多年前，希努爾男裝股份有限公司憑著“終身免費(fèi)干洗”的創(chuàng)新舉措，豎起了中國(guó)男裝企業(yè)的一面旗幟，早已雄踞國(guó)內(nèi)北方市場(chǎng)的希努爾于去年10月在深交所的掛牌上市，在宣布進(jìn)入資本市場(chǎng)的同時(shí)也在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。

　　“精益求精是希努爾人永恒的追求，經(jīng)過(guò)了多年創(chuàng)業(yè)歷程，希努爾在品牌建設(shè)、研發(fā)設(shè)計(jì)、規(guī)模生產(chǎn)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等多方面已經(jīng)取得了輝煌的成績(jī)，而此次榮登資本市場(chǎng)，更給希努爾未來(lái)的發(fā)展提供了更為廣闊的舞臺(tái)。”希努爾男裝股份有限公司董事長(zhǎng)王桂波向《紡織服裝周刊》記者說(shuō)道。從上市后的半年來(lái)看，進(jìn)入資本市場(chǎng)有利于希努爾進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)品毛利率及營(yíng)銷(xiāo)控制能力也得到進(jìn)一步的提升，該公司的未來(lái)成長(zhǎng)性值得期待。

　　依品質(zhì)打造中高端品牌

　　我國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，更是最大的服裝消費(fèi)國(guó)。近幾年自主品牌逐漸崛起，服裝企業(yè)開(kāi)始由一般加工向自主設(shè)計(jì)和打造品牌轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為男裝及整個(gè)服裝行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)中高檔品牌服裝具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髂醒b品牌希努爾的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。定位于中高檔西服等相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，希努爾男裝產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的積累，依靠?jī)?yōu)雅的風(fēng)格、較高的品位、良好的質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其是北方市場(chǎng)享有較高的知名度，并擁有一批忠誠(chéng)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體。該公司生產(chǎn)的男西服套裝、襯衫、西褲等產(chǎn)品獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，還獲得中國(guó)紡織服裝影響力大獎(jiǎng)組委會(huì)授予的“最具時(shí)尚影響力服裝產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

　　作為一家集中高檔西服、襯衫和服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的企業(yè)，希努爾在這些年來(lái)始終致力于成為一家擁有國(guó)際知名品牌的男裝企業(yè)，在為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)方面走到了同行前列。

　　用設(shè)計(jì)引領(lǐng)男裝新時(shí)尚

　　設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，也是服裝企業(yè)最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。希努爾以目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，融合國(guó)際流行時(shí)尚，設(shè)計(jì)出集時(shí)尚、個(gè)性、舒適于一身產(chǎn)品，在市場(chǎng)上十分暢銷(xiāo)。

　　一流的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)造就了品位非凡的產(chǎn)品。目前希努爾擁有以國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師為核心的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)人員103名，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要工作包括了從面料、輔料的研發(fā)，到款式的設(shè)計(jì)、版型的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝的研發(fā)等內(nèi)容。該公司每年設(shè)計(jì)研發(fā)3000多款新產(chǎn)品，款式涉及類(lèi)別眾多，設(shè)計(jì)覆蓋的群體廣泛。

　　通過(guò)自身研發(fā)力量的投入及對(duì)外交流與合作，該公司已具有較強(qiáng)的獨(dú)立創(chuàng)新能力，在運(yùn)作模式、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)水平上位居國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)前列。本次募投研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目將進(jìn)一步強(qiáng)化該公司設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合資本市場(chǎng)的推動(dòng)力，使希努爾設(shè)計(jì)成為品牌建設(shè)過(guò)程中更為厚實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力之一。 {page_break}

　　憑規(guī)模建立最大生產(chǎn)基地

　　希努爾男裝產(chǎn)業(yè)園是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的男式正裝生產(chǎn)基地，擁有10條西裝上衣生產(chǎn)流水線(xiàn)、12條西褲生產(chǎn)流水線(xiàn)、6條襯衫生產(chǎn)流水線(xiàn)，年生產(chǎn)能力為西裝上衣280萬(wàn)件、西褲420萬(wàn)條、襯衫200萬(wàn)件。龐大的生產(chǎn)規(guī)模使該公司享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也使其具有較強(qiáng)的快速交貨能力，在同行業(yè)中具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　規(guī)?；纳a(chǎn)依托于先進(jìn)的設(shè)備基礎(chǔ)，希努爾在生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備方面更是毫不遜色。該公司全套生產(chǎn)工藝由400多道工序組成，并采用CAD(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì))技術(shù)、CAM(計(jì)算機(jī)輔助制造)技術(shù)、MTM(單量單裁)、ERP(企業(yè)資源計(jì)劃)等。在生產(chǎn)設(shè)備方面，目前該公司擁有意大利利畢也那程控預(yù)縮機(jī)、法國(guó)力克及西班牙艾維斯CAD系統(tǒng)以及打印機(jī)系統(tǒng)、日本高鳥(niǎo)(多層)自動(dòng)裁床、德國(guó)杜克普電腦帶旋轉(zhuǎn)臺(tái)拉布機(jī)、德國(guó)坎尼基賽粘合機(jī)、意大利邁埤整燙設(shè)備、日本重機(jī)縫制設(shè)備以及瑞典銥滕自動(dòng)化懸吊系統(tǒng)流水線(xiàn)等國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備。

　　靠服務(wù)凝聚消費(fèi)者忠誠(chéng)度

　　希努爾以創(chuàng)新性和個(gè)性化的服務(wù)打造國(guó)內(nèi)服裝營(yíng)銷(xiāo)新亮點(diǎn)，該公司推出的終生免費(fèi)干洗、以舊換新、三件套、量身定制等差異化服務(wù)，讓希努爾在消費(fèi)者中形成了很高的美譽(yù)度。其中，“終生免費(fèi)干洗”是該公司在同行業(yè)中率先推出的售后服務(wù)。該公司投資數(shù)千萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的干洗設(shè)備，擁有近600個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，建立了國(guó)內(nèi)西裝行業(yè)最大的干洗服務(wù)中心。同時(shí)，該公司將這項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行制度化和規(guī)范化，向消費(fèi)者提供六道國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的干洗服務(wù)。此服務(wù)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品在顧客心目中的增值屬性，還為后續(xù)銷(xiāo)售提供了可靠的跟蹤信息。

　　截至2010年6月，希努爾共有587家專(zhuān)賣(mài)店，其中直營(yíng)店18家、加盟店569家。相比較于其他國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)，希努爾未來(lái)市場(chǎng)份額提升空間巨大。