隨著質(zhì)檢等問(wèn)題仍然有待進(jìn)一步解決。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品需求增勢(shì)強(qiáng)勁

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，國(guó)內(nèi)奢侈品的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，且勢(shì)頭強(qiáng)勁，需求增速遠(yuǎn)高于歐美。今年6月初公布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010—2011年度官方報(bào)告》令人震驚，報(bào)告顯示，從去年2月初至今年3月底，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到107億美元，占據(jù)了全球份額的1/4，中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長(zhǎng)國(guó)，消費(fèi)額首次超越美國(guó)，并預(yù)計(jì)將在2012年超越日本占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。

　　世界消費(fèi)者協(xié)會(huì)所公布的這些數(shù)據(jù)，使得之前商務(wù)部長(zhǎng)陳德銘以及麥肯錫關(guān)于中國(guó)未來(lái)奢侈品消費(fèi)量將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的斷言讓人更加信服。陳德銘在兩會(huì)期間曾表示，2015年我國(guó)高檔品消費(fèi)將超過(guò)日本，成為世界高檔消費(fèi)品最多、最大的國(guó)家。麥肯錫也在其3月份發(fā)布《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》研究報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球奢侈品20%以上的市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)是主流消費(fèi),是趨勢(shì)消費(fèi),在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)狀況仍將持續(xù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，完全可以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)，帶動(dòng)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　巨大消費(fèi)額催生奢侈品電商熱潮

　　在過(guò)去，奢侈品給人們留下的是高價(jià)格、難以企及的印象。而現(xiàn)今在電子商務(wù)日趨成熟的大環(huán)境下，網(wǎng)購(gòu)大行其道，產(chǎn)品日漸走向高端化，潛能如此巨大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)自然也逃不過(guò)電子商務(wù)的網(wǎng)羅，奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正迅猛增長(zhǎng)，培養(yǎng)了大量的普通消費(fèi)者成為其購(gòu)買(mǎi)者，從而催生了奢侈品電商的熱潮。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心編制的《2010—2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前全球奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約占到行業(yè)總成交量的5%左右，報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額的行業(yè)年增長(zhǎng)率有望在100%以上，奢侈品牌集體“觸網(wǎng)”儼然形成了全球化的趨勢(shì)。

　　對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)奢侈品需求量旺盛并且還將持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，“觸網(wǎng)”更是不可避免的。隨著Anima率先在中國(guó)推出電子商務(wù)渠道，海外眾多其他奢侈品也都開(kāi)始紛紛搶灘中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，意欲在這塊大蛋糕上分一杯羹。另外，國(guó)內(nèi)的奢侈品電商也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，根據(jù)電子商務(wù)研究報(bào)告的預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年內(nèi)，中國(guó)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將逾200億元。

　　價(jià)格和售后服務(wù)有待解決

　　國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)日漸升溫，但還處于電子商務(wù)的初級(jí)階段，整個(gè)行業(yè)尚未形成規(guī)模，奢侈品電商仍面臨挑戰(zhàn)。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品的習(xí)慣仍未形成，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)來(lái)的奢侈品的質(zhì)量是否有保障還存在疑慮，網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中如何篩選網(wǎng)站以確保能夠以較低的價(jià)格買(mǎi)到正品……這些問(wèn)題都是奢侈品消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。從目前來(lái)看，奢侈品網(wǎng)購(gòu)的國(guó)內(nèi)外價(jià)格差以及售后服務(wù)是消費(fèi)者最大的考量標(biāo)準(zhǔn)。