如果說穿著耐克球服的中國(guó)男籃和穿著李寧球服的西班牙男籃間有一場(chǎng)超越國(guó)別和競(jìng)技本身的贊助商之爭(zhēng)，那么從整個(gè)倫敦奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，各國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝品牌贊助商們則奉上了一場(chǎng)華麗的時(shí)尚盛宴。

　　開幕式上，時(shí)尚之國(guó)意大利用最頂級(jí)的時(shí)裝品牌Armani來(lái)裝飾該國(guó)家旗下的猛將們，讓他們走在奧運(yùn)開幕式上就像是走在米蘭時(shí)裝周的紅毯上。韓國(guó)人則是決定將小清新的韓劇風(fēng)進(jìn)行到底，中國(guó)代表團(tuán)的“番茄炒蛋”裝則將中華民族傳統(tǒng)委婉的民族性格表露無(wú)遺。

　　據(jù)傳，阿瑪尼本人親自為意大利代表團(tuán)設(shè)計(jì)了開幕式出場(chǎng)正裝。正裝采用非常簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)方案，由深藍(lán)色和白色線條構(gòu)成。運(yùn)動(dòng)服也是以藍(lán)白色為主，一些細(xì)節(jié)處呈現(xiàn)了國(guó)旗的顏色。意大利運(yùn)動(dòng)員將全部穿著出自阿瑪尼旗下二線品牌Em-porio ArmaniEA7系列的運(yùn)動(dòng)服裝及配飾。奧運(yùn)會(huì)開始前，意大利運(yùn)動(dòng)員會(huì)收到一個(gè)裝有50件各式服裝的大禮包。

　　青睞本土設(shè)計(jì)的荷蘭人毅然選擇正裝品牌Suitsupply，美國(guó)隊(duì)的出場(chǎng)服裝則來(lái)自著名服裝品牌RalphLauren，再次將經(jīng)典貝雷帽設(shè)計(jì)其中，運(yùn)動(dòng)員們上一次戴貝雷帽是兩年前的溫哥華冬奧會(huì)。另外，RalphLauren夏季奧運(yùn)會(huì)系列恰好從1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)萃取靈感，色調(diào)選用了紅、白和海軍藍(lán)。直接復(fù)刻了多款上世紀(jì)30年代及40年代的經(jīng)典款式運(yùn)動(dòng)服，將復(fù)古進(jìn)行到底。

　　多年來(lái)，中國(guó)代表團(tuán)的禮服一直以來(lái)都是以黃色和紅色為主。不過也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，這種搭配不夠時(shí)尚和現(xiàn)代，在紅毯上遜色其他國(guó)家代表團(tuán)的隊(duì)服。但據(jù)設(shè)計(jì)這款禮服的某品牌透露，服裝的科技含量高，特別是紅色系上裝，通過精確的數(shù)碼色彩控制系統(tǒng)，使紅色面料中暗含黃色，上裝的邊緣巧妙嵌入了黃色鑲邊。另外面料也大膽創(chuàng)新，采用了針織面料和里料，與梭織面料相比具有10倍以上的吸水?dāng)U散性，此舉反而反映出中國(guó)人務(wù)實(shí)的民族品性。

　　當(dāng)然，因?yàn)閭惗貖W運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃門檻過高而未能如愿競(jìng)標(biāo)到TOP贊助商的許多體育品牌，紛紛選擇“曲線救國(guó)”路線。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)眾多的體育品牌基本上都采取了“曲線救國(guó)”的方式——紛紛以贊助各國(guó)代表團(tuán)的方式出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。例如：中國(guó)代表團(tuán)的參賽選手要身著安踏服裝登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái);李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢(mèng)之隊(duì)”的贊助權(quán)。此外，安踏、李寧等國(guó)內(nèi)體育品牌還贊助了多個(gè)國(guó)外代表團(tuán)或運(yùn)動(dòng)隊(duì)。