韓火火為其設(shè)計(jì)的品牌產(chǎn)品所拍攝廣告

　　如果你在逛鞋店的時(shí)候夠細(xì)心，應(yīng)該可以留意到越來(lái)越多的明星頭像出現(xiàn)在不同品牌專柜的顯要位置，他們有些僅是傳統(tǒng)的代言人身份，但更多是以“明星設(shè)計(jì)師”的角色出現(xiàn)。商家在擺設(shè)貨架時(shí)尤其會(huì)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，某些產(chǎn)品被單單地列在一個(gè)特別顯眼的獨(dú)立貨架上，它們大多款式新潮、色彩搶眼，當(dāng)中還會(huì)有一款跟旁邊豎立的廣告牌明星所穿的相同。品牌會(huì)將這些稱作“明星設(shè)計(jì)款”或者“限量款”，它們不僅僅能招徠顧客，還為品牌搖旗吶喊賺取話題和銷售，更重要的是讓明星們以多元化的角色登場(chǎng)，展露他們皮相以外的特長(zhǎng)。

　　明星與品牌合作：

　　賺錢賺吆喝

　　明星與品牌合作推出特別版或者設(shè)計(jì)款，不單單存在于鞋履品牌，近幾年這種態(tài)勢(shì)愈發(fā)劇烈，我們幾乎能看到其存在于任何角落：從普通服裝到內(nèi)衣褲、從手袋到配飾、從酒類到香水等。你可以說(shuō)是百花齊放，也可以說(shuō)是合作漸趨深層次，而這樣的合作形式之所以產(chǎn)生，跟最淺層的原因———增加銷售、賺更多的錢，有直接關(guān)系。

　　香港利信達(dá)集團(tuán)的高端鞋履品牌Linea Rosa近兩季一直找國(guó)內(nèi)著名潮人韓火火擔(dān)任特別版的設(shè)計(jì)師，最新一季的設(shè)計(jì)作品也擺在品牌專柜上顯要的位置，韓火火為此拍攝了頗有自我風(fēng)格的宣傳廣告：要么腳蹬色彩亮眼的高跟鞋，穿著酷酷的黑色皮衣，袒露出手臂上刺青圖案;要么以極具國(guó)際范的模樣拿著自己親手設(shè)計(jì)的數(shù)款高跟鞋，還不吝以黑色T恤映襯鞋面的亮色，更別談細(xì)高跟的寒光幾乎就要手臂的肌膚。這些作品跟品牌當(dāng)季推出的其他系列風(fēng)格頗有不同，但品牌方仍然樂(lè)于將其作為最大的噱頭展示給消費(fèi)者，為什么?銷售數(shù)據(jù)為王。Linea Rosa的相關(guān)人員透露，第一季跟韓火火設(shè)計(jì)是看中其知名度，以及在設(shè)計(jì)方面的特點(diǎn);而第二季繼續(xù)合作，則更多地采信了銷售數(shù)據(jù)。韓火火的設(shè)計(jì)不僅僅能讓自己設(shè)計(jì)的系列賣得好，還能在一定程度上帶動(dòng)其他系列的銷售，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是最為利好的消息，而對(duì)于明星個(gè)人來(lái)講，則證明其真正地由“賣相”的階段進(jìn)入“賣腦”和“賣設(shè)計(jì)”的層次。

　　打造話題、加強(qiáng)噱頭也是品牌找明星或者時(shí)尚名人合作的重要原因，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者都對(duì)中規(guī)中矩的品牌宣傳麻木了，但一旦有特別的形式誕生時(shí)，他們?nèi)菀籽矍耙涣痢?/p>

