昨天，杭州西湖邊,一家“漢麻世家”的旗艦店正式開業(yè)。在這個溫馨的生活館里，被套、襯衫、褲子、襪子、毛巾、工藝品，甚至連一塊香皂，也都跟“麻”扯上關(guān)系，因為它們的成分里都有麻：麻籽、麻纖維。

　　這個全新的品牌，締造者正是過去幾年在在資本市場和房地產(chǎn)市場翻云覆雨的雅戈爾集團。這幾年，李如成已成了地地道道的“漢麻迷”，有人干脆戲稱他得了“麻風(fēng)病”。

　　逢人便夸麻產(chǎn)品

　　無論在今年的兩會還是其他各種公開場合，李如成都不忘夸贊一下公司的新產(chǎn)品，“穿著舒服，透氣，還能抗菌抑菌，防紫外線”。當(dāng)然，他穿的襪子、襯衫就是漢麻做的。從一粒粒漢麻種子，到一件件衣飾臻品，雅戈爾歷時6年，耗資3億元。

　　6年前，李如成邂逅了解放軍總后勤部軍需裝備研究所漢麻研究中心主任張建春。當(dāng)時張建春等科研人員已經(jīng)完成了改良育種，培育出漢麻這個新品種，這立即引起李如成的強烈興趣，雙方一拍即合。

　　2005年，雅戈爾在云南西雙版納開出了世界第一家漢麻纖維生產(chǎn)線。在西雙版納，起伏的山地種著12萬畝的漢麻，因為這里的土壤氣候最適合它們。今年1月，首家漢麻世家專賣店在寧波開業(yè)。杭州是第三家，接下來，旗艦店要在上海、深圳等地逐步鋪開。

　　據(jù)介紹，漢麻種植對土地要求不高，可利用非耕田、山坡地，而且不用施農(nóng)藥。每公頃漢麻還能吸收25噸二氧化碳，比棉花高50%，是綠色環(huán)保的低碳產(chǎn)業(yè)。

　　之前，雅戈爾早就介入了新疆的棉花種植行業(yè)。這一次，雅戈爾另有考慮。李如成曾專門作過調(diào)研，中國是世界上最大的紡織原料消耗大國，對棉花的需求進口依存度已經(jīng)達到35%。漢麻產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功，不僅解決了我國人多資源少的問題，而且可應(yīng)用到許多領(lǐng)域。據(jù)了解，目前漢麻系列研發(fā)產(chǎn)品涉及14個產(chǎn)業(yè)上千個品種，服飾家居產(chǎn)品僅僅是微小一部分。初步估計，如果開發(fā)順利可形成幾千億的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　三大主業(yè)取長補短

　　去年以來，一改以往“淡定”的做派，雅戈爾在服裝方面的動作頻頻。

　　大力度布局漢麻產(chǎn)業(yè)鏈的同時，去年，雅戈爾還通過對子公司服裝控股公司增資，完成對22家服裝生產(chǎn)企業(yè)的收購。同時租入上海延安東路外灘一號，借上海世博會契機打造占地5000平方米的雅戈爾全球形象旗艦店，集中展示公司五個品牌。

　　與高調(diào)的動作相比，服裝板塊的整體業(yè)績卻依舊平平。年報顯示，雅戈爾2009年實現(xiàn)凈利潤32.6億元，同比增長106.18%。其中品牌服裝對凈利潤的貢獻僅為4.45億元。

　　對此，李如成強調(diào)，雅戈爾一直以品牌服裝、房地產(chǎn)和股權(quán)投資三大主業(yè)齊頭并進、共同發(fā)展作為企業(yè)的發(fā)展方向。三大產(chǎn)業(yè)可在資金和品牌資源上相互取長補短。品牌服裝是雅戈爾起家的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是公司品牌經(jīng)營的重要載體。言外之意，這個主業(yè)堅決不放棄，而是要強化，從生產(chǎn)制造型企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為品牌營銷型企業(yè)。