2012中國服裝大會平行會議之“文化：自信與品牌價值”于11月23日下午在北京國際飯店召開?！都稳恕冯s志社主編鄧立、日播實業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭征、上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理葉壽增、杭州萬事利集團總裁李建華、INTERBRAND中國區(qū)CEO陳富國、北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長張榮明分別就會議主題作了發(fā)言。

《嘉人》副出版人兼執(zhí)行主編 鄧立

　　鄧立認為，服裝是多元文化美的載體，是設計美學，又形象的代表了一個國家形象和氣質(zhì)，品質(zhì)以及氣象。如今中國的服裝品牌在各個領域與時尚的品牌有全面的競爭，但是這個競爭不光市場還有設計，涉及方方面面。“中國的服裝品牌如何以獨有的姿態(tài)站在這個舞臺上，我想很大程度上還是靠我們在這一個土地上的文化自信心。我們知道很多頂級的世界品牌不僅因為他們的工藝設計和技術是非常的歷史悠久，而且也歷史超前，更多程度是它的品牌內(nèi)涵和信息帶來一個非常經(jīng)典的形象?！?/p>

　　上海日播實業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭征在這一平行會議上展示了自己的心路歷程：公司旗下品牌broadcast:播在發(fā)展初期口號是創(chuàng)造服飾精品，傳播服飾文化，這種文化的屬性，也影響到了企業(yè)的文化層面，一直影響到現(xiàn)在。

　　轉(zhuǎn)型期，播品牌追逐流行，但最終公司領導人認識到必須堅守差異化，堅持原創(chuàng)，所以設計、創(chuàng)新、生活成了這一時期播的口號。

上海日播實業(yè)有限公司副總經(jīng)理 鄭征

　　“在發(fā)展期，我們意識到堅守的是創(chuàng)新的精神—一種生生不息的創(chuàng)新的文化，這種文化包括夢想、價值觀，及公司的運營機制，和流程?！编嵳髡f。

上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理 葉壽增

　　葉壽增在發(fā)布企業(yè)案例時說，ICECLE有三個關鍵的詞：自然，舒適、環(huán)保。公司一直在深入思考如何把環(huán)保的理想和商業(yè)更好地結(jié)合，并已初步找到一些可行之道?！白非竺總€人的發(fā)展和整個自然、社會的和諧，是我們尋找的核心價值?！睘榇?，ICECLE這個品牌在產(chǎn)品設計上力求給人很舒適的感覺。葉壽增希望通過努力，能把快節(jié)奏的生活和舒適、環(huán)保結(jié)合在一起。

杭州萬事利集團總裁 李建華

　　李建華帶領的萬事利集團一直在為絲綢這一中國人特色材料重新賦予特有的文化內(nèi)涵。“我們致力于把世界絲綢的中心移到中國來，因為絲綢本身就是中國的東西，希望絲綢能夠回家，希望在世界的奢侈品中絲綢能成為重要的奢侈品的裝潢材料，所以我們除了把絲綢做成服裝外還讓它成為一種新的材料，倡導絲綢生活方式?！?/p>

Meta Think 咨詢公司主席 陳富國

　　作為這一平行會議的點評專家，INTERBRAND中國區(qū)CEO陳富國認為，文化和品牌是相生相依的，密不可分的。任何現(xiàn)代文明下的文化都必然會受到品牌的刻劃，品牌的塑造。而這些只能靠一些關鍵性的操作去影響消費者，教育消費者，讓消費者建立積極穩(wěn)定一致的消費觀。

　　“服裝企業(yè)想發(fā)展一定要走差異化道路，服裝本身是創(chuàng)造意義的品牌。如果你不能創(chuàng)造意義的話，就不能在消費者心里占有一席之位。要做一個品牌，一定要理解這個品牌的來源在哪里?！标惛粐f。

北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長 張榮明

　　總結(jié)嘉賓張榮明則表示：“品牌價值是每個做品牌的人一直在努力做的本職工作，因為大家都深深地了解了只有我們不斷地用品牌和它的定位，以特有的方式注入品牌文化價值，這個品牌才能體現(xiàn)出來。服裝業(yè)內(nèi)人士應該從自己的企業(yè)實踐、品牌實踐出發(fā)，有意識地追求自己的文化自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產(chǎn)品，最好的設計，最好的品牌。這些我們才能構成自己的自信，之后才能影響消費者。我們每個人都有責任讓中國的文化再強大一點，這是我們?nèi)沃囟肋h的任務?！?/p>