倫敦奧運(yùn)會(huì)落幕， 就在各國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)盤點(diǎn)金牌的同時(shí)， 許多企業(yè)也正忙不迭地清算各自的賬本： 有企業(yè)前期投入大量資金和時(shí)間挑選贊助對(duì)象和代言人; 有的企業(yè)在奧運(yùn)期間股票大漲; 有的隨“押寶” 的運(yùn)動(dòng)員名聲大噪; 有的運(yùn)作官方微博博人氣…… 難怪有評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)直指， 各大品牌廣告商贊助商才是奧運(yùn)會(huì)的“金牌贏家”!

　　贊助“奪金大戶”收獲金牌

　　在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，贊助中國(guó)隊(duì)的企業(yè)達(dá)61 家。

　　出于商業(yè)機(jī)密考慮，多數(shù)品牌都不愿透露對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)投入的金額。但李寧公司公開的財(cái)報(bào)或許能披露點(diǎn)信息。2011年李寧集團(tuán)為備戰(zhàn)2012 倫敦奧運(yùn)， 增加了相關(guān)廣告贊助開支，李寧牌廣告和市場(chǎng)推廣開支的投入金額為14.3 億元人民幣。而贊助“冠軍龍服”的安踏，外界認(rèn)為其也為成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴至少花費(fèi)了6 個(gè)億。

　　世界上公認(rèn)的說(shuō)法是，每投入1 億美元品牌知名度提高1%， 而贊助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)數(shù)字將提高到3%。有“奪金大戶”在手，贊助商自然也就收獲知名度。數(shù)據(jù)顯示， 李寧在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)股價(jià)飆漲12.15%，特步國(guó)際、匹克體育、361 也都分別上漲8.75%、8.93%和5.71%。

　　“押對(duì)寶”自有意外收獲

　　除了贊助“奪金大戶”，“廣種薄收”，多備幾個(gè)奧運(yùn)苗子作為代言人，總有兩三個(gè)會(huì)帶來(lái)收獲。如果品牌公司押對(duì)寶，挑選的體育明星能在奧運(yùn)會(huì)中奪金的話，從曝光率以及品牌認(rèn)知度來(lái)說(shuō)，都對(duì)公司是一個(gè)利好。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)的“人氣王”孫楊就是最好的例子。早期和孫楊簽約的伊利、和可口可樂(lè)三家公司就嘗到甜頭。“押對(duì)寶” 的361 在8 月2 日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。記者在天貓商城的361 旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁(yè)，一款孫楊簽名的奧運(yùn)冠軍恤至今銷量已有1268 件。

　　被認(rèn)為在本屆奧運(yùn)會(huì)中運(yùn)氣和眼光都是極佳的莫過(guò)于寶馬，因?yàn)檠簩毜睦茁暁v史性地拿下第一枚男子個(gè)人花劍金牌，押寶徐莉佳歷史性贏得第一枚帆船金牌而名聲大噪。

　　“相關(guān)報(bào)道：辦奧運(yùn)英國(guó)人虧了?

　　引述英國(guó)媒體報(bào)道稱，在奧運(yùn)期間，倫敦的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不升反降， 平常門庭若市的商場(chǎng)、酒店和劇院如今卻門可羅雀，整個(gè)城市陷入“鬼城效應(yīng)”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)到倫敦的游客總數(shù)只有10萬(wàn)人左右， 這僅僅是往年同期的三分之一。

　　英國(guó)零售商協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，英國(guó)零售業(yè)并未享受到奧運(yùn)帶來(lái)的“紅利”。英國(guó)零售業(yè)7 月份漲幅僅為0.1%， 不及去年同期的0.6%，奧運(yùn)帶來(lái)的推動(dòng)可能只是曇花一現(xiàn)。

　　英國(guó)首相卡梅倫曾表示，本屆奧運(yùn)會(huì)“物超所值”，能在未來(lái)5 年里給英國(guó)帶來(lái)130 億英鎊的收益。不過(guò)，卡梅倫的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)預(yù)言”能否兌現(xiàn)，被投資者打上問(wèn)號(hào)。