近期，氣溫的驟然下降“催熱”了整個(gè)冬裝市場，而羽絨服憑借其輕、軟、暖的特點(diǎn)成為消費(fèi)者購買冬衣的首要選擇。據(jù)了解，高密地區(qū)的羽絨服品牌多達(dá)二十幾個(gè)，面對(duì)激烈的市場競爭，各商家思變求新，除了使用推新款，舊款折扣賣等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷售外，更是打出了“適度時(shí)尚”的新牌來尋突圍之路。

　　普通款價(jià)格與往年持平

　　11月9日，記者走訪了高密市幾家大型的羽絨服專賣店發(fā)現(xiàn)，今年的新款高檔羽絨服價(jià)格與去年相比略低，而普通款價(jià)格則與往年持平。為了清空庫存，不少品牌的舊款羽絨服基本上都在打折促銷。而新款羽絨服除個(gè)別品牌的幾款價(jià)格較高外，其他的也基本在普通消費(fèi)者的購買能力之內(nèi) 。“山東地區(qū)羽絨服市場競爭越來越激烈了，舊款羽絨服庫存量多，市場又是供大于求，人工和原料成本也在增加，我們行業(yè)正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”某品牌羽絨服生產(chǎn)廠家告訴記者，今年，他們將羽絨服進(jìn)行更為細(xì)致的分類，根據(jù)不同年齡層的需要進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，使其能最大程度地滿足各類消費(fèi)群體的需求。

　　“適度時(shí)尚”成消費(fèi)新觀念

　　“我買過一款羽絨服，樣式非常好看，但是很薄，里面填充的也不是很好的羽絨，冬天穿起來非常冷。”在商場挑選羽絨服的孫女士告訴記者，她雖然很喜歡流行因素，但現(xiàn)在購買羽絨服時(shí)也會(huì)注重衣服的保暖度和質(zhì)量，不會(huì)盲目地追求時(shí)尚。隨后，記者又隨機(jī)采訪了六位消費(fèi)者，其中有三位認(rèn)為，見到很時(shí)尚的羽絨服，他們不會(huì)購買，因?yàn)樘餍械娜菀走^時(shí)，畢竟一件羽絨服的價(jià)格也不是很便宜。有兩位認(rèn)為，即使羽絨服很時(shí)尚，但如果質(zhì)量不好，也不會(huì)購買。僅有一位消費(fèi)者認(rèn)為，購買羽絨服時(shí)尚是最重要的。“在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和大眾審美水平逐步提高的今天，消費(fèi)者追求時(shí)尚毋庸置疑，但羽絨服的根本目的是保暖，所以，在挑選羽絨服時(shí)也不要忽視了它的保暖性和質(zhì)量，適度時(shí)尚才是正確的態(tài)度。”一位羽絨服經(jīng)銷商告訴記者，隨著更多運(yùn)動(dòng)和休閑品牌的介入，“適度時(shí)尚”的消費(fèi)觀念必將會(huì)推動(dòng)羽絨服市場的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

　　多方努力共同打造健康市場

　　一位羽絨服廠商告訴記者：“羽絨服的銷售期只有五十天左右，那么一年當(dāng)中剩下的時(shí)間就是在處理庫存，為了資金的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，反季的時(shí)候只能折扣再折扣”。進(jìn)入冬季后，是羽絨服銷售的紅火時(shí)期，各個(gè)廠家和商家都在想方設(shè)法地通過各種途徑提高銷售額，“今年高密的羽絨服市場競爭格外激烈，很快就進(jìn)入白熱化階段。”一位廠商感嘆說。“雖然競爭激烈，壓力很大，但是我們會(huì)在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上嚴(yán)格把關(guān)，這才是戰(zhàn)勝競爭對(duì)手的真正法寶。”幾位廠商嚴(yán)肅地告訴記者。消費(fèi)者也要有自己鑒別好壞產(chǎn)品的能力，才能買到高質(zhì)量的羽絨服。追求“適度時(shí)尚”，質(zhì)量過關(guān)的羽絨服才能讓廠商在市場上站穩(wěn)腳跟，經(jīng)過多方努力羽絨服市場才會(huì)健康地向前發(fā)展

　　挑選羽絨服學(xué)會(huì)三招

　　羽絨服繁多的品牌和樣式讓消費(fèi)者在挑選購買時(shí)往往感到眼花繚亂，不知所措。專家提醒消費(fèi)者，想要買到質(zhì)量好的羽絨產(chǎn)品，在挑選時(shí)一定要牢牢把握三個(gè)步驟：第一先聞，聞?dòng)袥]有異味。正規(guī)廠家生產(chǎn)的羽絨產(chǎn)品，在加工時(shí)都要經(jīng)過除臭和消毒的工序，然后才能加工成羽絨服。而劣質(zhì)羽絨服往往會(huì)省去這一步驟，更劣質(zhì)的甚至?xí)曰ぎa(chǎn)品充當(dāng)填充物，這樣的羽絨服就會(huì)留有異味。第二再拍，拍打羽絨服看其蓬松度以及是否有露絨現(xiàn)象。羽絨的蓬松度越高，說明在同樣充絨量下的羽絨可以固定更大體積的空氣層來保溫和隔熱，這樣的羽絨服其保暖性就越好。第三，結(jié)合品牌、樣式和價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，一般來說價(jià)格太過于低廉的，消費(fèi)者就要注意了。