英國倫敦男裝周

　　如果將時(shí)尚比作一個(gè)賭桌，那么英國就像是一個(gè)運(yùn)氣不錯(cuò)但欠缺技巧的賭徒，上天賜予了他一把令人瘋狂的好牌米字旗、朋克、王室、創(chuàng)意之都、薩維爾街定制男裝，但卻從未出現(xiàn)大殺四方的局面。如今，正在崛起的英國試圖重新梳理手中的籌碼，贏得更光明的未來。很長時(shí)間以來，“英國時(shí)尚”被定義為年輕喧囂的文化和傳統(tǒng)服飾的混合體，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，顯得小眾和極端。英國品牌在他們腦中更傾向于某種文化符號(hào)：當(dāng)某人宣稱自己穿的是英國牌子并不會(huì)讓其他旁觀者覺得很酷，很有品味甚至很有錢。大部分情況下，最有可能收獲的是“不過如此”的評(píng)價(jià)。反觀法國和意大利在一定程度上已經(jīng)靠著昂貴的手工藝和頂級(jí)面料深入人心。

　　近期，英國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從上至下開始重視“不列顛”背后蘊(yùn)藏著的寶藏，新開啟的男裝周帶來的則是更大市場(chǎng)和商機(jī)。英國時(shí)裝協(xié)會(huì)不遺余力地展示本土新銳力量，同時(shí)又以開放的態(tài)度迎接更多外國品牌到來。美國人Tom Ford、澳大利亞人Dion Lee還有中國的Xander Zhou，都成為倫敦時(shí)裝周的座上客，這種包容胸懷有點(diǎn)近似大洋對(duì)岸紐約的精神。相比之下，前輩巴黎和米蘭就顯得頑固而保守了，特別是這幾季米蘭時(shí)裝周總是伴隨著各種爭吵。曾有位在時(shí)裝行業(yè)從業(yè)多年的朋友形容米蘭是一個(gè)“腐化”的城市，品牌們固步自封原地踏步，完全不管外面的世界已經(jīng)變得翻天覆地。“只要今年賣的形勢(shì)還不錯(cuò)，意大利人就認(rèn)為接下來也無需發(fā)愁。”這位朋友中肯評(píng)價(jià)道。他們的角色更像是高級(jí)原料供應(yīng)商，時(shí)裝周則是一次展銷會(huì)，創(chuàng)意在此越來越難找到立足之地。

　　這一切對(duì)于英國來說倒是個(gè)好機(jī)會(huì)。他們馬上向Dolce & Gabbana伸出了橄欖枝，邀請(qǐng)其移師倫敦男裝周進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)配套的還有品牌在新邦德街精品店的開幕。組委會(huì)成員兼《GQ》主編Dylan Jones甚至興奮表示，希望他們會(huì)決定以后每季都在這里舉行發(fā)布會(huì)。除了“引進(jìn)來”這招外，英國自有品牌也在試圖更大程度上“走出去”。其中，兩個(gè)“莓子”都大步邁進(jìn)取得了不錯(cuò)效果。由Chritopher Bailey主導(dǎo)的Burberry年輕換代計(jì)劃主打的是時(shí)髦、科技以及前衛(wèi)。更有趣的是，近日重返中國市場(chǎng)的Mulberry全面啟動(dòng)了一系列在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。目前，Mulberry已經(jīng)在上海高島屋百貨有了一家十分體面的配飾門店，緊接著年內(nèi)在嘉里中心二期與iapm環(huán)貿(mào)中心將開出包括成衣在內(nèi)的全系列精品店鋪。

　　Mulberry還將英倫這張“新牌”打地淋漓盡致：在整個(gè)大環(huán)境都在尋求更低人力和生產(chǎn)成本的情況下，進(jìn)行了反其道而行的舉措。他們開始不惜成本地將工廠搬回英國并訓(xùn)練更多的手工藝匠人。今年推出的主打手袋“Willow”正是以品牌在英國第二家新開工廠的名字命名。他們不斷對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品牌正宗的英國基因并在開店和創(chuàng)新的同時(shí)花更大精力在全英尋找開辟工廠的機(jī)會(huì)。同時(shí)進(jìn)行革新的還有品牌上任僅兩年的CEO Bruno Guillon以及創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill實(shí)施的重塑品牌形象計(jì)劃。也許消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)覺這幾年Mulberry的廣告在攝影師Tim Walker的打造下變得更加年輕、奇幻和豐富。而英國如Alexa Chung、Lana Del Rey等“IT Girl”代言產(chǎn)品的策略則讓Mulberry有了一種近似Hermes與女星間那種親密關(guān)系的傳奇感，并隨著強(qiáng)大的英倫青少年文化和街拍風(fēng)潮風(fēng)靡全球。當(dāng)然，這一切都反映到銷售和年報(bào)數(shù)字上。這幾天內(nèi)，Mulberry的股票更是一路大漲，幅度驚人，英倫這張贏家牌面終于到了可以兌換財(cái)富的時(shí)候了。