　　譬如在大家最無(wú)期待的男士?jī)?nèi)衣系列，找來(lái)了地球上最有名氣的男人擔(dān)任設(shè)計(jì)，并推出同名系列，這種合作不僅僅導(dǎo)致話題飆升，還讓銷售數(shù)字再次沖上高峰。今年年初，擅長(zhǎng)于跟不同設(shè)計(jì)師搞合作的快時(shí)尚巨頭H&M找來(lái)了不老萬(wàn)人迷貝克漢姆，雙方合作推出內(nèi)衣系列。該系列內(nèi)衣由貝克漢姆本人和他的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)，款式包括三角褲、平角褲、背心、T恤、家居褲、秋衣秋褲，第一次亮相是在情人節(jié)前，全球40個(gè)國(guó)家1800所分店以及品牌的網(wǎng)店都可以買到，引發(fā)全球搶購(gòu)浪潮。如今該系列作為固定的產(chǎn)品一直銷售，小貝醒目的廣告也隨處可見(jiàn)。品牌對(duì)其前景也非常看好，因?yàn)樗麄兞粢獾较M(fèi)者看著貝克漢姆身穿內(nèi)衣時(shí)的入迷表情，但不忘再次強(qiáng)調(diào)自己的經(jīng)營(yíng)理念：設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)乎價(jià)格。而外界對(duì)于貝克漢姆的“賣腦”和“賣設(shè)計(jì)”的質(zhì)疑聲不斷，這讓當(dāng)事人不得不拿出之前跟阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草(Adidas Original)的合作來(lái)證明，同時(shí)他也坦言自己還有一群創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的幫助，“在過(guò)去的幾年里，我就已經(jīng)和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始討論關(guān)于內(nèi)衣系列的設(shè)計(jì)了，對(duì)于設(shè)計(jì)的方向我們也非常清楚和了解”。說(shuō)真的，對(duì)于這種設(shè)計(jì)元素并不太多的男士?jī)?nèi)衣，我們還是相信貝克漢姆能在一定的條框內(nèi)燃燒著自我的設(shè)計(jì)理念，畢竟這并沒(méi)有太過(guò)超出其專業(yè)范圍。{page_break}

 

　　貝克漢姆與H&M合作推出內(nèi)衣系列，引來(lái)話題和高銷售

 

　　李燦森與李寧品牌合作順利

 

　　李燦森、林丹、李寧品牌合作的鞋款

　　合作趨向深層次

　　設(shè)計(jì)能讓明星

　　真正愛(ài)上品牌?

　　業(yè)界還有一種說(shuō)法是，品牌之所以找明星設(shè)計(jì)特別版產(chǎn)品，不僅僅讓消費(fèi)者愛(ài)上品牌，還為了讓明星們也愛(ài)上品牌，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)到生產(chǎn)這個(gè)過(guò)程能讓雙方的關(guān)系更密切，如果能開(kāi)展得順暢，就能達(dá)到長(zhǎng)期的宣傳效果。品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)王翔生認(rèn)為，過(guò)往一些盲目地請(qǐng)明星代言品牌，拍幾張照片做做宣傳的方式其實(shí)是很初級(jí)的，國(guó)外的很多成熟品牌在邀請(qǐng)代言人時(shí)會(huì)考察很長(zhǎng)時(shí)間，讓明星也來(lái)主動(dòng)了解品牌，看雙方之間有無(wú)共通點(diǎn)，而在國(guó)內(nèi)的某些品牌請(qǐng)了明星擔(dān)任代言人一年之后，除了拍照之外，雙方幾乎從無(wú)接觸，這樣的宣傳方式注定只能是短效，只有讓明星主動(dòng)地愛(ài)上品牌，自動(dòng)自覺(jué)地找你要衣服、鞋子穿，這樣才算是成功。因此，找明星擔(dān)任品牌的設(shè)計(jì)，在一定程度上能成為品牌與明星深層次合作的捷徑。

　　合作先從溝通開(kāi)始，好的溝通能讓雙方將設(shè)計(jì)意識(shí)更準(zhǔn)確地傳達(dá)到位。香港潮人李燦森很早就擁有了自己的潮流品牌Subcrew，近期選擇跟國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧合作，推出特別版產(chǎn)品。雖說(shuō)他們?cè)诤献髦?，因?yàn)槠放评砟畈煌@得毫無(wú)瓜葛，但在李燦森看來(lái)，這次的合作由于溝通得好而非常順溜：“李寧品牌這一次在背后主要做生產(chǎn)和支持，在設(shè)計(jì)上他們給我們很大的空間讓我們?nèi)プ?，我們做完出?lái)，他們基本上都沒(méi)有反對(duì)過(guò)我們的想法和點(diǎn)子，很配合我們。比如說(shuō)我用這個(gè)布料，他們就一直很努力去找。比如找來(lái)了感覺(jué)有點(diǎn)不一樣，就問(wèn)我們感覺(jué)可以不可以，我們看了覺(jué)得也差不多，跟我們想象也距離不太遠(yuǎn)他們才會(huì)放心。所以這一次的合作，他們給我們的空間是很自由的，沒(méi)有太多限制。因?yàn)樽鲈O(shè)計(jì)經(jīng)常想的是很亂七八糟的，想到就記錄下來(lái)，但是憑空的想法跟現(xiàn)實(shí)的出入有時(shí)很大，也不是你想到就可以做出來(lái)，這時(shí)候李寧品牌會(huì)盡力地幫我們?nèi)?shí)現(xiàn)，而且是無(wú)限量的支持。”

