“LV包包漲價(jià)啦!”幾天前，數(shù)名海外代購賣家透露，LV法國官網(wǎng)的幾款經(jīng)典款手袋價(jià)格已全線上調(diào)，漲幅達(dá)到10%左右，部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)的差價(jià)保持在一千元左右……今年來，奢侈品每年漲價(jià)仿佛已成“行規(guī)”?？墒巧莩奁反笈茷楹晤l繁漲價(jià)?奢侈品漲價(jià)背后又隱藏著怎樣“不能說的秘密”?

　　與國內(nèi)差價(jià)千元左右

　　據(jù)悉，10月上旬LV法國官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價(jià)幅度在10%左右。

　　從國內(nèi)一家大型導(dǎo)購網(wǎng)站羅列的“漲價(jià)清單”上看，Alma大號(hào)手提袋從原價(jià)折合人民幣12798元上調(diào)至13851元(按昨日歐元匯率8.1折算)，上漲了1053元，Speedy30手提包從原價(jià)4050元上調(diào)到4374元，漲幅為8%。

　　其中，經(jīng)典系列Never Full中號(hào)手袋價(jià)格調(diào)整后折合人民幣為4698元，而目前這一款手袋在杭州專柜的售價(jià)為6500元，兩者差價(jià)在一千元左右。

　　成本上漲成奢侈品漲價(jià)借口

　　針對(duì)奢侈品頻繁漲價(jià)的原因，奢侈品大牌們每次的官方的說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。然而，奢侈品的定價(jià)原則，從來和一般消費(fèi)品定價(jià)不相同。 奢侈品超越了傳統(tǒng)的定價(jià)思維，它首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性。奢侈品大牌所謂的"成本上漲"一說根本站不住腳。

　　國際大牌的真實(shí)成本

　　其實(shí)，奢侈品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷售價(jià)格。奢侈品成本里 的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來說比較低。

　　LV：萬元包成本不過50元

　　最近意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可放話，爆料說路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11歐元。

　　Prada：包包成本不超100歐元

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。Prada雖然死也不愿意承認(rèn)，但是代工確實(shí)已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個(gè)價(jià)格在二、三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000塊，利潤(rùn)率甚至達(dá)到10倍、20倍。

　　Gucci：萬元包成本不超過90歐元

　　據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價(jià)值10000元人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價(jià)值700歐元。其成本構(gòu)成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價(jià)不超過90歐元。

　　Coach：售價(jià)4500的包成本350元

　　業(yè)內(nèi)人士稱，Coach在中國做，也就45美金，一個(gè)包292元，再加關(guān)稅，350元，賣到4500，最其碼10倍的利潤(rùn)。{page_break}

　　奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因

　　1、維持品牌的“高價(jià)位”

　　奢侈品的漲價(jià)有很大一部分原因是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)策略。奢侈品"高價(jià)位"這一特性，不僅是奢侈品精神價(jià)值的體現(xiàn)，更是使用者顯 示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。

　　2、奢侈品品牌通過漲價(jià)提高排名

　　知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上調(diào)了零售價(jià)格，此次調(diào)價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。更重要的是，Chanel的購買體系也有所改變。

　　“從2月起，waiting list，Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來越少，購買也越來越困難。”一位國際買家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛馬仕)了。

　　3、不同地區(qū)奢侈品定價(jià)也有差異

　　一些款式的包包，中美的價(jià)差竟然超過一倍，即使是找代購，到手后的價(jià)格也比國內(nèi)售價(jià)便宜三分之一以上。

　　其實(shí)，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等國際知名奢侈品大牌，在中國的定價(jià)也比美國高出至少三分之一。

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，每個(gè)奢侈品廠商都有自己獨(dú)特的定價(jià)策略，而且都秘而不宣。這些秘密定價(jià)的策略，是奢侈品廠商根據(jù)各個(gè)國家消費(fèi)人群 的社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等多方面因素，經(jīng)過長(zhǎng)期的深入調(diào)查而形成的。

　　除了上述因素之外，奢侈品廠商往往還需要花費(fèi)很大的精力 去關(guān)心定價(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生什么樣的影響。

　　4、提價(jià)把買者“趕回”中國

　　目前奢侈品巨頭左右為難，在中國降價(jià)會(huì)擠壓利潤(rùn)，同時(shí)可能會(huì)破壞品牌聲譽(yù);而在歐洲漲價(jià)，一旦幅度過大，可能會(huì)打擊身處歐元區(qū)危機(jī)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購買欲望。