3月29日，“發(fā)現(xiàn)·中國(guó)男人”暨紅豆形象男裝品牌戰(zhàn)略峰會(huì)在北京臨空皇冠假日酒店隆重舉行。會(huì)上，影視紅星段奕宏攜紅豆廣告片，聯(lián)合央視主持人朱迅一道，共同出席了紅豆形象男裝品牌廣告首映儀式。至此，”紅豆男裝·愛(ài)·中國(guó)男人“活動(dòng)隨即被推向新的高潮。

　　隨著今年1月，醒目的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)戶外大屏幕不斷播放，包括“雜交水稻之父”袁隆平、籃球明星姚明等在內(nèi)的59張“中國(guó)面孔”代表13億中國(guó)人在美國(guó)亮相。幾乎是同一時(shí)間，從今年的1月24日開(kāi)始，搜狐、騰訊、天涯等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，紅豆對(duì)“中國(guó)男人”的氣質(zhì)特征開(kāi)始了另一場(chǎng)的品牌盛宴--“發(fā)現(xiàn)·中國(guó)男人”活動(dòng)，通過(guò)“中國(guó)男人”形象塑造，全面提升品牌的號(hào)召力和公信力。這兩個(gè)看似有點(diǎn)巧合的舉動(dòng)和構(gòu)思，正在一定程度上反映了紅豆--這個(gè)民族品牌在品牌建設(shè)以及社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。

　　宣傳片以中國(guó)紅為主色調(diào)，在短短60秒鐘時(shí)間內(nèi)，展示了涵蓋文藝、體育、商界、航天等各行各業(yè)的數(shù)十個(gè)杰出華人，中國(guó)政府借助具有世界影響力的中國(guó)各界名人展示國(guó)家形象，體現(xiàn)了中國(guó)政府積極與世界溝通的心態(tài)。國(guó)家形象片更多的是代表了整個(gè)國(guó)家的形象，而落實(shí)到我們自己身上，便是一個(gè)個(gè)完整意義的普通人民。如何配合好國(guó)家形象的推廣，表現(xiàn)出國(guó)人的形象，這才是我們個(gè)體應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

　　帶著這樣一個(gè)目的與想法，為此，作為較先涉足服裝行業(yè)的民族企業(yè)--紅豆來(lái)說(shuō)，為了全面展示其所倡導(dǎo)的“情”文化，在延續(xù)了“愛(ài)在身邊、紅豆服裝”的品牌理念訴求下，開(kāi)始了一場(chǎng)關(guān)乎“中國(guó)男人”的話題，將中國(guó)男人的特質(zhì)“擺上臺(tái)面”，接受全體網(wǎng)民的評(píng)頭論足，立刻引發(fā)了一場(chǎng)大討論。據(jù)了解，1月24日，活動(dòng)一上線就立刻受到網(wǎng)民的熱捧，一周時(shí)間的曝光量就達(dá)8億次之多，受到億萬(wàn)網(wǎng)民的關(guān)注和追捧。

　　經(jīng)過(guò)近兩個(gè)多月的持續(xù)曝光和發(fā)布，“中國(guó)男人”特質(zhì)在億萬(wàn)網(wǎng)民的支持上傳中盛大出爐，排在前三名的分別是：責(zé)任、內(nèi)斂與堅(jiān)強(qiáng)。責(zé)任、內(nèi)斂與堅(jiān)強(qiáng)反映了中國(guó)男人的特有的精神氣質(zhì)。接下來(lái)，經(jīng)過(guò)眾多網(wǎng)民參與的“誰(shuí)是你最喜愛(ài)的’中國(guó)男人’活動(dòng)”，又評(píng)選出了以段奕宏為代表的“中國(guó)男人”。于是，在此次的戰(zhàn)略峰會(huì)上，紅豆順利牽手段奕宏，一同開(kāi)啟“中國(guó)男人”品牌戰(zhàn)略的新思維。

