在中國，廣州一向都是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市，服裝行業(yè)的成交量十分的大，在最近，廣州逐漸興起開設(shè)買手店，線上線下結(jié)合成發(fā)展趨勢。

　　一邊是奢侈品關(guān)店潮仍在繼續(xù)，一邊是買手店不斷擴張，這冰火兩重天的現(xiàn)象引起了時尚行業(yè)的關(guān)注。據(jù)了解，以前廣州部分買手店商品售價較高、銷量低迷、出現(xiàn)虧損，而現(xiàn)在新開的買手店吸取教訓(xùn)，已布局中低價產(chǎn)品和整合線上資源。有業(yè)內(nèi)人士分析，買手店是消費者日益熱衷原創(chuàng)和個性化需求的產(chǎn)物，是未來發(fā)展的趨勢。

　　多家企業(yè)在廣州開設(shè)買手店

　　近期，買手店開店風(fēng)潮席卷廣州。日前在廣州舉辦的“科技與時尚創(chuàng)新”論壇暨摩登大道時尚集團發(fā)布會上，剛剛完成正式更名的摩登大道時尚集團股份有限公司宣布繼續(xù)加大旗下“買手店”01MEN的擴張。據(jù)悉，該公司原本已在太古匯有買手店，3月底其天環(huán)廣場買手店也正式開業(yè)，吸引了眾多時尚界名人前來捧場購買，而這是01MEN在全國的第五家門店。與此同時，一直關(guān)注國內(nèi)新秀設(shè)計師品牌的廣州紅棉國際服裝城也表示，5月，將在紅棉本部5樓開設(shè)名為“Hive”的showroom。此外，3月11日，世名地產(chǎn)天河新天地項目宣布將于4月在“同層地鐵鋪”——“天河99街”內(nèi)開設(shè)特色“買手店”。

　　實際上，買手店前幾年已在廣州逐漸興起，花城匯的一尚門、北京路上的NY、TIT創(chuàng)意園的TUDOO等都是買手店。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣州市面大部分買手店內(nèi)的產(chǎn)品價格均在1000元以上，5000元~8000元的商品最多，最貴的產(chǎn)品在1萬元以上。這些店經(jīng)營面積均較大，在200平方米左右，店內(nèi)設(shè)計極具藝術(shù)感。盡管店內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計新穎備受消費者喜愛，但由于商品價格相對較貴，銷量不大。近年來有很多“買手店”或虧損、或關(guān)店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一尚門去年就虧損3000萬元，而進駐樂峰廣場、經(jīng)營面積為200平方米的DE SENS買手店也于去年關(guān)店。

　　線上線下結(jié)合成發(fā)展趨勢

　　近期新開的買手店吸取了前人的教訓(xùn)，進行了多重轉(zhuǎn)型。太古匯內(nèi)的IT、正佳廣場的HI百貨等買手店已逐漸出現(xiàn)500元左右的產(chǎn)品。摩登大道時尚集團不僅開設(shè)旗下01MEN買手店，還開設(shè)了涵蓋了香化、服飾、藥妝、母嬰、珠寶手表等近千個國際時尚品牌資源的“海淘”平臺，與設(shè)計師買手店相輔相成。摩登大道時尚集團整合資源，不再單槍匹馬開店而是強強聯(lián)合，與歐洲時尚風(fēng)向標(biāo) ANTONIA 買手店合作，將于今年9月開設(shè)大中華區(qū)第一家近3000平方米的ANTONIA買手店。

　　摩登大道時尚集團總裁翁武強表示，看好買手店的發(fā)展趨勢，他稱，買手店符合追求個性和時尚的消費升級訴求，能讓消費者的購買體驗更有趣，解決時尚行業(yè)的眾多痛點，還能實現(xiàn)O2O營銷的有效連接，打造全新的商業(yè)模式，成為顛覆時尚行業(yè)的革命性工具，線下買手店+線上電商的O2O模式將成為時尚電商主流模式。

　　深耕時尚行業(yè)逾10年的資深媒體人張君會也表示，買手店是消費者日益熱衷原創(chuàng)和個性化需求的產(chǎn)物，是未來發(fā)展的趨勢?！爸皇牵绾伟l(fā)展好買手店仍是一個長久的問題，國內(nèi)設(shè)計師品牌現(xiàn)在仍不成熟、不穩(wěn)定，買手店要花更多的精力去培養(yǎng)設(shè)計師人才以及培養(yǎng)消費者接受原創(chuàng)概念。”她表示，買手店的新趨勢一定是線上線下結(jié)合發(fā)展，不斷進行產(chǎn)品和體驗創(chuàng)新，單調(diào)做品牌的時代已經(jīng)過去。

　　此外，一位時尚產(chǎn)業(yè)觀察員表示，廣州的買手店目前還處在市場培育期。由于毗鄰香港，廣東人在時尚方面的接受度相對較大，對于獨立設(shè)計師品牌更容易接受。

　　何為買手店？

　　買手店是一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，也被稱為買手式經(jīng)營，是指以目標(biāo)顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。在國內(nèi)，買手店主要指設(shè)計師品牌集合店。