博士蛙放棄動(dòng)漫文化概念，轉(zhuǎn)攻熟悉的童裝市場(chǎng)，并向孕嬰產(chǎn)業(yè)延伸，這是一個(gè)明智的策略

　　童企“扎堆”動(dòng)漫

　　位于東莞市萬江創(chuàng)業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)的添翔服飾有限公司今年將首次參加動(dòng)漫博覽會(huì)，雖然對(duì)于參展目的，添翔的總經(jīng)理裴厲表達(dá)十分謙虛——只為學(xué)習(xí)，但從其言語中卻透露出，他想要為企業(yè)旗下品牌尋求專業(yè)動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)合作的強(qiáng)烈訴求。

　　事實(shí)上，目前越來越多的國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)斥重金聘請(qǐng)專業(yè)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)打造專屬卡通形象，借助兒童節(jié)目發(fā)動(dòng)從動(dòng)畫片、漫畫手冊(cè)到產(chǎn)品形象的全方位動(dòng)漫營(yíng)銷攻勢(shì)。

　　2011年，力果攜手“哆啦A夢(mèng)”和“變形金剛”;太子龍啟動(dòng)動(dòng)畫片《龍?zhí)又y河大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目;今童王投資2000萬元制作動(dòng)漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動(dòng)畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作動(dòng)畫片;盛克鞋服制作動(dòng)畫片《杰米熊》……

　　石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生認(rèn)為，“未來童裝市場(chǎng)的角逐，將會(huì)是品牌與品牌的對(duì)決，文化與文化的碰撞。”

　　針對(duì)小玩皮童裝，黃良生施行了“三步走”動(dòng)漫營(yíng)銷戰(zhàn)略：卡通形象——動(dòng)畫片——衍生產(chǎn)品。2011年7月28日，小玩皮與功夫動(dòng)漫、央視動(dòng)畫三方牽手，共同打造104集玩趣動(dòng)畫《小玩皮之童話奇遇記》。

　　黃良生稱，通過創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵，又有獨(dú)特個(gè)性的高附加值的產(chǎn)品，保證自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有更高的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，并通過動(dòng)漫授權(quán)業(yè)務(wù)，推出全系列授權(quán)商品，如文具、玩具、禮品、家居用品等，這對(duì)小玩皮產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益將是同行業(yè)其他品牌所無法比擬的。

　　“開發(fā)動(dòng)漫劇本身不賺錢，但其衍生產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。”今童王董事長(zhǎng)濮新泉一語道破奧秘，他將制作的動(dòng)漫劇視為打開更大市場(chǎng)的敲門磚，并將最終的效益獲得落腳在主營(yíng)產(chǎn)品童裝上。

　　目前，中國(guó)童裝企業(yè)已走過創(chuàng)業(yè)初期的萌芽階段，迎來又一個(gè)以品牌和創(chuàng)意為主導(dǎo)的春天，而其背后的市場(chǎng)一如既往地快速擴(kuò)大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅(jiān)定了文化營(yíng)銷延展產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)展道路。

　　“10多年的營(yíng)銷體系建設(shè)，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進(jìn)入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結(jié)合動(dòng)漫形象舉行運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)節(jié)、作文競(jìng)賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng)意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實(shí)的消費(fèi)者。

　　卡丁(福建)兒童用品有限公司品牌經(jīng)理方偉程也認(rèn)為，針對(duì)自主品牌延伸開拓一些卡通形象，將會(huì)是不錯(cuò)的嘗試。“關(guān)于這一塊內(nèi)容，我們公司也正在考慮。”