　　其次，你在找一個(gè)明星設(shè)計(jì)師的同時(shí)，不能太過(guò)天馬行空，他畢竟要跟你的品牌內(nèi)涵有聯(lián)系，否則就算雙方再情投意合，也會(huì)顯得風(fēng)馬牛不相及。李燦森與李寧品牌之間決定合作，起源于他們?cè)?jīng)合作的單車活動(dòng)，李燦森的團(tuán)隊(duì)作為表演嘉賓，他們同時(shí)還為李寧品牌安排了一些世界各地的單車選手參加活動(dòng)。活動(dòng)結(jié)束之后，互動(dòng)還繼續(xù)延伸，直到有了現(xiàn)在的這次合作。

　　當(dāng)然，我們不敢說(shuō)，明星只要替品牌擔(dān)任了設(shè)計(jì)之后，雙方就一定會(huì)墜入“愛(ài)河”。這只是最美好的設(shè)想，否則怎么會(huì)有一些品牌每個(gè)季度都要更換特定款式的明星設(shè)計(jì)者?{page_break}

　　值得參考的合作案例

 

　　A　感情型

　　湯唯與Forevermark則是大打感情牌。今年3月就已決定要與品牌合作，設(shè)計(jì)鉆飾作品。但經(jīng)過(guò)半年，遲遲未見(jiàn)作品出臺(tái)。正當(dāng)記者們突然想起這事私下里詢問(wèn)是否此計(jì)劃已擱置，8月份終于兌現(xiàn)承諾，作品“承諾之虹”面世。原來(lái)半年期間湯唯不僅前往呂梁山區(qū)，與當(dāng)?shù)匦∨笥岩黄鹦藿ㄋ灿H身遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦，參加De Beers集團(tuán)總部的“美鉆鑒賞課程”，學(xué)習(xí)如何以專業(yè)工具分析鉆石色澤級(jí)別、鑒別不同裸鉆的形狀等基礎(chǔ)課程。

　　許多明星與時(shí)尚品牌的合作，說(shuō)到底并不一定真的自己動(dòng)手進(jìn)行，湯唯卻算是認(rèn)真的一個(gè)，而最后也只是謙虛地說(shuō)，自己只是參與設(shè)計(jì)，并未將功勞獨(dú)攬。湯唯說(shuō)設(shè)計(jì)理念是來(lái)自離開(kāi)呂梁時(shí)的一個(gè)畫(huà)面：一道彩虹出現(xiàn)在天邊。非常正能量的描述。不僅讓人想起當(dāng)初在新聞發(fā)布會(huì)上，湯唯一見(jiàn)到呂梁山區(qū)小朋友的畫(huà)作，立即忍不住在眾多記者面前哭了出來(lái)。如此感情豐富之人，設(shè)計(jì)作品當(dāng)然要大打感情牌。{page_break}

　　B

　　享受型

　　奢侈品不光只有名牌手袋，明星設(shè)計(jì)也并非必須捧著細(xì)賞———明星設(shè)計(jì)的酒瓶，就是讓你一起盡享歡樂(lè)派對(duì)的。

　　瓶身火紅的人頭馬VSOP蔡依林“舞動(dòng)心極限”全球限量版，是新近由蔡依林首次跨界操刀設(shè)計(jì)的。初次征戰(zhàn)，取材當(dāng)然是就手拈來(lái)最保險(xiǎn)，就是自己跳舞的姿態(tài)!用白色的點(diǎn)和線抽象地勾勒出線條，再用少見(jiàn)的大紅瓶身?yè)屪阊矍蚣纯?。蔡依林說(shuō)：“紅色是最有活力的顏色。它能激勵(lì)我的斗志。”當(dāng)然了，好友小豬早就開(kāi)潮服品牌做老板了，蔡依林現(xiàn)在急起直追也晚了，還是跟派對(duì)動(dòng)物們盡情享樂(lè)一場(chǎng)算了。

 

　　Converse與藝術(shù)家Kitty Von Sometime的合作模式頗為前衛(wèi)

　　C　前衛(wèi)型

　　鞋履品牌CONVERSE近期與冰島藝術(shù)家Kitty Von Sometime合作，突破了傳統(tǒng)的格局，藝術(shù)家以CONVERSE最新上市的秋季鞋款為靈感拍攝影像作品。雖然這次合作與改變產(chǎn)品的自身形態(tài)無(wú)關(guān)，但藝術(shù)家為其添加生命力(商業(yè)附加值)的做法也可圈可點(diǎn)。