3月27 -29日如意•2012中國服裝論壇在北京•中國大飯店隆重舉行。本屆論壇的主題為––構(gòu)建世界格局下的中國服裝品牌。在28日上午的TED主題演講大會(huì)––邁向世界新秩序的環(huán)節(jié)中，著名文化學(xué)者、評論家張頤武從《全球化和全國化》的角度，來呈現(xiàn)他眼中中國時(shí)尚的模式與架構(gòu)。

　　簡介：

　　張頤武，北京大學(xué)文化資源研究中心副主任，北京大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師。曾受北京大學(xué)派遣在日本東京大學(xué)任教。

　　他研究的領(lǐng)域包括大眾文化與傳媒、文化理論、80年代以來中國文學(xué)和電影。近年來，張頤武一直在進(jìn)行對于全球化和市場化激變中的中國大眾文化和文學(xué)研究，他的研究主要集中在兩個(gè)方面，一是對于在全球化產(chǎn)生深刻影響的中國內(nèi)部的文化分化的研究。二是對于當(dāng)下文化中的認(rèn)同問題的研究。他對處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國當(dāng)代文化作出了豐富而重要的闡述。

　　張頤武先生的主要理論專著有《在邊緣處追索》、《從現(xiàn)代性到后現(xiàn)代性》、《新新中國的形象》、《全球化與中國電影的轉(zhuǎn)型》等;大眾閱讀出版物有《思想的蹤跡》、《一個(gè)人的閱讀史》等。

　　張頤武先生的快言快語，思維敏捷，思維廣闊，充分體現(xiàn)出他充實(shí)而豐沛的內(nèi)在。本次蒞臨中國服裝論壇，他將為我們帶來怎樣的精彩演說?

　　嘉賓演講摘要：

　　原來我們都把中國看成是一個(gè)生產(chǎn)之地，我們給全世界干活的，服裝是我們走向世界，我們生產(chǎn)的賣給全世界。但是在2008年之后我們經(jīng)歷了一個(gè)新的變化，中國內(nèi)部的消費(fèi)能力正在前所未有的崛起，中國既是生產(chǎn)中心，又是消費(fèi)中心。西方是我們自己的品牌升值的中介，你這個(gè)品牌有瓶頸，你要把西方作為中介，很多演員都到金色大廳去，他覺得在世界上走一圈，之后就是為了擴(kuò)大自己的影響。在這樣一個(gè)過程里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全球正在發(fā)生深刻的辦法。美國的學(xué)者講過一個(gè)宏大的概念，中美國，世界是由中美國所決定的，就是中國為世界生產(chǎn)東西，從低端的襪子、鞋，我們的時(shí)裝工業(yè)，我們的服裝工業(yè)為中國的崛起做了很大的貢獻(xiàn)，我們拼命的出口毛巾、襪子一切東西，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些東西都是中國生產(chǎn)的，到Ipad、Iphone，我們是一個(gè)生產(chǎn)中心，我們現(xiàn)在有一個(gè)改變，我們既是生產(chǎn)中心，又是消費(fèi)中心，中國人從來沒有像今天這么有購買力，這么熱愛買東西，我們對消費(fèi)的渴望從來沒有像今天這樣被創(chuàng)造出來，被解放出來。這個(gè)變化說明了中國市場本身變成了全球最中心的市場，所以全球化現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)變?yōu)榱硗庖粋€(gè)概念，中國人正在拉動(dòng)這世界的消費(fèi)。

　　我們怎么樣迎合中國年輕消費(fèi)者的需求，一個(gè)是中產(chǎn)階層，一個(gè)是中國的80后、90后年輕人。他們注重自我的感受，注重個(gè)體的感覺，他們不再注重積累，他們不再注重儲(chǔ)蓄，他們要花錢，這個(gè)錢能不能流到我們這里來，這個(gè)不樂觀。這是我們面臨的很大的挑戰(zhàn)，在這個(gè)挑戰(zhàn)中，我們需要不同的靈感，第一個(gè)是來自歷史的靈感，來自于文化的靈感。

　　第一，來自歷史的靈感，我們發(fā)現(xiàn)服裝都有中國元素，我們覺得中國元素很重要，這個(gè)歷史靈感不能幫助我們走的更遠(yuǎn)，這些國內(nèi)的民族特色往往既是有時(shí)又是一個(gè)局限，反而顯得我們低端，我們受到困擾。這個(gè)方面之外還有一點(diǎn)，來自中國文化混雜性的活力，就像《失戀33天》這樣的活力，我們沒有把握年輕人需求的時(shí)候，我們的時(shí)裝品牌就會(huì)顯得落伍，就會(huì)顯得過時(shí)，就會(huì)顯得沒有應(yīng)和中國內(nèi)部現(xiàn)代化的進(jìn)程。我們現(xiàn)在應(yīng)該重新掌握來自內(nèi)部的混雜的靈感，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們既需要有本土的感覺，做好自己的市場，做好中國市場本身就是走向世界，當(dāng)然另一方面我們也還要繼續(xù)保持制造大國的優(yōu)勢，但同時(shí)我們另一方面也需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)真正和自己全國化配合的市場。

　　中國人正在學(xué)習(xí)變成一個(gè)大國，在這個(gè)學(xué)習(xí)變成一個(gè)崛起大國的過程中，我們也在學(xué)習(xí)變成一個(gè)時(shí)裝的大國，同時(shí)，世界正在學(xué)習(xí)中國變成一個(gè)大國，適應(yīng)中國變成一個(gè)大國，中國在學(xué)習(xí)自己變成一個(gè)大國，我們的時(shí)裝業(yè)也在學(xué)習(xí)自己變成一個(gè)時(shí)裝的大國，世界也需要學(xué)習(xí)適應(yīng)中國變成一個(gè)大國，同時(shí)學(xué)習(xí)適應(yīng)中國變成一個(gè)時(shí)裝大大國。一個(gè)是學(xué)習(xí)自己成為，一個(gè)是在學(xué)習(xí)適應(yīng)這個(gè)成為，中國和世界新的關(guān)系正在建構(gòu)之中。