lululemon搶風頭 安踏李寧勢頭正盛

　　從細分賽道殺入的lululemon，業(yè)績增長的光芒蓋過了耐克和阿迪達斯雙巨頭。

　　近日，加拿大運動服裝品牌lululemon發(fā)布2022財年第二季度財報。財報顯示，截至2022年7月31日，lululemon2022財年第二季度營收比去年同期增長了29%，為19億美元，凈利 潤達2.89億美元。

　　lululemon在中國大陸市場發(fā)展穩(wěn)健，業(yè)務凈營收同比增長逾30%，三年復合年增長率接近70%。對于中國市場的發(fā)展，lululemon曾在今年4月份公布“Power of Three x2”五年發(fā)展計劃時提到，預計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場。

　　與此形成對比的是，同作為外來選手的耐克和阿迪達斯，在中國市場業(yè)績在持續(xù)下滑。

　　在大中華區(qū)市場，阿迪達斯營收已經連續(xù)五個季度下滑，耐克也已經連續(xù)三個季度下跌。此前有報道稱，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德自曝在中國犯錯，將于明年初離任，這比他原定的任期結束時間早了三年。

　　事實上，如梳理安踏集團、李寧、特步、361度等國產運動企業(yè)的2022年半年報，中國運動市場的競爭格局已然發(fā)生變化。

　　最引人注目的一點是，安踏集團的上半年營收首 次超過耐克中國。

　　安踏集團財報顯示，2022年上半年，安踏集團實現(xiàn)收 益259.65億元，同比增長13.8%。根據(jù)安踏集團給出的數(shù)據(jù)，其上半年的收入體量已相當于相同報告期內1.1個耐克中國、2.1個李寧公司、2.13個阿迪達斯。

　　李寧和特步也交出了不錯的成績單。2022上半年，李寧營收利 潤雙增，收入同比增長21.7%至124.09億元；特步營收增加37.5%至56.84億元，凈利 潤達5.9億元，同比增加38.4%。

　　運動服裝品牌玩家們的處境正在悄然變化。

　　阿迪耐克被搶了風頭

　　8月23日，安踏集團公布了2022上半年業(yè)績，報告顯示安踏實現(xiàn)營業(yè)收入259.65億元；而排在安踏后面的李寧，上半年營收為124億元；第三名的特步上半年營收56.8億元；第四名361度營收36.5億元。

　　對比之下，安踏集團穩(wěn)居國內運動市場第一的位置，同時也超越了阿迪達斯國際運動品牌在中國市場的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)的上半年營收為117.85億元。

　　安踏集團稱其上半年的收入體量已相當于相同報告期內1.1個耐克中國、2.13個阿迪達斯。

　　從整個運動市場來看，比起營收不斷突破的中國企業(yè)，國際運動品牌卻遭遇“水土不服”。

　　8月4日，阿迪達斯披露了2022上半年的業(yè)績報告，大中華區(qū)營收17.23億歐元，同比下降28.4%，剔除匯率因素后，大中華區(qū)的營收同比下降34.8%。

　　這是阿迪達斯大中華區(qū)持續(xù)第五個季度的下降。除了阿迪達斯，耐克也已經連續(xù)三個季度的下滑。

　　根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2021年3月至2022年7月，頭部海外運動品牌中，阿迪達斯淘系電商平臺銷售額連續(xù)1個月同比負增長，耐克淘系電商平臺銷售額有12個月出現(xiàn)同比負增長。

　　不過，憑借瑜伽褲細分賽道火出圈的lululemon，成為少有的例外。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，自2020年起，lululemon在淘寶、天貓平臺便一直有較好的銷售情況。根據(jù)最近發(fā)布的魔鏡2022年第一季度白皮書顯示，lululemon在今年第一季度在淘寶、天貓平臺的銷售額達到5.6億元，同比增長高達82.1%。

　　同時，財報顯示，lululemon2022財年第二季度，營收、凈利 潤均處于上升態(tài)勢，同比增長29%、39.42%。整體上，相比耐克和阿迪達斯，憑借主打瑜伽褲品類一路狂奔的lululemon，在營收增速、凈利 潤增速，都略有優(yōu)勢。

　　中國服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠向時代周報記者表示，從近兩年的整體表現(xiàn)來看，運動市場需求趨于飽和，原先市場份額占比較高的耐克、阿迪達斯的增長趨勢呈現(xiàn)下滑在正常范圍內。

