Gucci忽然開始變得時(shí)髦年輕了——至少在兩年前，你還看不到街頭涂鴉、繁復(fù)的動(dòng)物圖騰在Gucci的產(chǎn)品上出現(xiàn)。Gucci“煉金師的秘境”時(shí)裝秀中時(shí)裝，都呈現(xiàn)出一種復(fù)古的魔幻風(fēng)格。在Gucci業(yè)績低迷、全球奢侈品市場不振的背景下，這些改革圍繞一個(gè)簡單的核心：把消費(fèi)者找回來。

　　2月22日，Gucci在米蘭結(jié)束了第一個(gè)男女裝合并的時(shí)裝秀“煉金師的秘境”。舞臺(tái)布景及時(shí)裝本身都呈現(xiàn)魔幻風(fēng)格，鞋服配飾不乏Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele慣用的動(dòng)植物圖騰。一系列夸張的設(shè)計(jì)，在秀場上養(yǎng)眼，在日常生活中卻并不好駕馭;不過在性冷淡風(fēng)盛行的時(shí)裝秀場上，這種借鑒自17、18世紀(jì)的復(fù)古風(fēng)格讓人耳目一新。

　　改頭換面的Gucci重新找回了業(yè)績增長。經(jīng)歷兩年低落之后，Gucci的營收在2015年第四季度恢復(fù)4.8%的增長;到2016年第三季度，Gucci的銷售開始邁入雙位數(shù)增長。不久前，開云集團(tuán)公布了2016年第四季度財(cái)報(bào)，Gucci第四季度銷售超速增長21.4%，突破分析師低于17%的增長預(yù)期，業(yè)績表現(xiàn)出色。

　　Gucci的復(fù)蘇要?dú)w功于其CEO Marco Bizzarri在2015年的一系列激進(jìn)改革——改組管理團(tuán)隊(duì)、任命新創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele以更新產(chǎn)品設(shè)計(jì);同時(shí)全面更新門店裝修、廣告、供應(yīng)鏈與物流，加碼電商與數(shù)字營銷。

　　對(duì)于奢侈品而言，最重要的是其品牌輸出的價(jià)值觀。“工藝、質(zhì)量這些東西我們說得太多了?！盡arco Bizzarri說。工藝、質(zhì)量顯然不是奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)差異化的主要因素。如何重新讓品牌煥發(fā)價(jià)值，將消費(fèi)者吸引回來，這也是不少奢侈品老牌想進(jìn)一步探索的事。

　　Gucci想吸引哪些消費(fèi)者?顯然不是購買力下降的顧客?！?0-50歲代的消費(fèi)群體購買力已經(jīng)飽和?！奔稳藭r(shí)裝總監(jiān)Kidd對(duì)金字招牌TopBrands說，“Gucci將目光放在年輕市場中，自然會(huì)賣得好?！?/p>

　　品牌價(jià)值依托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改革在整場品牌重塑中非常關(guān)鍵。Bizzarri找到了Alessandro Michele——Michele算是Gucci老將，2002加入Gucci，曾任創(chuàng)意總監(jiān)助理、配飾部負(fù)責(zé)人。在Michele于5天內(nèi)設(shè)計(jì)制作出2015年秋冬系列男裝后，Bizzarri把Michele提拔為創(chuàng)意總監(jiān)。

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