市場。資料顯示，希努爾本次擬在深交所中小板上市發(fā)行5000萬股A股，發(fā)行后總股本為20000萬股。

　　希努爾成立于2003年12月，主要從事希努爾品牌西服

　　襯衫等男士服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。主要產(chǎn)品是“希努爾SINOER”、“新郎·希努爾”、“新郎+XINLANG”等自有品牌的西服和襯衫。

　　作為我國國內(nèi)西服行業(yè)龍頭，希努爾主導產(chǎn)品西服的銷售收入2009年位居國內(nèi)同行業(yè)上市公司第二位。2010年1—6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入396343998.05元，實現(xiàn)凈利潤47739254.64元，營業(yè)收入和凈利潤相比2009年1—6月份分別增長32.31%和39.35%。

　　雄踞北方做男裝龍頭

　　作為我國男裝品牌的龍頭企業(yè)，希努爾憑借對男裝細分市場的專注、明顯的品牌區(qū)域優(yōu)勢、差異化的銷售策略以及全國最大的男士正裝生產(chǎn)基地等核心競爭力在男裝領域贏得了廣泛市場。

　　希努爾專注于中高檔男士服裝領域。其男裝產(chǎn)品依靠優(yōu)雅的風格、較高的品位、良好的質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的服務，使其在國內(nèi)市場具有較高的知名度，公司已擁有一批忠誠、穩(wěn)定的消費群體，品牌的美譽度逐年提升。公司生產(chǎn)的男西服套裝、襯衫、西褲等產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予的“中國名牌產(chǎn)品”稱號，獲得中國紡織服裝影響力大獎組委會授予的“最具時尚影響力服裝產(chǎn)品”稱號，還獲得全國商品顧客滿意度測試活動辦公室授予的“全國(行業(yè))顧客滿意十大品牌”稱號。

　　希努爾在北方建立了較為強勢的品牌形象。目前擁有569家加盟店，18家直營店，。根據(jù)2008年中國紡織建設規(guī)劃院對希努爾男裝主要銷售市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公司在山東、河北、河南、山西四省的男裝市場占有率居于第一位，分別為43%、25%、22%和16%;在陜西、江蘇、安徽、東北、內(nèi)蒙等省區(qū)的市場占有率均位列前四名。

　　終生免費干洗等差異化營銷策略符合品牌定位，為希努爾在客戶中贏得了良好口碑。公司投資數(shù)千萬元購進了國際先進的干洗設備，建立了西裝行業(yè)國內(nèi)最大的干洗服務中心。近年來，公司進一步加強服務設施的投入，目前擁有近600 個服務網(wǎng)點。增設服務網(wǎng)點的同時，公司強化服務管理，不斷加強對各區(qū)域服務人員的技術培訓和思想教育。2010 年3 月，希努爾被評為山東省第八屆消費者滿意單位。

　　全國最大的男正裝生產(chǎn)基地為希努爾帶來了同業(yè)無可比擬的成本優(yōu)勢和快速訂單反應能力，規(guī)?；嗵岣吡松a(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。希努爾擁10條西裝上衣生產(chǎn)流水線，12 條西褲生產(chǎn)流水線、6條襯衫生產(chǎn)流水線，年生產(chǎn)能力為西裝上衣280萬件、西褲420萬條、襯衫200 萬件。生產(chǎn)規(guī)模上的優(yōu)勢使公司獲得顯著的規(guī)模經(jīng)濟效益，降低了單件產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，同時也使公司具有較強的快速交貨能力，在同行業(yè)中具有明顯的競爭優(yōu)勢。

　　募集資金拓南方市場

　　隨著北方市場的成熟，希努爾將借此次登陸資本市場之機，募集資金開拓南方市場。據(jù)悉，希努爾本次募集資金擬投資于營銷網(wǎng)絡及信息化建設項目和設計研發(fā)中心項目，投資總額為59545.80萬元。

　　希努爾目前的銷售網(wǎng)絡分布特點是以北方市場為核心，向南拓展較少。而募投項目的建設將顯著增強希努爾的銷售能力，為公司由北方強勢品牌向全國強勢品牌的轉換創(chuàng)造了有利條件。

　　據(jù)了解，通過營銷網(wǎng)絡及信息化建設項目的實施，將使希努爾的網(wǎng)絡終端得到進一步擴大和完善，特別是在一、二線城市的營銷力度將得到加強。此外該項目將秉承“穩(wěn)固根基，逐步拓展”的策略，不但鞏固在北方市場的領導地位和領先優(yōu)勢，同時向南拓展，開發(fā)與山東南部毗鄰的安徽、江蘇市場，將大大提高希努爾品牌在南方市場的占有率。