　　楊大筠同時補充道，國貨運動品牌在中國消費市場崛起也影響了阿迪達斯和耐克的業(yè)績。隨著中國本土企業(yè)設計能力、水平以及品牌推廣能力的提升帶動業(yè)績增長，耐克和阿迪達斯的優(yōu)勢會被逐漸壓縮。

　　阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德在接受媒體采訪時也承認：“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g?！?/p>

　　“如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’?！袊母杏X’到底是什么，阿迪達斯一定會去研究，并想方設法加以解決，找到屬于中國消費者的感覺。盡管很難，但對于國際知名品牌來說，應當不是無法破解的難題?！绷_思德表示。

　　GlobalData Apparel分析師Darcey Jupp稱，阿迪達斯已經落后于競爭對手，提供的產品乏善可陳，其依賴中國銷售來擴張的戰(zhàn)略也因中國市場的現(xiàn)狀而受阻。

　　但需要注意的是，耐克財報統(tǒng)計周期和其他 品牌并不相同，存在時間差異。

　　安踏集團、李寧、特步以及阿迪達斯的上半年業(yè)績，時間范圍是2022年1—6月，而耐克采用2022財年第三、四季度的數(shù)據(jù)，即2021年12月—2022年5月。

　　根據(jù)這個數(shù)據(jù)，耐克在大中華區(qū)的營收為37.21億美元，以業(yè)績公告當日的匯率計算則為236.81億元。但這并不包括6·18大促收入，也不包括耐克旗下品牌“匡威”的營收。

　　仍需拉近差距

　　盡管曾經的老大哥們在中國市場表現(xiàn)出現(xiàn)疲態(tài)，國產運動品牌發(fā)展勢頭也比較迅猛，但無論是安踏還是李寧，離達到國際知名品牌還有一段距離。

　　有服裝業(yè)內人士向時代周報記者表示，安踏是帶著整個集團的品牌營收一起和耐克比拼，還不能算是真正意義上的“超越”，安踏集團的多品牌運營能力可圈可點，但論安踏集團旗下單一品牌的品牌力，仍和耐克有很大差距。

　　國際市場調研機構Brand Finance發(fā)布的“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單”顯示，耐克品牌價值增長9%至332億美元，蟬聯(lián)第1的位置。阿迪達斯品牌價值位列第5，安踏為第17位，李寧為第44位。

　　事實上，安踏等一眾國產品牌仍面臨著各自的問題待解決。

　　比如安踏集團雖然營收有了大突破，但凈利 潤表現(xiàn)卻不如其他國產品牌。上半年，安踏凈利 潤為39.5億元，同比下滑6.6%；而李寧凈利 潤為21.9億元，同比增長11.6%；特步凈利 潤為5.9億元，同比增38.4%；361度凈利 潤為5.5億元，同比增37.2%。

　　同時，安踏集團旗下FILA品牌的業(yè)績開始下滑。

　　2022年上半年，F(xiàn)ILA品牌實現(xiàn)營收107.8億元，同比下滑0.5%；實現(xiàn)經營溢利24.26億元，同比下滑22.8%。

　　安踏表示，報告期中，疫情反彈及閉店地區(qū)主要集中于一、二線城市，F(xiàn)ILA于這些地區(qū)布局較多，因而受到影響較大。

　　“實際上FILA的增速早就已經放緩，上半年出現(xiàn)下滑也并不意外。與此同時，F(xiàn)ILA對于安踏的重要性不言而喻，如果持續(xù)下滑對安踏來說是個很大挑戰(zhàn)。”上述服裝業(yè)內人士對時代周報記者表示。

　　無論是安踏、李寧還是特步、361度，國產運動品牌在產品的基礎研發(fā)面確實還存在進步空間。

　　從安踏2021年財報可以發(fā)現(xiàn)，其2021年的研發(fā)投入占比為2.3%，同期李寧的研發(fā)占比為1.83%，特步為2.5%，361度為4.16%。但據(jù)相關媒體報道，耐克、阿迪達斯有5%～10%的研發(fā)占比。前瞻產業(yè)研究院報告表示，耐克***總數(shù)達到了4534項，約為安踏的8倍，價值5000美元以上的***數(shù)量達到了661項，約為安踏的22倍。

　　國產品牌們也認識到研發(fā)的重要性，不斷加強專業(yè)性。

　　9月5日，特步表示未來10年，將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持等。安踏集團也預計，到2030年，研發(fā)累計投入將超過200億元。