據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2009年底，我國(guó)60歲及以上的老年人口已經(jīng)達(dá)到1.67億，占全國(guó)總?cè)丝诘?2.5%，我國(guó)已步入老齡化社會(huì)，老年人的衣食及日用品消費(fèi)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

　　調(diào)查表明，老年消費(fèi)品種類(lèi)在全國(guó)消費(fèi)品種類(lèi)中所占比例不足0.5%。與此同時(shí)，我國(guó)老年群體消費(fèi)潛力已達(dá)到3000億元。面對(duì)“銀發(fā)消費(fèi)”浪潮，筆者走市場(chǎng)、訪(fǎng)市民，探訪(fǎng)老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，推出“聚焦老年消費(fèi)市場(chǎng)”系列報(bào)道。

 　　   當(dāng)人們步入商場(chǎng)，穿梭在無(wú)數(shù)品牌服飾中，享受著時(shí)尚帶給年輕人的青春風(fēng)采時(shí)，一些老年人卻無(wú)奈地發(fā)出感嘆：“想買(mǎi)好看、合身的衣服怎么這么難。”偌大的服裝市場(chǎng)，中老年服飾寥寥無(wú)幾。

    　　市場(chǎng)難覓老年服裝

  　　  如今，漫步省城繁華商業(yè)街和商場(chǎng)，面向年輕人的各種品牌服飾隨處可見(jiàn)，中老年人服飾成了“被忽略的角落”。“服裝商場(chǎng)主要是年輕人的市場(chǎng)，很少有老年人的服裝專(zhuān)柜和品牌。老年人也需要時(shí)尚，款式陳舊的服裝價(jià)格盡管便宜，但我不喜歡。”8月2日，在某商場(chǎng)轉(zhuǎn)了兩圈，又看又試也沒(méi)選到中意衣服的潘女士說(shuō)。

　　    “我們不是沒(méi)有這個(gè)消費(fèi)能力，而是市場(chǎng)缺乏一個(gè)供老年人選擇的余地。”說(shuō)起買(mǎi)衣服難的窘境，老年人都有著同樣的感受。

 　　   今年62歲的王女士，雖然年逾花甲，但衣著打扮還是比較講究。“平時(shí)雖然常去逛商店，但能看上適合我這個(gè)年齡的衣服也不容易。一次，我在某大商場(chǎng)，看上了一件500多元的外套，可服務(wù)員說(shuō)不是我這個(gè)年齡穿的，對(duì)我愛(ài)搭不理。我很生氣，一直等到服務(wù)員換班才買(mǎi)了。”王女士感慨地說(shuō)。

 　　   如今很多老年人注重自己的形象，在一份針對(duì)老年人服裝的問(wèn)卷調(diào)查中，有71.6%的人認(rèn)為，老年人有必要打扮。

   　　 “想買(mǎi)一件稱(chēng)心合身的衣服太難了！”8月29是趙女士母親70歲的生日，這幾天，她想為老人選一件漂亮得體的衣服，可跑了多家商場(chǎng)，仍難如意。趙女士深有感觸地說(shuō)：“隨著年齡的增長(zhǎng)，有的老年人體型會(huì)發(fā)生變化，就像我母親，如今有些駝背，但市場(chǎng)上的老年服裝多是大眾化式樣，想找特體服裝很難。”{page_break}

  　　 多樣化需求難如意

　　    8月2日下午，熱浪襲人。但在解放大樓，筆者看到顧客仍很多，人們穿梭在柜臺(tái)前挑選服裝。“這兩天商場(chǎng)搞活動(dòng)，29元的短袖今天就賣(mài)出好幾套。”二層的營(yíng)業(yè)員小李高興地對(duì)筆者說(shuō)。

  　　  正在為老伴挑選T恤衫的郭女士說(shuō)：“目前，省城解放大樓、匯都購(gòu)物中心、東方商廈等商場(chǎng)，老年服裝銷(xiāo)售相對(duì)比較集中，但從款式和面料看，還是有點(diǎn)陳舊，很難選到能體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng)和獨(dú)特魅力的服裝。”說(shuō)著她拿起正在看的T恤衫，這件衣服50元，倒是不貴，可顏色不理想。

   　　 72歲的郭大媽說(shuō)：“我們老年人不比年輕人，買(mǎi)衣服特別是內(nèi)衣，就希望能照顧到老年人的特點(diǎn)，舒適、輕便，可現(xiàn)在有的衣服做得像年輕人的服裝似的，太薄、太透。”

    　　老年服裝只是在號(hào)碼上加大了尺寸，而沒(méi)有照顧到不同體型老年人的需求，這也成為眾多老年人購(gòu)衣服難的原因之一。去年剛退休的趙老師對(duì)著裝有著自己的理念。“老年人穿衣不僅要得體、舒適，更重要的是體現(xiàn)一個(gè)人的精神面貌?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的服裝常常是尺寸合適了，顏色款式不適合老年人，如果僅僅是加大了尺寸，就很難體現(xiàn)出個(gè)性?，F(xiàn)在選不到合適的衣服，我就買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服，至少看上去很精神。”

  　　 “銀發(fā)市場(chǎng)”待開(kāi)發(fā)

  　　  隨著老年人群的增加，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后幾年我國(guó)中老年服飾需求量將會(huì)快速增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)查顯示，百貨商場(chǎng)里青年人的服裝占到70％以上，適合中老年的服裝所占比例不足10％，“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大。

   　　 與市場(chǎng)需求不相稱(chēng)的是，眾多品牌服裝企業(yè)對(duì)淑女裝、白領(lǐng)服裝、商務(wù)男裝趨之若鶩，而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)老年服裝的企業(yè)屈指可數(shù)。一些老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)老年服裝的品牌少之又少。有關(guān)人士指出，老年服裝款式陳舊、品種少是突出的問(wèn)題。企業(yè)認(rèn)為老年服裝利潤(rùn)少，從而壓縮成本，服裝質(zhì)量得不到保證。同時(shí)，從事老年服裝生產(chǎn)的廠家極少，即使有也多是采取加大服裝尺寸的方式，導(dǎo)致服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不符合老年人的體型特點(diǎn)，舒適性、美觀性得不到滿(mǎn)足。

   　　 “最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”道出了無(wú)數(shù)中老年人的心聲。“現(xiàn)在的生活條件好了，我們老年人的生活也要有品味。日本老太太可以穿著粉色的服裝參加聚會(huì)，中國(guó)老年人也應(yīng)告別暗色調(diào)、舊款式，用色彩點(diǎn)綴自己的生活。商家要多為老年人著想，畢竟我們也是一個(gè)很大的消費(fèi)群體。”趙老師提出了自己的看法。

    　　衣食住行，“衣”為先。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下，開(kāi)發(fā)老年服裝市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)讓更多的老年人有機(jī)會(huì)追求品味和時(shí)尚。