“有型”兼容實(shí)現(xiàn)。

　　打造一個(gè)全球領(lǐng)先的男裝品牌，不僅致力于面料與工藝的極致品質(zhì)，更是要細(xì)微體察消費(fèi)者的個(gè)性化需求，步森男裝以HOMME系列為核心，并延伸出步森SELECTION系列、步森UNIFORM系列，休閑時(shí)尚子品牌BSG，同時(shí)引進(jìn)英國(guó)的U.K.MPLUS公司的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌M+series明普拉斯，為各類男士提供能夠適應(yīng)各種場(chǎng)合的著裝之選。

　　HOMME系列：為新派商務(wù)人士量身訂制，適應(yīng)各種商務(wù)及休閑場(chǎng)合穿著。傳統(tǒng)工藝與時(shí)代同步的潮流格調(diào)創(chuàng)造出型格得體的都會(huì)風(fēng)格，推崇有修養(yǎng)、有品位、有品質(zhì)的生活方式。

　　SELECTION系列：為高端商務(wù)人士度身訂制的經(jīng)典、雋永的正裝服飾。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合，從歐洲傳統(tǒng)制衣工藝中攫取精華。對(duì)選料的一絲不茍，對(duì)每個(gè)工序細(xì)節(jié)的熱忱追求，演繹出無(wú)以言表的精致品位，成就男士正裝的極致，深得品位人士欣賞。

　　UNIFORM系列：企業(yè)、團(tuán)體專屬現(xiàn)代化量身訂制服務(wù)，為金融、能源、通信、保險(xiǎn)、交通等行業(yè)多家企事業(yè)單位提供高檔訂制服務(wù)。按需訂制，專業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代化風(fēng)格的時(shí)尚制服，展示職場(chǎng)精英的軒昂風(fēng)貌。

　　休閑時(shí)尚子品牌BSG定位于“城市休閑社交”，以“顛覆”、“創(chuàng)變”為品牌核心價(jià)值。兼融功能性與時(shí)尚元素，簡(jiǎn)約的歐陸混搭風(fēng)格，為都市新青年提供休閑社交的全新選擇。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌M+series/明普拉斯品牌引進(jìn)中國(guó)，以“詮釋時(shí)尚、傳播時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚”的全新演繹方式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新時(shí)尚的潮流體驗(yàn)。

　　定義男人范 穿出新經(jīng)典

　　“活出男人范”作為本次步森2013春夏廣告大片的主題，無(wú)論是步森浙江步森服飾有限公司王建軍董事長(zhǎng)還是代言人黃曉明都有著獨(dú)到的見(jiàn)解。

　　為何以“男人范”為品牌主張是最引人關(guān)注的的，王建軍董事長(zhǎng)說(shuō)道：“男人的內(nèi)心世界包含很多方面，綜合這些元素，我們提出了一個(gè)更加有主見(jiàn)的主張叫‘活出男人范’，‘男人范’是在男士?jī)?yōu)秀品質(zhì)上的一個(gè)高度提煉，表達(dá)男人應(yīng)有的風(fēng)范。”在王建軍眼中‘男人范’是這樣的一種生活狀態(tài)：生活積極，能夠傳達(dá)正能量，行為規(guī)范和道德標(biāo)準(zhǔn)都符合社會(huì)主流、正面的規(guī)范;同時(shí)又注重分享成功的喜悅。步森男裝提出“活出男人范”的品牌主張也恰恰體現(xiàn)了步森男裝能夠體現(xiàn)一個(gè)男人從內(nèi)到外的優(yōu)雅、成熟，雖然不是最時(shí)尚、最趕潮流的，但一定是經(jīng)典的，能夠經(jīng)受得住時(shí)間考驗(yàn)的。選擇黃曉明作為形象代言人，一方面是因?yàn)槠放频闹鲝埻S曉明在工作和生活中向人們傳達(dá)出來(lái)的信息相吻合，王建軍說(shuō)：“經(jīng)過(guò)五年時(shí)間的合作，黃曉明正向有品位的、有味道的、有“男人范”的男人在一步步靠近，雙方在合作的過(guò)程共同成長(zhǎng)。”本次新發(fā)布的廣告不僅僅是對(duì)品牌的宣傳，更是能夠喚醒男士?jī)?nèi)心聲音、引起共鳴的廣告。王建軍希望這樣的聲音和共鳴能夠讓消費(fèi)者從一個(gè)全新的角度去看待步森。

　　近來(lái)因電影《中國(guó)合伙人》而走進(jìn)人們視野的黃曉明，已經(jīng)褪去了“陽(yáng)光大男孩”的光芒，更多的是一個(gè)沉穩(wěn)男人的沉淀，這樣的經(jīng)歷和形象正式步森所中意的，同時(shí)，黃曉明選擇步森，也是因?yàn)樗?ldquo;男人范”，他說(shuō)：“每一次代言品牌我就都會(huì)跟品牌的領(lǐng)導(dǎo)人見(jiàn)面聊天。”在黃曉明眼中，步森的領(lǐng)導(dǎo)人就很有“男人范”這樣的因素也深深植入到了品牌的DNA當(dāng)中。在多年的合作過(guò)程中，黃曉明也對(duì)步森的了解愈發(fā)深入———作為一個(gè)品牌，步森的定位非常準(zhǔn)確，宣傳也十分到位，這都是非常難得的品牌素養(yǎng)。作為廣受人們喜愛(ài)的影視明星，在黃曉明的心中對(duì)“活出男人范”給出了這樣的描繪：“付出才是杰出”，人的一生不在于得到了多少，而是為人付出了多少，所以，男人是要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)模袚?dān)一定的義務(wù)，懂得“擔(dān)當(dāng)”的男人都是有“男人范”的。

　　本次拍攝步森廣告時(shí)黃曉明的腳傷尚未痊愈，他調(diào)侃道“我是作為一個(gè)殘疾人來(lái)拍廣告”。但是全程都有工作人員的貼心照顧，也是一次溫暖之旅。

　　在談到未來(lái)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，王建軍說(shuō)道：“2005年，在規(guī)劃上市的時(shí)候就已經(jīng)很明確地提出———步森的愿景和目標(biāo)就是‘做第一男裝，鑄百年品牌’，結(jié)合新廣告的投放，希望將步森的發(fā)展同目標(biāo)拉得更近，發(fā)展的步伐更快。”