當(dāng)今眾多老年人開(kāi)始注重身體的鍛煉方式，老年市場(chǎng)空間，吸引了許多商家的胃口。過(guò)去老人們的鍛煉方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，鍛煉方式比較單一，他們特別需要一些適合老年人用的健身及運(yùn)動(dòng)用品，這樣，既可以提高老年運(yùn)動(dòng)的多樣性和趣味性，也可以增強(qiáng)老年人健身型的鍛煉質(zhì)量。但是，目前市場(chǎng)上除了健身的“柔力球”、“太極劍”等，很難看到別的適合老年人的運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用鞋。由于老年健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展得紅紅火火，老年人鞋業(yè)市場(chǎng)的潛力依然是無(wú)法估量的。

　　誰(shuí)來(lái)主宰這塊巨大的市場(chǎng)

　　與其他很多新興行業(yè)一樣，目前我國(guó)的老年體育用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)江山。老年健身體育運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式。不少體育用品經(jīng)營(yíng)業(yè)主都認(rèn)為，老年體育用品市場(chǎng)大致還處于空白狀態(tài)，從創(chuàng)業(yè)角度來(lái)分析，商家要先從改變老年群體的生活方式和消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始。

　　有關(guān)專(zhuān)家建議說(shuō)，我們不妨多舉辦各種講座和消費(fèi)者活動(dòng)，把老年體育用品消費(fèi)的概念引入市場(chǎng)。而體育用品經(jīng)營(yíng)者也要把“銷(xiāo)售一種生活方式、推廣一種運(yùn)動(dòng)文化”作為自己的使命。在拓展了自己的營(yíng)銷(xiāo)空間的同時(shí)，也積極為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣工作多出把力，最后使廣大消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和了解老年運(yùn)動(dòng)的文化概念，而這正是國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)作中所欠缺的。

　　抓住這次發(fā)展機(jī)遇

　　對(duì)于老年人體育用品這塊“市場(chǎng)”，筆者了解到本土的“市場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)之所在。有的商家認(rèn)為，老年人大多很節(jié)儉，不舍得花錢(qián)，基本上無(wú)法承受較高的健身商品價(jià)格。其實(shí)，這是一種傳統(tǒng)的誤區(qū)。更多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，通過(guò)對(duì)“銀發(fā)市場(chǎng)”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費(fèi)觀(guān)念正在改變，他們不僅開(kāi)始“講究”服裝，在健身、運(yùn)動(dòng)等方面也常常喜歡時(shí)尚。同年輕人的“健身熱”一樣，老年人的體育用品市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，老年消費(fèi)群體不僅在數(shù)量上將繼續(xù)擴(kuò)大，而且在結(jié)構(gòu)上所占比例也日趨增大，同時(shí)，老年健身體育活動(dòng)也更加普及與升溫，這些表明“銀發(fā)市場(chǎng)”是一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)。因此，對(duì)廠(chǎng)商家而言，要抓住發(fā)展機(jī)遇，不遺余力地開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌空間，加大品牌的宣傳推廣工作成效，讓鞋類(lèi)體育用品關(guān)注老年人市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)老年人鞋市場(chǎng)。