世界奢侈品協(xié)會(huì)昨日在北京發(fā)布報(bào)告稱，在2012年，元旦、春節(jié)、情人節(jié)帶動(dòng)的持續(xù)消費(fèi)高峰后，中國(guó)將超越日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。不過，未來1至3年，LV、GUCCI等在中國(guó)非常主流的奢侈品牌可能因“被市場(chǎng)支持。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)明年超日本

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)昨日發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》稱，截至今年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已達(dá)107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一。中國(guó)已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2012年，這一數(shù)字可能達(dá)到146億美元，讓中國(guó)坐上全球奢侈品消費(fèi)額的頭把交椅。

　　目前，珠寶、箱包、時(shí)裝、鐘表、化妝品分別占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的前五位。

　　相較之下，日本、美國(guó)等傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)大國(guó)的增長(zhǎng)空間不大。日本一直是全球規(guī)模最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，截止到今年5月底奢侈品消費(fèi)占全球總量的29%，但因?yàn)榈卣鸬挠绊?，下滑?shì)頭已經(jīng)顯現(xiàn)。“可能七成以上的品牌在未來一年里把日本的商業(yè)計(jì)劃轉(zhuǎn)到中國(guó)市場(chǎng)”。報(bào)告稱。

　　其實(shí)，中國(guó)消費(fèi)者早已在海外證明了自己驚人的消費(fèi)實(shí)力。報(bào)告指出，亞洲人去年在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)690億美元，中國(guó)累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多。

　　“LV、GUCCI的未來在二三線市場(chǎng)”

　　全球奢侈品產(chǎn)品都把中國(guó)視為“大客戶”，大舉擴(kuò)張。報(bào)告稱，目前，中國(guó)市場(chǎng)上可以找到全球近2/3的奢侈品牌，預(yù)計(jì)到2013年，剩下的1/3空白也可能被填滿。不過，奢侈品牌們也不得不適應(yīng)在中國(guó)的新挑戰(zhàn)。

　　“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)兩極分化是必然的。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)歐陽坤認(rèn)為，未來的1至3年里，一線奢侈品牌將面臨中國(guó)高端市場(chǎng)對(duì)他們的洗牌。一方面，隨著新消費(fèi)者不斷涌入，奢侈品人群的層次與定位將越來越模糊，為了彰顯身份，一些高端消費(fèi)者不得不放棄大多數(shù)人都喜歡的奢侈品牌，選擇更“高級(jí)”的產(chǎn)品。“就像如果大多數(shù)下屬都用LV、GUCCI，老板一定會(huì)購(gòu)買Hermes。”另一方面，歐陽坤指出，北京、上海的高層次消費(fèi)者已日趨成熟，會(huì)逐漸傾向于購(gòu)買“自我個(gè)性”的奢侈品，離開大眾導(dǎo)向。

　　總之，這些都讓較早進(jìn)入中國(guó)的LV、GUCCI等主流奢侈品處境尷尬。“LV在北京、上海這些高端消費(fèi)者集中的城市，門店銷售每年都下滑5%至10%。他們內(nèi)部也在加緊模式的調(diào)整，希望留住頂級(jí)消費(fèi)者，不過結(jié)果還是令人失望”。

　　“LV、GUCCI的未來在二三線市場(chǎng)。”歐陽坤認(rèn)為。報(bào)告稱，中國(guó)二線城市月收入10萬-30萬元以上的家庭，年奢侈品消費(fèi)支出達(dá)到18.6萬元，高于一線城市的同類消費(fèi)者家庭。