有趣的是,在中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)的同時(shí),卻迎來(lái)了最大一次“民工荒”。如何解釋,一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國(guó),2009年消費(fèi)只占GDP的29%

　　花30多萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)花瓶、刷10萬(wàn)多元購(gòu)塊手表、掏20萬(wàn)買(mǎi)個(gè)包包,如果是10年前聽(tīng)說(shuō)這些奢侈品的價(jià)格,多數(shù)人的第一反應(yīng)恐怕會(huì)是“除了大款有人買(mǎi)嗎”,可是現(xiàn)在這些“天價(jià)貴族”就擺在我們身邊的百貨商場(chǎng)里,而且擁有不少擁躉。

　　近日,記者從Chanel上海專(zhuān)賣(mài)店獲悉,4月1日開(kāi)始香奈兒腕表將提價(jià),但漲幅并未透露。據(jù)知情人士透露,CHANEL珠寶腕表系列漲幅會(huì)在7%左右,此外,CHANEL手袋也將會(huì)漲5%-18%,部分手袋甚至漲20%。

　　此前,深圳路易威登(LV)旗艦店也自3月1日開(kāi)始,全線提價(jià),據(jù)工作人員透露,“全國(guó)范圍的平均漲幅為5%左右,部分產(chǎn)品漲幅略高于平均漲幅。”

　　盡管如此,但據(jù)記者調(diào)查采訪,LouisVuitton(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LV)、CHANEL、GUCCI等一線品牌的銷(xiāo)售額未見(jiàn)下降,反而有所攀升。

　　增長(zhǎng)率高居不下

　　奢侈品行業(yè)在中國(guó)的飛速發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),其間接揭示出巨大隱形社會(huì)財(cái)富的存在,同時(shí)加劇表露中國(guó)當(dāng)前財(cái)富和收入的不平等現(xiàn)象,也自另一角度印證了國(guó)人對(duì)于奢侈品所帶來(lái)的“貴族身份”的盲目追逐與向往的心態(tài)。

　　日前,在某地的百貨大廳內(nèi)的一塊牌子吸引了不少顧客的目光。記者注意到,這不是什么新品介紹,而是會(huì)員單日消費(fèi)冠軍的紀(jì)錄。一位會(huì)員以當(dāng)日消費(fèi)12.3517萬(wàn)元高居冠軍榜首位,而其余每天的銷(xiāo)售紀(jì)錄也均不低于萬(wàn)元之下。

　　據(jù)報(bào)道,廣州奢侈品商場(chǎng)麗柏廣場(chǎng)從開(kāi)業(yè)以來(lái),其每年購(gòu)物消費(fèi)總額排名前10名的貴賓消費(fèi)年均總額高達(dá)百萬(wàn),購(gòu)買(mǎi)力十分驚人。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官歐陽(yáng)坤告訴記者:“奢侈品基本上年年要提價(jià),去年是小幅度,今年漲幅會(huì)稍微大些,在5%-15%之間。現(xiàn)在LV、香奈兒提價(jià)已經(jīng)開(kāi)始,其他品牌也會(huì)陸續(xù)上調(diào)。”

　　盡管奢侈品價(jià)格連年上漲,但這對(duì)于“購(gòu)奢族”來(lái)說(shuō)似乎并不受任何影響。在北京星光旗艦店內(nèi),記者采訪到一位正在購(gòu)買(mǎi)CHANEL皮包的消費(fèi)者,她對(duì)記者說(shuō),這個(gè)品牌是自己的鐘愛(ài),即使?jié)q價(jià),也不惜花重金去購(gòu)買(mǎi)。

　　商務(wù)部官員曾表示,隨著我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)2000美元,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,中國(guó)正在向消費(fèi)型國(guó)家過(guò)渡。

　　日前,海南“離島免稅”購(gòu)物政策塵埃落定。據(jù)高華證券預(yù)計(jì),2011年和2012年度,三亞免稅店就能分別為中國(guó)國(guó)旅貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)1.03億元和2.38億元,占該公司2011年和2012年凈利潤(rùn)的15%和23%。

　　誰(shuí)在支持著奢侈品市場(chǎng)

　　據(jù)一項(xiàng)對(duì)比調(diào)查顯示,頂級(jí)轎車(chē)BENTLEY(賓利)在英國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)介于10萬(wàn)-50萬(wàn)英鎊之間,而來(lái)到中國(guó)后這個(gè)價(jià)格就變成了300萬(wàn)-1200萬(wàn)人民幣不等,即使這樣高昂的價(jià)格,BENTLEY進(jìn)入中國(guó)還不到6年,在中國(guó)的銷(xiāo)售量便超過(guò)了日本。據(jù)悉,2008年,BENTLEY在中國(guó)的銷(xiāo)售量比一年前增長(zhǎng)了93%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于英國(guó)本土7%的增長(zhǎng)率。