　　紅豆作為中國(guó)服裝企業(yè)的一顆較早綻放光芒的民族企業(yè)，一直以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、共同富裕為己任，努力倡導(dǎo)"情"文化的品牌理念，不管是親情還是友情，是相思小愛(ài)還是人間大愛(ài)，都時(shí)刻包含著紅豆的情懷，密切注視著生長(zhǎng)在中國(guó)土地和土地上的一切。2008年5月18日對(duì)紅豆高舉“情”文化，努力打造“中國(guó)主流生活方式”，在市場(chǎng)領(lǐng)域開(kāi)始實(shí)施全面轉(zhuǎn)型，正式由從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)兩年半時(shí)間的拼搏，紅豆形象男裝的轉(zhuǎn)型之路取得了一個(gè)個(gè)完勝：品牌知名度不斷擴(kuò)大，美譽(yù)度穩(wěn)步提升，營(yíng)銷模式漸趨成熟，終端運(yùn)營(yíng)能力大大提高，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力快速提升，顯現(xiàn)出無(wú)限的市場(chǎng)張力，成功實(shí)現(xiàn)專賣店覆蓋全國(guó)范圍。

　　隨著紅豆形象男裝在品牌提升、渠道完善取得一定的成績(jī)之后，紅豆并沒(méi)有忘記自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，既然決然的繼續(xù)肩負(fù)起“情”文化的大旗。當(dāng)前，面對(duì)國(guó)人普遍面臨的嚴(yán)峻社會(huì)現(xiàn)狀，作為一家之主的男人，大多存在著一種“信心危機(jī)”。{page_break}

　　紅豆所倡導(dǎo)的"主流生活方式"的定位，正是面向于中國(guó)的普通大眾消費(fèi)者，理所當(dāng)然的要鼓勵(lì)他們不畏任何困難、勇往直前，打造一個(gè)積極、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。于是，紅豆就將這種“勵(lì)志”化為“中國(guó)男人”的概念導(dǎo)入了品牌之中，作為2011年紅豆“品牌年”建設(shè)的核心，并將其上升到家庭、工作和國(guó)家，全面提升自己的“情”文化理念。

　　而這一次，紅豆力邀與紅豆形象男裝的代言人也是實(shí)至名歸。在將近三十歲左右隨《士兵突擊》一炮走紅。然而他并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;遲到”而打上折扣，相反用時(shí)間和經(jīng)歷打磨出來(lái)的深厚底蘊(yùn)的他，將他所飾演的形象演繹的淋漓盡致，獲得了良多殊榮?？赡芤舱嵌无群昱e手投足間所散發(fā)的強(qiáng)烈氣場(chǎng)，以及相似的經(jīng)歷和感同身受，段奕宏順利牽手紅豆，共同為著“中國(guó)男人”，這一共同目標(biāo)進(jìn)行傾力打造。

　　縱觀當(dāng)前的服裝品牌市場(chǎng)，隨處可看見(jiàn)的都是國(guó)外品牌、國(guó)外潮流“肆意橫流”，有時(shí)候在國(guó)內(nèi)竟然看到的城市和國(guó)外的城市竟沒(méi)什么區(qū)別;另外，當(dāng)今社會(huì)“偽娘當(dāng)?shù)?rdquo;、“人妖橫行”的現(xiàn)象一直都被國(guó)人所提及和關(guān)注。這一方面顯示出中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放和繁榮，但在另一方面也顯示出了強(qiáng)烈文化“被邪化”。如何在這種外來(lái)品牌頻頻肆虐的同時(shí)，依然肩負(fù)起提升民族產(chǎn)業(yè)、提升國(guó)人信心的責(zé)任?

　　這一次，紅豆看似巧合的將自己的品牌戰(zhàn)略與國(guó)家形象片相類似，實(shí)質(zhì)上是民族振興引發(fā)的品牌振興的一次品牌頌歌。紅豆明確把“中國(guó)男人”提升到品牌文化的高度，把“紅豆男裝·愛(ài)·中國(guó)男人”作為2011紅豆“品牌年”活動(dòng)的鮮明主題，通過(guò)對(duì)“中國(guó)男人”--這個(gè)最具民族特色和魅力的深入挖掘，塑造中國(guó)男人的完美形象，讓“中國(guó)男人”挺起走向世界的最偉岸的脊梁。