運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)高庫(kù)存隱患正在逐個(gè)爆發(fā)，繼李寧、中國(guó)動(dòng)向陷入困境后，安踏、特步、匹克也未能幸免。財(cái)報(bào)顯示，特步上半年存貨金額達(dá)到8.87億元，同比增幅約為92%，安踏上半年存貨金額同比增加20.3%，匹克也令人擔(dān)憂地上漲了41%。

　　為減輕分銷(xiāo)商的壓力，安踏、特步、匹克紛紛削減了明年第一季度的訂單量，同時(shí)主動(dòng)下調(diào)了2012年的開(kāi)店計(jì)劃。

　　削減明年首季訂單

　　近日，安踏體育用品有限公司公布，2012年第二季度的訂單增速只有低單位數(shù)增長(zhǎng)，而2011年第三季度的同店銷(xiāo)售增速亦放緩至中單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　由于行業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，各品牌分銷(xiāo)商減價(jià)促銷(xiāo)，安踏主動(dòng)削減2012年第一季度的訂單，將部分訂單推至2012年第二季度發(fā)貨。安踏負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越見(jiàn)激烈，現(xiàn)時(shí)零售折扣將從早前的8折調(diào)升至7折，同時(shí)給予分銷(xiāo)商更靈活的零售折扣政策，希望讓分銷(xiāo)商盡快銷(xiāo)貨令資金回流以保利潤(rùn)。

　　特步也于近日宣布削減明年首季訂單10%。特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會(huì)訂單金額按年增21%，服裝及鞋類(lèi)產(chǎn)品訂單數(shù)量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均價(jià)格也取得8%至10%增長(zhǎng)。這次主動(dòng)調(diào)低訂單量(包括鞋類(lèi)及服裝類(lèi))一成，特步解釋為“控制風(fēng)險(xiǎn)并確保整個(gè)分銷(xiāo)體系的健康運(yùn)作，提前作出終端存貨管理控制”。

　　放緩新店擴(kuò)張步伐

　　由于近期消費(fèi)零售股在低位鞏固，安踏表示預(yù)期明年前兩個(gè)季度合計(jì)訂單額取得低單位數(shù)增長(zhǎng)，為此將調(diào)整安踏品牌門(mén)店的開(kāi)店計(jì)劃，從中報(bào)時(shí)的8200間調(diào)整至7800—8000間，F(xiàn)ila及其他安踏的生活系列及兒童系列的門(mén)店數(shù)維持不變。

　　考慮到零售渠道庫(kù)存積壓有惡化趨勢(shì)，匹克2011年的開(kāi)店計(jì)劃也從800家下調(diào)至500—600家，公司從過(guò)往每年凈增400家店，減少至每年凈增200家店，預(yù)期明年將新開(kāi)700家店，并預(yù)期關(guān)閉約500家低效或虧損店鋪。

　　截至6月底門(mén)店數(shù)量達(dá)7438家的特步，同樣放緩了開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)今年底零售店數(shù)目將達(dá)7600至7700間。2012年開(kāi)店計(jì)劃仍在探討，按照目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，估計(jì)未來(lái)12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門(mén)店目標(biāo)。

　　為減輕分銷(xiāo)商的壓力，安踏、特步、匹克紛紛削減了明年第一季度的訂單量，同時(shí)主動(dòng)下調(diào)了2012年的開(kāi)店計(jì)劃。

　　削減明年首季訂單

　　近日，安踏體育用品有限公司公布，2012年第二季度的訂單增速只有低單位數(shù)增長(zhǎng)，而2011年第三季度的同店銷(xiāo)售增速亦放緩至中單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　由于行業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，各品牌分銷(xiāo)商減價(jià)促銷(xiāo)，安踏主動(dòng)削減2012年第一季度的訂單，將部分訂單推至2012年第二季度發(fā)貨。安踏負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越見(jiàn)激烈，現(xiàn)時(shí)零售折扣將從早前的8折調(diào)升至7折，同時(shí)給予分銷(xiāo)商更靈活的零售折扣政策，希望讓分銷(xiāo)商盡快銷(xiāo)貨令資金回流以保利潤(rùn)。

　　特步也于近日宣布削減明年首季訂單10%。特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會(huì)訂單金額按年增21%，服裝及鞋類(lèi)產(chǎn)品訂單數(shù)量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均價(jià)格也取得8%至10%增長(zhǎng)。這次主動(dòng)調(diào)低訂單量(包括鞋類(lèi)及服裝類(lèi))一成，特步解釋為“控制風(fēng)險(xiǎn)并確保整個(gè)分銷(xiāo)體系的健康運(yùn)作，提前作出終端存貨管理控制”。

　　放緩新店擴(kuò)張步伐

　　由于近期消費(fèi)零售股在低位鞏固，安踏表示預(yù)期明年前兩個(gè)季度合計(jì)訂單額取得低單位數(shù)增長(zhǎng)，為此將調(diào)整安踏品牌門(mén)店的開(kāi)店計(jì)劃，從中報(bào)時(shí)的8200間調(diào)整至7800—8000間，F(xiàn)ila及其他安踏的生活系列及兒童系列的門(mén)店數(shù)維持不變。

　　考慮到零售渠道庫(kù)存積壓有惡化趨勢(shì)，匹克2011年的開(kāi)店計(jì)劃也從800家下調(diào)至500—600家，公司從過(guò)往每年凈增400家店，減少至每年凈增200家店，預(yù)期明年將新開(kāi)700家店，并預(yù)期關(guān)閉約500家低效或虧損店鋪。

　　截至6月底門(mén)店數(shù)量達(dá)7438家的特步，同樣放緩了開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)今年底零售店數(shù)目將達(dá)7600至7700間。2012年開(kāi)店計(jì)劃仍在探討，按照目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，估計(jì)未來(lái)12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門(mén)店目標(biāo)。