　　誰(shuí)在支持著奢侈品市場(chǎng)?你可能馬上會(huì)想到娛樂(lè)、體育明星和成功的商業(yè)人士。其實(shí),

　　中國(guó)消費(fèi)奢侈品的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此,奢侈品牌只屬于成功人士消費(fèi)的局面已經(jīng)發(fā)生改變。一位奢侈品經(jīng)營(yíng)者表示,在發(fā)達(dá)國(guó)家,奢侈品消費(fèi)者大多是40歲至70歲的中老年人,而在中國(guó)這一年齡段被大大提前。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來(lái)看,他們經(jīng)常熱衷于買(mǎi)一些頂級(jí)品牌的小配件,比如皮鞋、皮包、手表等。女士則對(duì)化妝品、香水、時(shí)裝等更為鐘情。收入中高水平的人會(huì)靠這些品牌物品來(lái)暗示自己也有能力涉足高檔消費(fèi)。

　　從消費(fèi)富裕程度上來(lái)看,目前購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)奢侈品的主力消費(fèi)人群并不是胡潤(rùn)百富榜的上榜富豪,而山西煤炭老板、溫州的私募基金、京津江浙的炒房團(tuán)等新貴通常是奢侈品盛宴中的主力食客。

　　是炫耀還是消費(fèi)

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾在《為什么我們的收入這么低》中撰文表示,中國(guó)盡管以超高的GDP增長(zhǎng)率使得日本讓位,成為第二大經(jīng)濟(jì)體,但是各個(gè)國(guó)家的薪資收入加在一起,除以這個(gè)國(guó)家的GDP,得出的結(jié)論是:歐美最高,平均是55%,日本是53%,澳大利亞是47%,韓國(guó)是44%,南美洲的阿根廷、墨西哥和委內(nèi)瑞拉平均是33%,東南亞包括菲律賓、泰國(guó)平均是28%,中東包括伊朗和土耳其大概平均是25%,而中國(guó)卻只有8%。

　　有趣的是,中國(guó)居然成為了奢侈品消費(fèi)的第二大國(guó),但與此同時(shí),在金融危機(jī)來(lái)臨時(shí),“民工荒”又出現(xiàn)了。如何解釋,一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國(guó),2009年它的消費(fèi)占GDP的比率卻只有29%。

　　盡管奢侈品在中國(guó)連年漲價(jià),但這個(gè)“打擊性”的漲價(jià)只打擊了中國(guó)游客一小段時(shí)間,隨后他們重整雄風(fēng)又一次投入到大肆購(gòu)買(mǎi)的隊(duì)列中。“反正漲都漲過(guò)了,難不成還等它跌,又不是股票,我們總要買(mǎi)的,遲買(mǎi)不如早買(mǎi),免得到時(shí)候又漲。”這是一位正在奢侈品店“血拼”的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)的原話。

　　專(zhuān)家稱(chēng),近年來(lái),盲目高端消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)人潛在消費(fèi)理念。頂級(jí)奢侈品為了保證品質(zhì),一般都不會(huì)到我國(guó)來(lái)生產(chǎn),對(duì)于我國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),起不了多大的帶動(dòng)作用。同時(shí),我國(guó)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好接受奢侈品消費(fèi)和生產(chǎn)的準(zhǔn)備。

　　據(jù)2010年消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)的奢華品品牌排位顯示,頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),LV、CHANEL、GUCCI分列前三甲。LV之所以如此受歡迎,原因在于其通過(guò)價(jià)值塑造讓消費(fèi)者覺(jué)得背LV包包是一種身份的象征,買(mǎi)的不是產(chǎn)品是一種尊貴,一種奢侈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,我國(guó)雖然不是奢侈品生產(chǎn)大國(guó),卻成為了奢侈品消費(fèi)大國(guó),更主要的因素源于我國(guó)新富階層尚不懂得如何進(jìn)行奢侈品消費(fèi),不懂得如何品味奢侈品文化內(nèi)涵,大多是沖動(dòng)之下瞬間做出決定,偏愛(ài)買(mǎi)最貴的、最知名的頂尖品牌,而僅僅是為消費(fèi)而進(jìn)行的行為消費(fèi)。目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用消費(fèi)來(lái)炫耀”,是一種盲目的社會(huì)效仿。

　　另?yè)?jù)《對(duì)奢侈品牌的狂熱:透視亞洲人對(duì)奢侈品的強(qiáng)烈興趣》撰文說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者目前處于炫耀階段,奢侈品被視為財(cái)富與身份的直接象征。而西方消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向更為注重品牌商品的品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。